Как поднять сайт в поисковике Яндекс Продвижение сайта в Яндексе – это …
SEO-продвижение сайта услуг эвакуатора
+150 бесплатных заявок в месяц на услуги эвакуатора
Полностью пропала зависимость от Яндекс.Директа и чатов эвакуаторщиков
Обошли всех конкурентов через 30 дней после запуска
С 0 до 800 переходов в месяц из поисковиков
- Опубликовано:
- Обновлено:
- На чтение: 7 минут
- Автор: Антон Корнеев
Содержание
показать
Проблемы, с которыми пришел заказчик
В ноябре 2021 года ко мне в работу пришел нестандартный проект. У заказчика была полноценная компания по услугам эвакуатора: ~10 единиц техники, водители, диспетчеры… Но не было своего источника клиентов — не было собственного сайта.
Заказчик получал клиентов откуда придется: Авито, Яндекс.Услуги, Профи.ру, Перевозка24, Яндекс.Карты и прочие доски объявлений.
Также у заказчика был арендован сайт по эвакуаторам. Максимально древний, убогий, неудобный, кривой, косой. Он также худо-бедно периодически приносил клиентов.
И куда без общих чатов со всеми эвакуаторщиками города? И здесь без него не обошлось: заказчик сидел в чате и по рассказам там часто происходила грызня за заявки, частники скидывали цены — готовы были везти чуть ли не за 50% от установленного в городе прайса…
Все это заказчику не нравилось. У него не было уверенности в завтрашнем дне: сегодня заявки есть, завтра нет. Арендованный сайт то приносит клиентов, то не приносит. Частники то за 70% от прайса везут, то за 50%...
Т.к. у меня большой опыт в продвижении сайтов по услугам эвакуатора (я работал с 5 сайтами разных компаний), я предложил заказчику создать собственный сайт и продвинуть его, чтобы получать клиентов условно бесплатно, в то время как другие грызутся за заявки в чате и скликивают друг другу рекламу в Яндекс.Директе по утрам вместо зарядки и чашки кофе.
Заказчик согласился. Более того, оказалось, что он уже давно вынашивал эту идею в голове, вот только по классике жанра «руки не доходили».
Итак, подытожим проблемы заказчика до начала работ:
Мало клиентов
У заказчика было мало клиентов, т.к. он получал их со старого неоптимизированного арендованного сайта и с досок объявлений. При этом арендованный сайт даже в Яндекс.Директе не крутился.
Нет постоянства
В этом месяце упало 100 заявок, в другом 50, в третьем 70... Заказчик работал по принципу "сколько будет, столько и будет".
Нет имиджа
Компания есть, техника есть, диспетчеры есть, водители есть, а собственного сайта нет.
Зависимость от чатов
Заказчик был вынужден участвовать в грызне с дормовозами за заявки в общем чате города.
Вводные данные
Отправная точка
Сайта не существовало
У заказчика не было сайта, не было переходов, не было "своих" клиентов. Дорабатывать арендованный сайт было нельзя, поскольку заказчику он не принадлежал.
Вот так выглядит сайт, который заказчик арендовывал:
Для тех, кто в танке: это очень старый сайт, плохенький по внешнему виду, по компоновке страниц, по оптимизации. Для эвакуаторов нужен сайт посовременнее и покачественнее в срезе SEO, чем этот.
Цели продвижения
Создание собственного сайта
Т.к. у заказчика не было собственного сайта, его необходимо было создавать с нуля.
SEO-оптимизация в Яндекс
За счет качественной SEO-оптимизации по всем запросам.
Увеличение продаж
За счет точечной проработки наиболее прибыльных запросов.
Настройка и запуск Яндекс.Директа
Чтобы максимально усилить сайт после запуска и получить еще больше заявок.
Следовать целям бизнеса при SEO-продвижении - одна из важнейших задач СЕО-специалиста, поскольку бизнесу важны не красивые позиции и не пустой трафик, а деньги в кассе. Поэтому все SEO-продвижение было построено с акцентом на повышение продаж по целевым услугам для компании.
Для заказчика было крайне важно, чтобы и разработкой, и продвижением сайта занимался один и тот же специалист. Чтобы не было "сборной работы".
Начало работ
На самом деле это идеальная ситуация для любого SEO-специалиста, так как сайт можно изначально заточить под актуальные технологии SEO без необходимости переделывать его вдоль и поперек и тратить на это большое количество времени.
Так как руки были полностью развязаны, я приступил к наиважнейшему этапу в продвижении.
Речь идет о прототипировании — построении правильного шаблона сайта.
1: Анализ конкурентов
На этом этапе были проведены следующие виды работ:
Выгрузка 100 сайтов конкурентов по направлению услуг эвакуатора в целевом регионе и по Москве
Анализ 100 сайтов, выделение 20 наиболее значимых конкурентов в срезе поисковой видимости и трафика
Анализ 20 сайтов по ряду параметров, выделение 3-6 наиболее сильных представителей ниши
По итогу анализа конкурентов я выявил 5 сайтов-лидеров
Почему важно прорабатывать шаблон
Соответствие лидерам лежит в основе успешного продвижения ЛЮБОГО сайта. За счет одного лишь грамотного прототипирования сайт может со старта получать трафик из поисковиков.
Ну а если сайт уже базово оптимизирован, то при грамотном прототипировании можно поднять количество переходов из поисковиков даже БЕЗ сбора семантического ядра и прочего.
2: Анализ шаблонов лидеров
Далее я разрезал сайты-лидеры на составляющие и выявил обязательные для успешного продвижения элементы, которые в дальнейшем нужно будет внедрить на сайт. По итогу была подготовлена таблица коммерческих факторов.
Почему важно анализировать конкурентов
Без анализа конкурентов невозможно понять, что нужно делать с сайтом. Успешные игроки рынка не просто так стали успешными. Они сделали со своими сайтами что-то, что позволило им вытеснить всех остальных.
Поэтому крайне важно провести комплексный анализ конкурентов и выявить наиболее сильные в срезе SEO сайты, чтобы далее ориентироваться на них.
Что было сделано
Разбор каждого сайта-лидера
Каждый выделенный на предыдущем этапе сайт лидер тематики был разрезан на составляющие.
Анализ важности элементов
Все выявленные элементы с сайтов лидеров были проанализированы. Среди них были выявлены наиболее значимые для SEO элементы.
Анализ удобства
В ходе анализа также были выявлены элементы, не имеющие особого веса для SEO, но полезные и удобные для потенциальных клиентов.
Анализ восприятия
Были выявлены ключевые преимущества компании заказчика для отстройки от лидирующих конкурентов тематики.
Ввиду высокой конкуренции в нише эвакуации автомобилей, кроме классического анализа конкурентов под SEO я провел анализ восприятия сайтов-лидеров, а также анкетирование с заказчиком. По результатам анализа восприятия я выявил ряд достаточно весомых преимуществ, которые указывают на своих сайтах конкуренты. По результатам анкетирования были выявлены уникальные преимущества компании заказчика, которых не было ни у одного конкурента.
В этом и заключается ценность данного этапа, когда в работе находится сайт из высококонкурентной ниши. Необходимо грамотно продумать позиционирование, чтобы отстроиться от успешных конкурентов и повысить вероятность становления лидов клиентами.
Подготовка прототипа
Наконец, все было готово к прототипированию. Прототипы я как обычно создал в графическом редакторе Figma.
Сразу хочу разобрать внешний вид сайта и обосновать свое решение:
1. Сайт должен быть максимально простым и понятным как для ребенка, так и для человека преклонного возраста.
2. На сайте не должно быть отвлекающих элементов.
3. У сайта должен быть современный дизайн (но не слишком).
Соблюдая 3 простых правила, можно легко создать конверсионный сайт, который будет приносить прибыль. Если одно из правил будет нарушено, то плакала ваша прибыль.
Я искренне не понимаю тех дизайнеров, которые создают не сайты, а некие «произведения искусства», в которых даже я путаюсь. А ведь я уже долгие годы каждодневно занимаюсь сайтами… А теперь представьте человека, который в лучшем случае 20-й раз заходит в интернет, чтобы что-то купить или заказать какую-то услугу. Как он разберется в вашем «суперсовременном» дизайне, где непонятно ни них*я?
Более того, некоторые такие дизайнеры продают свои курсы по дизайну, где учат делать такие же «сайты с продающим дизайном»… Забавно, что потом такие сайты приходят в работу к SEO-специалистам или директологам, которые вынуждены чуть ли не полностью перекроить их, чтобы наконец дать заказчику результат, а не бесполезную красивую картинку 🙂
3. Рассмотрим прототипирование на примере главной страницы:
1. Логотип — классический элемент для любого сайта. У заказчика был фирменный логотип, который размещался на технике компании и, естественно, было решено использовать его.
2. В ходе переговоров выяснилось, что у компании есть собственный слоган. Мы с заказчиком решили обязательно разместить его на сайте, чтобы в очередной раз отделиться от конкурентов.
3. Выбор города — классический элемент, в который были зашиты города Новосибирской области. Неплохо влияет на СЕО, улучшает видимость сайта по перечисленным там городам.
4. График работы — обязательный элемент для целевой аудитории, так как люди должны понимать, что эвакуаторы компании готовы выехать к ним на помощь в любое время суток.
5. Номера телефонов — мобильный и городской. Критически важные элементы для сайта по эвакуаторам, так как чаще всего именно звонят.
6. Любая форма оплаты — подчеркивает, что проблем не возникнет, компания принимает оплату любым удобным для клиента способом.
7. Кнопка обратного звонка — один из обязательных элементов для продвижения и для удобства пользователей. При необходимости можно оставить заявку, если ситуация не критическая и эвакуатор не требуется здесь и сейчас.
8. Ссылки на основные разделы сайта. Обязательный элемент любого сайта.
9. Заголовок и подзаголовок (призыв к действию). В прототипе я не прописывал согласованные с заказчиком призывы к действию, так как в этом не было смысла: сайт в любом случае разрабатывался мной и делать одно и то же 2 раза — не для меня, поэтому их я прописал уже на готовом сайте. Если интересно, можете перейти и изучить их самостоятельно.
10. Здесь были прописаны основные тригеры, которые, по согласованию с заказчиком, должны были оказать наибольшее влияние на целевую аудиторию.
11. Кнопка для быстрого заказа эвакуатора, в которую зашит номер телефона. Все элементарно: кликаешь — сразу звонишь на номер диспетчера компании.
12. Форма для заявок. Работает по тому же принципу, что и кнопка «Обратный звонок» в верхнем меню сайта. Была добавлена по результатам анализа конкурентов, так как оказалась обязательным для продвижения элементом.
1. Преимущество было озвучено заказчиком в ходе анкетирования. Эта фраза показалась мне гораздо более интересной и свежей, нежели «Перевозим все виды автомобилей» или что-то в таком духе.
2. Преимущество было взято из ответов заказчика в ходе анкетирования. Оно является очень весомым, так как ниша эвакуации автотранспорта — это ниша, где решения принимают моментально и обращаются туда, где время подачи минимальное. Ну а у заказчика действительно была возможность передать любую заявку тому человеку, который ближе всего находится к клиенту.
3. Еще одно отличное преимущество, выявленное по результатам анкетирования. Никто из конкурентов ничего подобного не писал, а, как оказалось, для некоторых клиентов анонимность действительно важна.
4. Критически важное преимущество для клиентов данной ниши ввиду страха о том, что с перевозимым автомобилем может что-то случиться.
5. Преимущество, найденное по результатам анализа восприятия. Компания заказчика действительно держит выгодные для клиентов цены и не накручивает их, в отличие от некоторых частников и компаний конкурентов.
6. По словам заказчика, это важное преимущество для клиентов со специфическим строением автомобилей. Внедряя его на сайт, мы охватываем больше целевой аудитории.
Раздел с подкатегориями сайта. Является обязательным для всех сайтов услуг вне зависимости от тематики. Данный проект не стал исключением.
1. Таблица с ценами — критически важный элемент для продвижения сайта по услугам эвакуатора. Без внедрения данного элемента на страницы сайта продвижение невозможно.
2. Изображение по теме. На этапе верстки сайта было решено от него отказаться, так как оно не несло никакой смысловой нагрузки и делало изучение прайс-листа затруднительным.
1. Текстовый фрагмент с информацией о компании заказчика. Типовой блок, являющийся обязательным для успешного продвижения.
2. Изображение по теме.
Блок с цифрами о компании. Информация сюда была добавлена по результатам анкетирования с заказчиком.
Обязательный для продвижения блок в данной нише, как и таблица с ценами. Без его присутствия на сайте продвижение в органическом поиске было бы невозможным. Кроме того, калькулятор положительно влияет на продвижение сайта, если пользователи с ним взаимодействуют. В общем, незаменимая штука для любого сайта услуг, даже если по результатам анализа конкурентов он является необязательным.
* На скриншоте представлен изначальный концепт калькулятора. При верстке он был переделан.
Блок с отзывами и возможностью их оставлять. В прототипе отзывы были написаны мной, чтобы лучше смотрелось. На сайте же были размещены реальные отзывы клиентов компании заказчика с Яндекс.Карт.
Форма захвата внимания, необходимая в том случае, если потенциальный клиент долистал до середины сайта.
Услуги эвакуатора по районам Новосибирска. Обязательный для продвижения блок, содержащий критически важные ключевые слова в зоне тега <a></a>.
Услуги эвакуатора по городам Новосибирской области, зашитые в зону тега <a></a>. Блок является обязательным для успешного продвижения, а также содержит важные ключевые слова.
1. Логотип компании.
2. Типовые страницы коммерческих факторов.
3. Ссылки на основные посадочные страницы и по совместительству важные ключевые слова.
4. Слоган компании.
5. Способы оплаты.
6. Обязательные уведомления.
7. Блок с полными контактными данными и способами связи с компанией.
Почему важно делать адекватный дизайн
Хороший дизайн сайта положительно влияет на продажи. Влияние здесь прямое. Сайт с устаревшим дизайном будет продавать ГОРАЗДО хуже, чем сайт с более современным дизайном
Но при этом важно не переборщить. Не нужно создавать произведение искусства из сайта. Нужно добиться в меру современного дизайна с уклоном в простоту, удобство и понятность для клиента.
Что было сделано
Комплексный анализ ниши
Я без преувеличения вручную детально изучил более 100 сайтов по эвакуаторам из Новосибирска и Москвы. Я выявил лучшие предложения конкурентов и их слабые стороны.
Согласование ключевых выгод
После комплексного анализа ниши я обсудил с заказчиком все их сильные и слабые стороны. Мы совместно определили список смыслов, которые далее будут вживлены на сайт.
Отрисовка прототипа
Я собрал воедино: SEO-анализ конкурентов, анализ восприятия, анализ ключевых выгод компании заказчика и вложил все это в ч/б прототип будущего сайта.
Финальная проверка
Перед началом разработки сайта я еще раз от А до Я проанализировал все, что я подготовил и еще раз проговорил все с заказчиком. Внимание к деталям - это неотъемлемая часть лично моего подхода к работе.
Сбор семантики
Прототипирование было завершено, прототип посадочных страниц сайта отправился на согласование к заказчику. А я в это время занялся сбором семантического ядра для сайта.
4: Сбор семантики
Сбор семантического ядра я проводил на основе московских сайтов и сайтов из Новосибирска. На этапе сбора ядра нужно брать в первую очередь сайты из самого конкурентного региона.
1. Была собрана гибридная семантическая структура с сайтов конкурентов-лидеров
2. Далее я приступил к унылым, но критически важным процессам по преобразованию исходной семантической структуры в чистовую структуру маркеров:
- Каждая ветка была проверена по выдаче Яндекса, чтобы было четкое соответствие тому, что мы хотим продвигать
- Каждая ветка была проверена по Вордстату на корректность словоформ и частотность
3. Далее я выгрузил видимость по запросам с сайтов конкурентов-лидеров и получил черновую семантику.
4. После объединил проверенные ветки из 2-го этапа и семантику, выгруженную с конкурентов-лидеров и подал ее на расширение в сервис, работающий на основе баз поисковых запросов. Это ценнейший этап, который позволяет значительно расширить семантическую структуру и в будущем собрать максимум трафика с помощью сайта. Структура данного сайта была расширена в 3 раза.
4. После объединил проверенные ветки из 2-го этапа и семантику, выгруженную с конкурентов-лидеров и подал ее на расширение в сервис, работающий на основе баз поисковых запросов. Это ценнейший этап, который позволяет значительно расширить семантическую структуру и в будущем собрать максимум трафика с помощью сайта. Структура данного сайта была расширена в 3 раза.
5. Далее я повторно проверил каждую ветку структуры по выдаче Яндекса и по Вордстату, чтобы убедиться, что все в порядке и можно двигаться дальше.
6. На данном этапе я провел этап слияния и дробления веток семантической структуры (ручную кластеризацию).
7. После подготовил маркеры и отправил их на маркерную привязку.
8. На выходе после маркерной привязки я получил практически чистовую семантику. Осталось собрать ряд данных:
6. На данном этапе я провел этап слияния и дробления веток семантической структуры (ручную кластеризацию).
7. После подготовил маркеры и отправил их на маркерную привязку.
8. На выходе после маркерной привязки я получил практически чистовую семантику. Осталось собрать ряд данных:
- Частотности каждого запроса
- Сезонность
- Коммерческость
- Валидацию
- Геозависимость
- Тематику
И прочистить семантику от мусорных запросов, чтобы перейти к финальному этапу.
9. Ну а финальный этап — это написание мета-тегов Title / H1 / Description на основе анализа запросов семантического ядра и сниппетов конкурентов-лидеров.
По итогам сбора и ряда преобразований получилась чистовая семантика:
НО:
В случае с геозависимой тематикой, такой как эвакуаторы, где большое кол-во запросов выглядят так: "Эвакуатор + место", нужно обязательно собирать семантику и внутри целевого региона.
Что было сделано
Анализ лидеров в срезе семантики
Каждый сайт из Москвы и из Новосибирска был проанализирован, с них была собрана семантика.
Преобразования
Семантика была преобразована через множество этапов и на выходе я получил чистовое семантическое ядро, разбитое на группы.
Выявление фишек
Каждый сайт был дополнительно мной изучен в срезе развертки семантических ядер.
Написание мета-тегов
На основании анализа запросов внутри групп семантического ядра я составил мета-теги Title, H1, Desc.
В ходе анализа сайтов конкурентов в срезе семантических ядер я выявил интересные реализации, присущие только тематике эвакуаторов. Причем реализация этих фишек буквально создает пропасть между сайтами: те, кто их использует, пылесосят трафик в регионе, а те, кто не использует, довольствуются вершками.
В этот раз не буду палить фишки и создавать себе конкуренцию для будущих проектов по эвакуаторам))
Разработка сайта
Далее я приступил к согласованию цветовой схемы сайта с заказчиком. В ходе переговоров мы решили использовать цвет с логотипа компании, что было более чем логично и обосновано. В качестве второстепенного цвета я решил использовать непримечательный серый.
В качестве CMS выбрал WordPress в связке с конструктором сайтов Elementor. Идеальное решение для сайтов услуг и небольших/средних интернет-магазинов.
В ходе разработки я руководствовался своим макетом, который ранее подготовил в Фигме. Так намного проще, нежели создавать все на ходу.
Важные детали по этапу разработки:
- Выше я уже написал, что дизайн сайта [тем более такого как эвакуаторы] должен быть простым и понятным.
- Сам сайт должен быть легким. Не нужно перегружать его тяжелыми графическими элементами, анимациями, скриптами и прочим.
- У сайта должна быть хорошая мобильная версия, т.к. основной трафик будет идти именно с телефонов.
Дальше я около месяца занимался разработкой сайта:
- согласовывал с заказчиком цветовую схему несколько раз и по итогу мы пришли к цвету, который я взял с логотипа его компании [полностью логично].
- также мы обсуждали некоторые элементы, в частности, калькулятор: заказчик не хотел его добавлять, но именно этот элемент важен для тематики эвакуаторов, поэтому он все-таки был добавлен [благодарю заказчика за понимание].
Спустя ~месяц сайт был готов к следующему этапу.
По итогу у меня получился такой сайт:
В целом, как я и писал выше: ничего лишнего, никакого выдающегося дизайна, все строго по существу - корректный заголовок H1 (важно для SEO), уникальное предложение, цепляющие ключевые выгоды (скорость, стоимость, надежность), действие (Вызвать эвакуатор).
Вам требуется SEO продвижение?
Обращайтесь за помощью и я сделаю ваш сайт лидирующим в тематике. Планируете продвигаться самостоятельно — продолжайте чтение!
*консультация ни к чему не обязывает
Исправление ошибок
Следующий этап — проверка сайта на наличие технических ошибок, которые могут негативно повлиять на успешное SEO-продвижение.
Сразу отвечаю на негласный вопрос: «Зачем изначально допускать ошибки при разработке сайта, чтобы потом их исправлять?»:
Появление технических ошибок в ходе разработки ЛЮБОГО сайта неизбежно. Их просто невозможно не допускать. Можно только снизить их количество. Невозможно предусмотреть все нюансы наперед и в любом случае что-то всплывет.
Наоборот, в случае когда в разработке сайта участвует SEO-специалист, можно изначально избежать большинства ошибок, которые допускают разработчики без знаний SEO. НО опять же: неизменен тот факт, что и в случае привлечения сеошника не удастся избежать вообще всех технических ошибок и все равно придется что-то править. Это нормально.
Что было сделано
Проверка по SEO чек-листу
В моем рабочем чек-листе 200+ пунктов для проверки. Сайт был досконально проверен по каждому из них.
Технические выгрузки
Я проанализировал сайт через теханализ Sape, SiteAnalyzer.
Аудит админ-панели
Я проверил абсолютно все разделы в админ-панели: настроил тему сайта, плагины, проверил, нет ли лишних страниц и все ли нужные страницы реализованы и подготовлены к следующему этапу.
Исправление
Я внес правки по SEO чек-листу, исправил проблемы по результатам технической выгрузки и поправил несколько моментов в админ-панели.
Контентая оптимизация
5: Работа с отдельными страницами
Следующий этап был одним из самых долгих и сложных — я приступил к контентной оптимизации каждой отдельно взятой страницы сайта. К слову, их было больше 50. И на каждой необходимо было сделать следующее:
1. Переписать исходные тексты с учетом необходимых ключевых слов;
2. Проверить наличие контента, необходимого для успешного продвижения;
3. Выправить пропорции между словами;
4. Убрать переспам.
Вроде всего 4 пункта и кажется, что это ерунда, но по времени этот этап занял еще 1 месяц каждодневной работы. В этом основная особенность проектов «под ключ»: необходимо провести максимум работ в установленный срок, чтобы проект мог существовать в отрыве от SEO-специалиста.
Все было готово и запуск сайта состоялся 12.01.2022.
Что было сделано
Перепись текстов
Все тексты на всех созданных страницах были переписаны с употреблением ключевых выгод [которые прорабатывались] и ключевых слов, важных для SEO.
Проверка контента
Я еще раз проверил, все ли блоки реализованы, все ли страницы созданы, все ли смыслы вживлены, все ли работает как надо.
Выправление пропорций
Простыми словами: нужно сделать так, чтобы все написанные тексты на каждой странице сайта содержали определенные слова в определенных количествах - одно слово столько-то раз, другое столько-то и т.д.
Проверка переспама
При контентной оптимизации важно не допустить сильных искажений по ключевым словам. Нужно, чтобы слова в среднем встречались оптимальное кол-во раз относительно сайтов конкурентов.
Запуск Яндекс.Директа
6: Усиление сайта внешними переходами
Молодому сайту крайне важно дать стимул к росту. В данном случае стимулом были переходы из Яндекс.Директа.
Я настроил Яндекс.Директ для этого проекта с учетом анализа конкурентов, анализа запросов в собранном семантическом ядре и на основании своего опыта.
Сразу скажу, что Я.Директ я настраиваю на уверенно базовом уровне. Я понимаю, как и что работает, понимаю принцип его работы. И самое главное: я понимаю, как с помощью базово настроенного Директа усилить сайт в бесплатной выдаче Яндекса. Но не более того, в Яндекс.Директе я далеко не эксперт.
Скриншоты с результатами по Яндекс.Директу прикреплять не буду, т.к. этот кейс сосредоточен именно на SEO. Разработка сайта и контекстная реклама для меня вторичны.
Раскрою лишь несколько интересных нюансов, которые я выявил в ходе оптимизации рекламы в нише эвакуаторов:
1. Конкуренты настолько безумные, что будут буквально каждый день с 6:00 утра до 00:00 ночи кликать по всем твоим объявлениям, пытаясь слить твой рекламный бюджет.
2. При этом их собственные сайты очень легко спутать с дерьмом. Зачастую они настолько плохо сделаны, что складывается впечатление, что всё, что делают конкуренты — это скликивание рекламы у других. На себя времени не хватает))
3. Некоторые конкуренты прямо говорили моему заказчику, что они «не дадут» нашему сайту размещаться на высоких позициях в рекламном блоке и в бесплатной выдаче. П.С.: они очень сильно ошибались))
4. Реклама у конкурентов настолько плохо настроена, что в очередной раз складывается впечатление, что все, что они делают — это скликивание рекламы у других))
5. У конкурентов нет времени даже на то, чтобы придумать свои уникальные предложения. Они тупо будут копировать все, что ты придумаешь 1 в 1 буквально на следующий день после того, как ты это разместил у себя на сайте.
Как хорошо, что я настраиваю рекламу на уверенно базовом уровне и могу нивелировать ущерб от "скликивания" определенными настройками)) Жаль, что конкуренты об этом не знали и днями напролет по 50 раз переходили на сайт, пытаясь слить бюджет моего заказчика. Мы с ним вместе на это смотрели и смеялись)) Забавно было...
И напоследок в блоке про Яндекс.Директ поделюсь цифрами. За ~30 дней работы рекламной кампании заказчик получил ~90-100 дополнительных клиентов.
Это с учетом крайне ограниченного бюджета и при условии базовой настройки Директа, т.к. я не Директолог, я SEO-специалист и моя задача при настройке контекстной рекламы: не слить бюджет заказчика и усилить сайт в бесплатной выдаче Яндекса по целевым запросам ))
Обе задачи были успешно выполнены: сайт получил очень хороший буст за счет Директа по всему ядру запросов, а заказчик получил неплохую прибавку по клиентам.
Результаты через 30 дней
Еще раз для понимания происходящего:
1. Сайта не существовало, он был разработан лично мной с нуля;
2. Домен сайта был без истории;
3. Работы над сайтом проводились на протяжении 3-х месяцев: от разработки до комплексной базовой SEO-оптимизации;
Спустя ровно 30 дней, 12.02.2022 сайт стремительно взлетел с 0 до 85% поисковых запросов в ТОП-10:
Вам требуется SEO продвижение?
Обращайтесь за помощью и я сделаю ваш сайт лидирующим в тематике. Планируете продвигаться самостоятельно — продолжайте чтение!
*консультация ни к чему не обязывает
Отзыв заказчика
Заказчик был настолько доволен результатами, что написал мне развернутый отзыв:
Мне было очень приятно, т.к. я вложил в этот проект очень много усилий. Я работал с этим проектом, как со своим собственным…
Радует, что заказчик это оценил и без просьбы оставил развернутый положительный отзыв 🙂
Фатальная ошибка заказчика
Старт сайта оказался крайне успешным:
1. Он железно закрепился по 85-95% запросов в топе Яндекса и обошел всех конкурентов;
2. Директ успешно отработал: усилил сайт и окупился, принеся заказчику около сотни дополнительных клиентов за месяц;
3. Заказчик получил собственный сайт, который давно хотел и избавился от головной боли с чатами и досками объявлений;
Все было замечательно, но далее заказчик совершил фатальную ошибку…
Заказчик не увидел выгоды в дальнейшем развитии сайта, поскольку посчитал, что сайт и так достаточно хорошо сделан и оптимизирован в срезе SEO.
Хотя при этом я еще до заключения договора подробно объяснял, что работа с ЛЮБЫМ сайтом в срезе SEO длится без преувеличения г-о-д-ы. Это я проговариваю с каждым проектом на берегу, чтобы все было прозрачно, честно.
Конечно, первые результаты можно получить на 2-6 месяц, но вот настоящие «сливки SEO» [как говорит мой учитель по SEO] кроются именно в долгосрочной SEO-оптимизации, т.к. SEO — это игра в долгую.
Объясняю на пальцах, почему нельзя останавливать работы в срезе SEO:
Конкуренты
Не будут сидеть, сложа руки. Увидев успех вашего сайта, они захотят вас обойти. И без проблем обойдут, если вы остановите работы по SEO. Это лишь вопрос времени.
Алгоритмы
Поисковых систем постоянно меняются. И некоторые из них могут стать причиной просадки сайта, если не адаптироваться к ним.
Развитие
Сайта в срезе SEO - ключ к колоссальному росту любого бизнеса. Любой сайт можно развивать годами и он будет приносить все больше и больше клиентов.
Риск
Просадки сайта крайне высок. А когда сайт у бизнеса - это основной источник клиентов, то риски остаться у разбитого корыта крайне высоки.
Я не буду лицемерить и прямо скажу, что выгода в дальнейшем сотрудничестве есть и для меня. В первую очередь я говорю о коммерческой выгоде, т.к. для SEO-специалиста нет ничего лучше, чем работа над одним хорошим проектом в долгую, чем перебор неадекватных заказчиков или проектов с бюджетом 5.000₽ в месяц. Ну и в данном случае была вторичная выгода: я успешно отработал над проектом, я создал его с нуля и знаю как свои 5 пальцев, заказчик адекватный и помогал в ходе сотрудничества, проект можно развивать долгие годы и получить крутой кейс в портфолио.
Однако заказчик твердо решил прекратить сотрудничество, прямо сказав, что он "не видит в этом выгоды, сайт и так хорош".
Если встать на сторону заказчика, то можно понять ситуацию. Сайт на тот момент действительно занимал хорошие позиции по всем основным запросам и только я, как SEO-специалист осознавал, что у сайта колоссальный потенциал к росту.
Результаты спустя 1,7 года
Затишье перед бурей…
А теперь посмотрим, как сайт чувствует себя через 1 год и 7 месяцев после завершения работ!
Все это время никто не занимался развитием сайта и на нем осталось все то, что сделал я в рамках обговоренного с заказчиком срока.
За сравнение взял 2 даты: 12.02.2022 [момент, когда сайт ровно через 1 месяц после запуска резко взлетел по 85% запросов в ТОП-10] и 18.08.2023 [свежий съем позиций по случаю написания данного кейса]:
Как можно заметить на скриншотах, сайт просел по некоторым запросам за это время. Однако 81% поисковых запросов железно закрепился в ТОП-10, большая часть которых дошла до ТОП-5. Также в 2 раза выросло количество запросов в ТОП-3 по сравнению с предыдущим периодом.
И не менее примечателен тот факт, что общая видимость сайта выросла с 32% до 77%.
Простыми словами сайт стал сильнее, он подрос с течением времени и стал виден большему количеству людей по поисковым запросам в поиске Яндекса.
Несколько комментариев по этому поводу:
1. Сайт чувствует себя отлично, учитывая, что им вообще никто не занимается и фактически он законсервирован уже почти 2 года.
2. Видимость сайта по запросам и количество поисковых запросов в ТОП-10, ТОП-5 и ТОП-3 не выросли бы, будь у сайта плохая конверсия, и если бы он не нравился пользователям. Если бы он был НЕконверсионным, он бы с треском просел по большинству поисковых запросов в первые полгода после запуска.
3. Да, некоторые запросы просели. Но это неудивительно, поскольку конкуренты не сидят на месте и уже на момент написания кейса в ТОП появились новые сайты, которых раньше не было. Это конкуренция и она никогда и никуда не денется. Даже самый сильный сайт может просесть с течением времени из-за действий конкурентов, если его не развивать.
Это наглядно демонстрирует надежность моих подходов к SEO-продвижению. Сайт изначально был правильно спроектирован, оптимизирован в срезе SEO, у него было проработано юзабилити и конверсия. По итогу он был лидером тематики почти 2 года при условии, что к нему никто не притрагивался. Все сделал исключительно я за 4 месяца, а дальше мы прекратили сотрудничество с заказчиком.
Усиление ссылками
В ноябре 2023 года я написал заказчику и предложил немного усилить сайт ссылками, чтобы получить результат и в Гугле. Заказчик согласился, тем более что в Гугле в этот момент не было рекламы, а в Яндексе уже появилось 5-е рекламное объявление сверху)
В качестве усиления ссылками я выбрал одну интересную стратегию, завязанную на ссылочных прогонах. Очень сильная на тот момент методика, которая работала безотказно: делаешь такую штуку и сайт растет в Гугле, делаешь еще одну и сайт растет еще сильнее.
Также я хотел провести чистый эксперимент, чтобы наглядно увидеть эффективность или НЕэффективность этой методики работы со ссылками. +Я очень хотел дополнить данный кейс результатами по Гуглу, чтобы он был "полноценным".
Результат
Результат не заставил себя долго ждать и сайт буквально в течение недели после реализации этой методики устремился в ТОП в Гугле.
Результат на скриншоте:
Это ожидаемо, т.к. методика работы со ссылочными прогонами работает очень хорошо. Эксперимент оказался успешным, сайт подрос в Гугле сразу после подклейки ссылок.
Вам требуется SEO продвижение?
Обращайтесь за помощью и я сделаю ваш сайт лидирующим в тематике. Планируете продвигаться самостоятельно — продолжайте чтение!
*консультация ни к чему не обязывает
Личный комментарий от 2023 года
Такой вот интересный, а главное честный кейс у меня получился. Я считаю, что этот кейс является олицетворением того подхода к продвижению сайта, который должен быть у каждого SEO-специалиста.
На мой взгляд таким и должно быть сотрудничество по каждому проекту. Деловые отношения должны быть построены на взаимопонимании, поскольку и заказчик, и исполнитель преследуют одну цель — достичь результатов от продвижения.
Ключевая мысль
Также хочу отметить то, что работа с заказчиком была максимально приятной и комфортной. Сергей оперативно предоставлял всю необходимую для реализации проекта информацию, охотно шел на контакт, вникал в процесс продвижения и с пониманием относился к некоторым критически важным для успеха моментам.
К сожалению, часто встречается такое, что заказчики не хотят вникать в процесс продвижения, не предоставляют необходимую информацию, перекладывают всю ответственность на исполнителя, говоря при этом: «Ну сделай там что-нибудь, как-нибудь, у меня нет времени, чтобы предоставить тебе информацию» или того хуже лезут со своими «советами», нахватавшись их из бездарных SEO-статей в интернете.
Просадка: 2024 год
А я не просто так говорил, что если с сайтом ничего не делать, то есть вероятность, что он однажды просядет…
И сайт просел. Просел очень сильно: с 85% запросов в ТОП-10 до 8%.
Проще говоря, сайт практически полностью упал в Яндексе по всему ядру запросов.
Заказчик сам написал мне об этом, как это обычно и бывает, т.к. обращения перестали поступать.
Я снял позиции и действительно: сайт провалился по какой-то неведомой причине. А причина в данном случае действительно «неведомая». Иначе говоря, хрен знает, что случилось с сайтом, которым ты не занимался 2 года.
Мои предположения:
1. Как раз в начале 2024 года в Яндексе было большое обновление алгоритмов. У многих людей подкосило сайты на ровном месте.
2. Сайт просел потому что в выдаче появились накрутчики ПФ, которые параллельно с накруткой своих сайтов, крутили плохие переходы сайту моего заказчика, т.к. в Метрике были десятки прямых переходов-пустышек ежедневно.
3. Отвалившаяся привязка сайта физического адреса компании в Яндекс.Бизнесе [влияет на позиции + как раз в это время в Яндексе было обновление, связанное с качеством бизнеса].
4. Каннибализация страницы цен и главной страницы. Это когда 2 страницы перетягивают одни и те же запросы друг на друга. Такого быть не должно. Ситуация с каннибализацией как раз ужесточилась в Яндексе в конце 2023, начале 2024 года.
5. Клонирование сайта конкурентом.
6. Неудачная подклейка ссылочной прокладки.
Эта ситуация наглядно демонстрирует то, что даже если изначально проработать сайт очень качественно, то всегда сохраняется вероятность его просадки. Особенно в том случае, когда им не занимается SEO-специалист на постоянной основе.
При этом сайт активно рос в Гугле:
Что делать?
Это самое интересное, т.к. когда ты не занимаешься сайтом долгое время, тебе тяжело понять, в чем причина такой сильной просадки.
Меня крайне смутило то, что просадка в Яндексе случилась в тот же момент, что и рост в Гугле после применения к сайту методики со ссылками. В первую очередь я всерьез стал грешить на подклеенную прокладку к сайту, т.к. это последнее, что с ним делали за 2 года [так я думал в тот момент, еще не зная о том, что у сайта отвалился адрес в Я.Бизнесе, появился клон сайта, каннибализация и прочее].
Т.к. я состою в приватном SEO-сообществе, где помимо меня еще 1.000 других SEO-специалистов, я всегда и все знаю об актуальных изменениях в алгоритмах поисковых систем.
И этот случай не стал исключением.
Оказалось, что именно в этот период [конец 2023, начало 2024] Яндекс вводил в работу новые алгоритмы, завязанные на качестве бизнеса [отзывы, ссылки, привязка адреса на Я.Картах стали играть значительную роль при продвижении]. И к тому же у многих моих коллег также просели сайты, у некоторых просто так, на ровном месте, когда они вообще ничего не делали.
Я решил немного подождать и понаблюдать за динамикой сайта:
- Гугл стремительно пошел в рост, т.е. ссылочная прокладка отработала успешно
- Яндекс чуть-чуть реабилитировался, но все равно просадка была очень сильной
Яндекс:
Google:
Здесь мы с заказчиком решили возобновить сотрудничество, т.к. ситуация была тяжелая: Гугл только начинал подрастать и ему нужно было больше времени, а Яндекс очень сильно просел и его нужно было реабилитировать.
Диагностика перед действиями
При реабилитации просевшего сайта самое главное не делать резких движений, чтобы ситуация не стала еще хуже. Здесь необходима комплексная диагностика по всем фронтам и точечные действия опытного SEO-специалиста.
Проверка по специальному чек-листу
Первым делом я проверил сайт по специальному чек-листу, чтобы понять, что стало причиной просадки в Яндексе.
После анализа сложившейся ситуации, я выявил ряд пунктов, которые следует проработать в первую очередь.
Я разделю их на 2 группы:
- красным цветом обозначу те, которые однозначно не были причиной просадки;
- зеленым цветом обозначу наиболее вероятные причины просадки.
Не причины просадки:
Удалили вечную ссылку
Одна отвалившаяся ссылка в ссылочном профиле не могла стать причиной такой сильной просадки. Для понимания: 4 ссылки - это ничто, все равно что 0 ссылок. Я купил их на оставшийся бюджет, который выделил заказчик. Купил скорее в качестве бонуса, нежели с надеждой на положительный SEO-эффект.
Страницы с GET-параметрами
Страницы с ГЕТ-параметрами не могли полностью обвалить сайт, т.к. если они были в 2024 году, то они появились гораздо раньше - в течение ~6 месяцев после запуска сайта.
Негативная накрутка ПФ
Накрутчики ПФ хоть и активизировались в этой тематике, но едва ли так просто можно обрушить сайт конкурента негативной "скруткой" поведенческих.
Каннибализация
Каннибализация страниц - тоже плохо, но не настолько, чтобы весь сайт разом просел из-за двух конфликтующих между собой страниц.
Неудачная подклейка ссылок
Подклейку ссылок я также отбросил, т.к. сайт начал активно подрастать в Гугле, да и Яндекс чуть-чуть подрос к этому моменту. +Сама эта стратегия ни на одном проекте не отрабатывала негативно.
Потенциальные причины просадки:
Удаление карточки на Я.Картах
Отвалившийся адрес в Яндекс.Картах - это плохо, т.к. именно привязка адреса дает преимущество при продвижении внутри указанного там города. Это вполне могло стать одной из причин просадки на фоне обновления алгоритмов по качеству бизнеса. Качество бизнеса = есть физическая точка на Я.Картах (доверие к бизнесу и к сайту).
Сайт-клон конкурента
Сайт клон был не просто похож на сайт моего заказчика. Это буквально был 1 в 1 такой же сайт, который СКАЧАЛ один из конкурентов, перекрасил в синий цвет и выдавал на свой. Такое вполне себе могло быть причиной наложения на сайт фильтра за копирование. И это несмотря на то, что сайт моего заказчика является оригиналом. Поверьте, Яндекс и не на такое способен...
Отсутствие развития в срезе SEO
Сайт не был готов к очередному обновлению алгоритмов в поисковике Яндекс.
Что было сделано
Наблюдение
Сначала я наблюдал ~2 недель. В SEO иногда лучше вообще ничего не делать, чем судорожно делать все подряд, надеясь на положительные изменения. Это одно из золотых правил 🙂
Диалог с заказчиком
Первым делом поговорил с заказчиком: выяснил, что с сайтом никто и ничего не делал, кроме меня.
Проверка по специальному чек-листу
Выявил ряд проблем, которые могли быть потенциальной причиной просадки.
План действий
На основании собранной информации я составил план действий по реабилитации сайта.
Как я реабилитировал сайт?
Реабилитация карточки на Яндекс.Картах
Первым делом я занялся реабилитацией удаленной с Яндекс.Карт карточки организации заказчика.
Ее удалили, т.к. так сложились обстоятельства: у заказчика сменился юридический адрес и он самостоятельно решил перенести карточку своей компании на новый адрес.
Однако, как выяснилось, уважаемая техническая поддержка Яндекс.Карт не захотела помогать заказчику с переносом адреса)) Вместо этого организацию заказчика разместили без физической точки на картах - как "онлайн организацию".
В чем проблема?
Онлайн-организация не дает никакого преимущества при продвижении в отличие от организации с физической точкой на Янедкс.Картах.
Так как заказчик в этом не разбирался, карточка фактически стала абсолютно бесполезной: люди ее не видели и заказчик недополучал клиентов с самих Яндекс.Карт, а сайт при этом перестал получать преимущество при продвижении, т.к. у заказчика фактически был «онлайн бизнес» без физического адреса (к такому у Яндекса меньше доверия).
В ходе долгой переписки с техподдержкой Яндекс.Карт я выяснил 2 вещи:
- Эвакуаторы больше нельзя размещать на Яндекс.Картах как организации с физическим адресом.
- Мне придется действовать обходными путями, чтобы добиться реабилитации карточки именно с физическим адресом.
А теперь вдумайтесь в этот идиотизм: Яндекс запрещает добавлять на Яндекс.Карты эвакуаторы... А бл*ть 5 рекламных объявлений Яндекс.Директа и 5 сервисов Яндекса в выдаче сверху - это пожалуйста)))))))))))))) Такое их правила не запрещают)))))
А вот и скриншоты переписки с уважаемой техподдержкой Яндекс.Карт:
Крайне странная политика:
- Новые карточки не регистрируем
- Но и старые карточки тысяч компаний по эвакуаторам не удаляем с карт…
Мнение о Яндексе после этого напишите в комментариях к этому кейсу 🙂
Также крайне забавный момент с тем, что именно эвакуаторы нельзя размещать… Это одна из самых зависимых тематик от местоположения: буквально каждый запрос связан с местом: «Эвакуатор + город/село/название трассы». И Яндекс хочет это вырезать, т.к. людям прийти некуда…
А что в этой ситуации как не Яндекс.Карты поможет человеку найти ближайший к его расположению эвакуатор?))) Да, человек не придет с трассы заказывать эвакуатор, но он сможет выбрать ближайший к себе, благодаря картам…
Но нет, если Яндекс сказал валите с Я.Карт, то мы все должны сожрать это и промолчать 🙂
Не исключено, что готовят почву для реализации сервиса подобного Яндекс.такси.
Карточку все же удалось реабилитировать обходными путями и получить физический адрес. Но не буду раскрывать, как этого удалось добиться, а то лавочку прикроют, если в массы уйдет.
Что было сделано
Выяснил причину
По которой карточка была удалена с Яндекс.Карт.
Узнал новый адрес
Чтобы привязать к нему сайт на Яндекс.Картах.
Поговорил с техподдержкой
И узнал, что политика Яндекса становится все более неадекватной с каждым годом...
Реабилитировал карточку
Привязав новый адрес заказчика (физический).
Разборки с конкурентами
Далее я решил заняться сайтом, который конкурент полностью скопировал у моего заказчика. Точнее не просто скопировал, а тупо скачал все файлы сайта, перекрасил элементы в другой цвет и использовал на протяжении года, как свой сайт.
Это был вызов лично для меня, поскольку я создал сайт для заказчика с нуля. Я проводил детальный анализ конкурентов, по крупицам собирал информацию, продумывал все до мельчайших деталей, а затем воссоздал каждый элемент с нуля.
Именно с нуля. Это критически важный момент. Хорошенько запомните его. Еще раз: Этот сайт - не шаблонное решение. Я не использовал общедоступный бесплатный или платный шаблон. Я создавал каждую его страницу, каждый блок и элемент с нуля, самостоятельно.
И после огромного количества потраченного времени, после того, как заказчик заплатил мне за этот проект большие деньги, его копирует какой-то Вася Пупкин, красит в другой цвет и выдает за свой…
Причем копирование было настолько ущербным, что на клонированном сайте осталась почта моего заказчика и висела там на протяжении года…
В чем проблема?
Нельзя допускать копирования сайта конкурентами, поскольку это наносит прямой ущерб бизнесу - у вас просто уводят клиентов, а также в некоторых случаях является причиной снижения позиций именно оригинального сайта, т.к. по сути своей копирование сайтов запрещено правилами поисковиков. У Яндекса дырявые алгоритмы, удивляться не стоит 🙂
Сравнение: оригинал и сайт-клон
Оригинал
Клон
У меня есть скриншоты всех блоков скопированного сайта, но я не хочу растягивать этот кейс настолько детальным сравнением.
Мне хватило этого, когда я пытался доказать 3 недели, что сайт-клон — это клон 🙂
В целом, здесь даже чисто по сравнению первых экранов двух сайтов можно сделать однозначный вывод о копипасте. +На скопированном сайте копирователь был настолько бездарем безруким, что не смог даже форму для заявок перекрасить нормально и у нее осталась обводка серая абсолютно такого же цвета, как на сайте, который делал я 🙂 Там буквально код цвета такой же...
Вишенка на торте — почта моего заказчика на сайте-клоне:
Начало борьбы за справедливость
Сначала задача показалась мне простой: факт копирования очевиден, нужно просто написать в поддержку Яндекс.Поиска и они примут меры — накажут конкурента за наглое копирование сайта 1 в 1.
Но не тут-то было бл*ть!!! Яндексу оказалось плевать, просто пох*й. Им было плевать на все аргументы, которые я приводил.
Вкратце перескажу, что они мне сказали:
«Извините, мы не несем ответственности за сайты, которые размещаются в выдаче Яндекса и не можем на них влиять».
Яндекс не может влиять на то, что находится у него в выдаче... Боже, что за контора этот Яндекс... Я просто не буду ничего говорить по этому поводу, т.к. ничего культурного в голову не приходит. Каждый сделает вывод сам 🙂
Из хороших новостей: Яндексоиды посоветовали обратиться в техподдержку хостинга, где размещался конкурент.
Далее они тупо начали игнорировать все мои сообщения. Так ничего и не ответили.
Почему не в суд?
В данном случае можно было обратиться в суд и легко доказать факт нарушения авторских прав, т.к. все было зафиксировано от А до Я. Да даже если бы конкурент все подчистил, все это легко можно было бы увидеть, т.к. интернет помнит все.
Однако заказчик не захотел устраивать судебные разбирательства. Правильно это или нет — не знаю, это дело заказчика.
Но на одном мы сошлись наверняка: ситуацию нельзя оставлять просто так.
И я не против заимствования идей с конкурентов, если грамотно адаптировать их под себя. Это абсолютно нормальная практика. На этом по сути построено все SEO-продвижение: анализируешь успешных конкурентов, заимствуешь у них структуру, блоки, элементы, адаптируешь под себя, делаешь сайт чуть лучше, чем у них и ты в топе. В противном случае ты не продвинешься. Велосипед здесь изобретать не нужно. Но чтобы подчистую скопировать 1 в 1…
В тематике по эвакуаторам и раньше все копировали друг друга все подряд, что очень раздражало. Но здесь была запредельная наглость - скачивание сайта целиком. Фактически воровство уникального сайта, т.к. он не был даже шаблонным решением. Нужно было действовать, иначе каждый балбес бы начал делать то же самое, поскольку среди эвакуаторщиков новости распространяются моментально.
Надежда на успех
Делать было нечего — пришлось писать в техподдержку хостинг-провайдера, где размещался сайт злодея…
Здесь диалог пошел куда лучше, чем с сотрудниками Яндекса:
И самое интересное в этой истории — ответы конкурента на претензии. Они были настолько детскими, настолько неубедительными, неправдоподобными, жалкими, смешными, ничтожными, что в некоторых моментах этого беднягу становилось жаль.
Ну вот серьезно…
- Ты скачал чужой сайт. Именно скачал, а не сделал похожий. Отпираться бесполезно, т.к. доказательства на каждом шагу:
- кривая форма с точно таким же цветом, как на оригинальном сайте, т.к. ты не смог совладать с кодом и сделать ее нормальной;
- абсолютно такая же структура страниц: каждую страницу я создавал вручную и менял блоки местами — и у тебя на сайте все точь-в-точь также на каждой странице;
- у тебя на сайте 1 год висела почта моего заказчика с его доменом в нижнем меню сайта и на странице контактов;
- абсолютно такой же внешний вид сайта, даже с первого взгляда любому станет понятно, что это так;
- Вместо того, чтобы признать это, извиниться и попытаться максимально сгладить острые углы, чтобы дело не дошло до суда, ты… начинаешь отпираться как маленький ребенок, которого поймали на месте преступления…
- И не только отпираться… Ты еще и в ответ отправляешь обвинение в том, что это якобы конкурентная атака с нашей стороны…
Я поражаюсь наглости некоторых людей... или глупости. Ведь мой заказчик в любой момент мог просто-напросто обратиться в суд, где уже был бы совершенно другой уровень разбирательств...
Что ответил конкурент:
Да, разумеется! Ты заказал этот сайт на фрилансе год назад.
Вот только нужно договаривать до конца:
Ты максимум заказал услугу скачивания чужого сайта. А вероятнее всего сам его скачал, именно поэтому сайт-клон такой убогий.
По поводу уникальности я уже писал выше: сайт я разрабатывал с нуля. В этом кейсе прикреплены ч/б прототипы страниц сайта, которые лично я отрисовывал. Это не шаблон. 2-го такого сайта в интернете буквально не существовало до того момента, пока его не скопировал конкурент.
Вишенка на торте
И в первом же сообщении вместо признания очевиднейшего факта плагиата, и извинений конкурент кидает встречное обвинение в "конкурентной атаке".
После этого я твердо решил довести ситуацию до конца и восстановить справедливость, несмотря на то, что я SEOшник, а не юрист. Тем более, что в данный момент у заказчика была довольно тяжелая ситуация в бизнесе из-за стечения обстоятельств. Я решил по-человечески помочь. Ну и присутствие сайта-клона в выдаче - это также одна из потенциальных причин просадки сайта моего заказчика в срезе SEO.
Затяжные разбирательства
Дальше я подготовил очередной развернутый ответ, привел аргументы, сделал акцент на очевидных фактах:
Это лишь часть сообщения, оно больше в 3 раза. Все прикреплять не буду, чтобы не тратить свое и ваше время. Посыл моего сообщения был таков, что мы с заказчиком предоставили все исходники, а конкурент ничего не предоставил, кроме нелепой отписки.
К сожалению, разбирательства затянулись... Сотрудники техподдержки не спешили что-либо предпринимать.
Что ответил конкурент:
Я даже не знаю, что меня больше рассмешило: вопрос техподдержки: «Остались ли у вас претензии?» или ответ бедолаги-конкурента 🙂
Тезисно распишу, в чем он не прав:
1."Давайте обраться на юридическом языке, а то сейчас пустая болтовня"
Действительно. После десятков приведенных аргументов с моей стороны, отправки договора на оказание услуг, ссылок на макеты, скриншотов со сравнением каждого блока оригинала и клона... Может, он о себе это написал?
2."Нет статьи о защите авторских прав"
Кстати, минимум первые несколько предложений ответа конкурента полностью скопированы с какого-то случайного сайта из интернета, ради интереса можете загуглить. Видимо он вообще не думал, что отвечать, т.к. был абсолютно уверен в своей правоте. И я думаю, что никому не нужно объяснять, что есть закон о защите авторских прав, который распространяется и на сайты. И за нарушение может прилететь настолько сильно, что дай бог потом ваш бизнес оправится...
3."Код не авторский", принадлежит Вордпрессу
Абсолютная ересь, просто фиерическая! По такой логике можно копировать все, что угодно, у кого угодно, ведь код же бл*ть принадлежит ну этому там... Вордпрессу! Аштиэмэлю этому код там принадлежит!!
4."100% копипаста не было"
Да! И сайт по чистой случайности выглядит на 99,9% так же, как и сайт моего заказчика. Вот так совпадение!
5."Просто конкурентная атака, без правовых основ"
Очередное встречное лживое обвинение и попытка обелить имя.
Наглость запредельная... Надеюсь, что вы в таком же восторге с ответов конкурента, как и я. Даже сейчас, даже через время я поражаюсь с его ответов 🙂
Кстати, а знаете, какие изменения внес конкурент на свой сайт к этому моменту? Перекрасил несколько элементов в другой цвет и поменял блоки местами...................... И я напоминаю, что техподдержка хостинга, увидев это, спросила у меня: "Остались ли у меня претензии?". Насколько же им всем похер...
Финальный ответ
Далее я еще раз собрал все аргументы, факты, доказательства и решил отправить их одним файлом, чтобы даже дураку было понятно, где сайт оригинал, а где клон…
Также я подготовил наглядное сравнение 2-х сайтов в графическом редакторе Фигма.
Буквально сравнил все блоки друг с другом:
Также прикрепил файл со всеми собранными доказательствами еще раз. И напоследок подготовил финальный развернутый ответ. В этом ответе претензии были адресованы уже не только конкуренту, который к этому моменту еще ничего не предоставил, но и техподдержке хостинга, т.к. я к этому моменту отправил уже десятки аргументов и доказательств.
Часть моего финального ответа:
А ведь действительно… Конкурент к этому моменту не только нагло украл сайт, но еще и наглейшим образом обвинял в ответ в «конкурентной атаке»…
Справедливость восстановлена
На следующий день после моего финального структурированного ответа и наглядного сравнения оригинального сайта с клоном техподдержка наконец приняла меры и заблокировала сайт.
Это затянулось на ~3 недели. Очень жаль, что в Яндексе правила работают лишь на словах, а до сотрудников техподдержки хостинга крайне тяжело достучаться, несмотря на десятки предоставленных неопровержимых доказательств.
Мораль этой истории в том, что не нужно копировать чужие сайты. Ориентироваться на конкурентов, заимствовать идеи и адаптировать их под себя можно. Но красть 1 в 1 — себе дороже.
В этой истории конкурент очень, очень и очень легко отделался. Последствия при обращении в суд были бы куда плачевнее, чем блокировка сайта на уровне хостинга. Судебные разбирательства по нарушению авторских прав в интернет-среде случаются куда чаще, чем может показаться…
Лично для меня это был очень интересный опыт. Несмотря на то, что я SEO-специалист, мне удалось доказать факт нарушения авторских прав и восстановить справедливость.
Также это встряхнуло тематику по эвакуаторам в Новосибирске. Теперь конкуренты будут 10 раз думать, прежде чем брать что-то с чужих сайтов, как раньше. Это несомненный плюс для SEO-продвижения. Ну и возможно продвигаться станет интересней… Возможно, что конкуренты додумаются обратиться к специалистам, чтобы те адекватно поработали с их сайтами.
Что было сделано
Собрал доказательства
Которые явно свидетельствуют о неправомерных действиях конкурента.
Подготовил ответ
Структурировал всю собранную информацию и подготовил развернутые ответы.
Потратил много времени и сил
Чтобы доказать факт нарушения авторских прав.
Восстановил справедливость
Сайт злодея был заблокирован на уровне хостинга.
Настоящая причина просадки сайта
Карточка была восстановлена, сайт-клон был нейтрализован… Осталось разобрать оставшуюся причину просадки сайта — отсутствие постоянного развития в срезе SEO.
И прежде, чем двигаться дальше, давайте еще раз вкратце пройдемся по ключевым событиям:
1. Просадка в Яндексе началась 29.11.2023.
2. Одновременно с просадкой 29.11.2023 сайт начал активный рост в Гугле, т.к. к сайту в этот момент была подклеена ссылочная прокладка.
3. Дно в Яндексе было достигнуто 27.02.2024.
4. При этом 27.02.2024 сайт в Гугле уже заметно вырос.
5. Именно в конце 2023 и начале 2024 было крупное обновление алгоритмов Яндекса, посвященное качеству бизнеса. Ссылки, отзывы на Я.Картах и в Я.Браузере, физический адрес стали играть более значимую роль при SEO продвижении.
И я напоминаю: у этого проекта было всего 4 вечных ссылки, 1 из которых была удалена, т.е. ссылочный профиль до подклейки ссылочной прокладки был нулевым. Также напоминаю, что у сайта отвалился физический адрес на Яндекс.Картах и карточка фактически стала бесполезной. А отзывов в Я.Браузере у сайта не было.
В чем проблема?
На самом деле причина просадки сайта заключалась в том, что он просто не пережил очередное обновление алгоритмов, т.к. у него был практически нулевой ссылочный профиль и отвалилась карточка на Я.Картах. Он просто в моменте перестал быть "качественным" для Яндекса, т.к. алгоритмы обновились и значимость ссылок, отзывов и физ.адреса возросла.
Именно поэтому нужно всегда держать руку на пульсе и постоянно заниматься SEO-развитием сайта. В этом кроется не только колоссальная выгода в виде постоянного роста клиентов, но и безопасность — при комплексной и качественной SEO-оптимизации по-белому сайт будет готов к любым обновлениям алгоритмов поисковых систем.
Здесь же мы имеем то, что имеем: сайт рухнул, т.к. заказчик посчитал, что его некуда дальше развивать. Хотя изначально я проговаривал все эти моменты, я говорил, что постоянство в SEO - это ключ к успеху. Но по итогу имеем то, что имеем.
Что было дальше?
Дальше было проделано много работ по улучшению сайта:
1. Я перебрал все плагины в админ панели: удалил ненужные, нашел и настроил новые лучшие аналоги.
Так как сайтом никто не занимался, плагины не обновлялись. Когда я залез в админ-панель и начал настраивать все заново, начали сыпаться критические ошибки, начали всплывать проблемы с несовместимостью плагинов и прочее.
Это тоже можно отнести к "застою" работ по сайту. В идеале у каждого проекта должен быть не только SEO-специалист, но и разработчик, который будет следить за технической исправностью сайта. Иначе в моменте сайт может просто сломаться.
2. Улучшил скорость загрузки с 25 до 91 пункта по Google Page Speed, сделал сайт более легким.
Изначально я не выправлял скорость загрузки сайта до зеленой зоны, т.к. нужно было как можно быстрее запуститься и довести его до первых результатов. Выправление скорости загрузки заняло бы огромное количество времени, я понимал это еще в 2021 году, когда разрабатывал этот сайт.
Так оно и оказалось: я выправлял скорость загрузки ~20 рабочих дней. Буквально каждый день занимался сайтом, чтобы добиться улучшений. Осложнялось все тем, что сайт на Элементоре. А, как известно, Элементор очень тяжелый.
Скорость загрузки до:
Скорость загрузки после:
3. Полностью пересобрал главную страницу сайта: продумал расположение всех элементов, сделал ее заново с нуля.
Главная страница заметно преобразилась, т.к. мои навыки в разработке сайтов стали значительно лучше по сравнению с 2021 годом. Считаю, что так и должно быть: навыки должны расти со временем. Мы должны оглядываться назад и понимать, насколько лучше мы стали делать те или иные вещи.
Главная страница до:
Главная страница после:
4. Был проведен новый анализ позиционирования среди всех конкурентов по Москве и по Новосибирску
Здесь я в очередной раз убедился в том, что в тематике эвакуаторов очень грязная конкуренция… В 2021 году я проводил аналогичный анализ позиционирования. И 99% ключевых выгод на всех Московских и Новосибирских сайтах звучали следующим образом:
- Низкая цена!
- Быстрая подача!
- Надежно!
Что такое низкая цена? 2000₽ или 200₽? Быстро — это сколько? 2 минуты или 2 часа? В чем надежность заключается?
В общем, если кто-то совсем в танке и не понимает, о чем речь: весомых предложений в тематике практически не было. Все писали на сайтах одно и то же и по сути никаких выгод для потенциальных клиентов у них не было. Т.к. выгода для клиента - это что-то весомое, что-то ощутимое и уникальное по сравнению с 99% других конкурентов. А здесь все с точностью наоборот: лишь 1% сайтов предлагал что-то отличающееся от других.
И в ходе анализа позиционирования от 2021 года я выявил несколько идей, которые встречались лишь у 1% конкурентов. И то, это были именно идеи, а не готовые предложения. Чтобы найти хотя бы что-то весомое, мне пришлось без преувеличения проанализировать сотни сайтов в самом конкурентном регионе России — Москве.
Также в основу позиционирования лег анализ выгод непосредственно компании заказчика. По итогу получилось сформировать перечень наиболее значимых ключевых выгод для потенциальных клиентов:
- Подача от 15 до 30 минут
- Цены в среднем ниже на 15% аналогичных компаний
- Несем полную ответственность за ТС
- Скидка 50% для инвалидов
Также были и другие преимущества. Если интересно — можете найти сайт и изучить их самостоятельно.
Но когда я провел анализ в 2024 году, я очень сильно удивился…
В чем проблема?
В 2024 году буквально на каждом сайте по эвакуаторам было написано, что у них "Цены в среднем ниже на 10, 15, 20, 30%, чем у других компаний"...
Вы только вдумайтесь... Прошло всего лишь несколько лет и все компании перетащили эту "выгоду" друг у друга. Теперь на каждом 2-м сайте по эвакуаторам дешевле))) И так до бесконечности))) И это при том, что эту идею я изначально заметил на сайте, который был на задворках выдачи поисковиков. Он был никаким в срезе продвижения, но на нем была эта фишка.
Подождите…
….
….
А что если потенциальный клиент обратится сначала к одной компании, где «дешевле на 30%, чем у других»… Затем к другой, где тоже «на 30% дешевле», потом к еще одной, где тоже 30%… и потом еще к одной, где… тоже «на 30% дешевле»…
Это что получается? Компания заплатит клиенту, чтобы его довезти? Правильно я понимаю? 😉 😉 😉 😉 😉
В общем, клоунада та еще. Эвакуаторщики особо не заморачиваются и просто берут готовые идеи у других, вообще никак не меняя смысл.
И на фоне этого я заново провел анализ позиционирования и определил новые ключевые выгоды для клиентов, созданные по методу подкрепления:
- Подача до 30 минут. Но если опоздаем, то -1% к сумме заказа за каждую минуту просрочки.
- Скидка в счастливые часы.
- Ответственность за перевозки и сумма страховки.
Фишку с подачей придумал лично я сам, т.к. нужно было как-то разбавить всем приевшуюся «быструю подачу» или подачу до стольки-то минут.
Пока что еще ни у кого такого нет (на момент 2025 года). Но, как говорится, еще не вечер. Уверен, что и эта фишка со временем разойдется по всей тематике, т.к. эвакуаторщики не придумывают что-то свое, они тупо перетягивают все, что заметят и не парятся о последствиях. А зря, потому что предложение таким образом обесценивается и не представляет практически никакой ценности при продвижении ни для первоисточника, ни для всех тех, кто это предложение себе перетянул. Гораздо выгоднее просто нанять хорошего специалиста по продвижению, который придумает новые уникальные фишки. Вот и все.
4. Создал план действий на будущее по развитию сайта в срезе SEO
План по развитию раскрывать не буду, т.к. там есть приватные методики SEO продвижения. Когда этот план будет реализован, вы сможете самостоятельно изучить сайт и найти интересные реализации.
Что было сделано
Перебрал весь сайт
Исправил технические ошибки, обновил все плагины, заменил конфликтные на новые и т.д.
Провел анализ конкурентов
И определил новые ключевые выгоды для потенциальных клиентов. Заново отстроился от конкурентов.
Оптимизировал скорость загрузки
Значительно ускорил сайт, чтобы улучшить пользовательский опыт.
Создал план действий
Чтобы в будущем раскрыть потенциал SEO в полной мере.
Возврат к пиковым значениям
Пока я разбирался с проблемами, сайт значительно окреп и вернулся к пиковым значениям в Яндексе, а в Гугле вырос еще сильнее.
Возврат сайта в Яндексе
Значительный рост в Гугле
Несколько выводов, которые я сделал, исходя из этой ситуации:
1. Вероятнее всего сайт действительно ослаб на фоне обновления алгоритмов в Яндексе.
2. А реабилитировался он потому, что удалось воздействовать на ключевые факторы, которые лежали в основе обновления:
- ссылки [была подклеена ссылочная прокладка]
- возврат карточки на Я.Картах [с отзывами реальных клиентов и с физическим адресом]
- блокировка сайта-клона [+многочисленные письма в Яндекс с требованием принять меры].
3. При этом я не убирал ссылочную прокладку. Она и по сей день активна. Соответственно, она по умолчанию не могла нанести никакого вреда сайту в Яндексе. Если бы нанесла, то он бы не начал снова расти, пока я бы не убрал ее.
По стечению обстоятельств усиление сайта ссылками стало не проблемой, а спасением для сайта. Вот только было слишком поздно и сайт успел попасть под раздачу из-за того, что изначально мы с заказчиком не усиливали сайт ссылками.
Работы мы проводили исключительно под Яндекс. И в 2021-2022 годах ссылки в Яндексе не имели особой значимости. В этом кейсе я уже упоминал, что когда сайт взлетел за 30 дней в Яндексе, у него было всего лишь 4 вечных ссылки. А 4 вечных ссылки — это все равно что 0 ссылок в принципе.
Ну а ссылочная прокладка значительно сильнее, чем 4 ссылки, поэтому и эффект получился очень наглядным: постепенная реабилитация в Яндексе и плавный рост в Гугле.
Кстати, именно плавный рост - это наглядный пример отработки ссылочных прокладок. Так оно обычно и бывает: подклеиваешь прокладку и сайт начинает постепенно, но уверенно подрастать. Т.е. рост не взрывной и вертикальный, а плавный и постепенный.
Так или иначе, сайт удалось реабилитировать, несмотря на просадку. Это наглядный пример того, что даже если изначально сделать хороший сайт и качественное SEO продвижение, то он не будет лидером тематики вечно. Изменчивость алгоритмов поисковиков, действия конкурентов, нереализованный потенциал - все это неизбежно даст о себе знать. Вопрос лишь во времени.
Бесплатная консультация по вашему проекту
Оставляя заявку, вы даете согласие на обработку персональных данных в соответствии с политикой конфиденциальности.
В записи нет меток.
Рекомендую изучить
Как продвигать интернет-магазин: 16 шагов до результата Прочитал все статьи на тему …
H1 как написать: 11 ошибок и 9 примеров абсурдных рекомендаций Подробная статья …
Связь семантики между собой или почему нельзя продвинуть отдельно взятую страницу сайта …
