Продвижение сайта по грузоперевозкам
17.08.2023
Ссылка на сайт: gruzoperevozki-novosibirsk-54.ru
Цель продвижения: продвижение сайта в Яндекс
Статус: завершен
Результат: рост сайта с 0 до 500 запросов в ТОП-10
Описание и особенность проекта: кейс по услугам грузоперевозок, пришел в работу от SEO-студии
Регион: Новосибирск
Оказываемые услуги: поисковое SEO-продвижение в Яндекс
Нужна помощь в продвижении сайта? Оставляйте заявку на бесплатный SEO-аудит и я отправлю вам индивидуальный перечень рекомендаций, внедрив которые, трафик сайта вырастет до 20%.
Начало предыстории
В начале 2022 года ко мне обратился мой текущий на тот момент заказчик по другому проекту с просьбой провести разбор сайта. Он не дал никакой информации о проекте, просто попросил разобрать сайт в формате видео-аудита. В ходе SEO-аудита я обнаружил колоссальное количество ошибок в срезе СЕО, да и в целом пришел к выводу, что сайт еле работает из-за большого кол-ва недоработок в коде.
Заказчик изучил аудит и отправил мне информацию по проекту. Как оказалось, это был сайт его знакомого, который недавно открыл бизнес по грузоперевозкам в Новосибирске и решил создать и продвинуть сайт для привлечения клиентов. Для этого он обратился в SEO-студию (название упоминать не буду), которая занимается разработкой и продвижением сайтов в поисковиках в Новосибирске. Шли месяцы, он платил деньги, но результатов не видел. Зато видел результаты от продвижения сайта, который был у меня в работе (речь идет о сайте моего текущего на тот момент заказчика). И именно поэтому он решил обратиться ко мне, чтобы я помог разобраться в его ситуации.
Узнав это, я был, мягко говоря, шокирован, так как в ходе аудита я сделал предположение, что сайтом занимается сам заказчик, а не привлеченные специалисты, поскольку сайт выглядел ужасно, во многих местах не работал, а от SEO-продвижения там было одно название. Налицо типовая ситуация — владелец бизнеса сам у себя и грузчик, и руководитель, и маркетолог, и сайт создал, и продвигает его. В общем, мастер на все руки… но нет, я ошибся и все оказалось гораздо хуже…
Ситуация до продвижения
Сайт был настолько плох во всех смыслах, что я даже не стал снимать позиции, т.к. было очевидно, что их там просто быть не может.
Если интересно, можете полностью изучить сайт в Вебархиве, но учтите, что у него раньше был другой адрес: perevozki-gruzov54.ru. О причинах смене домена расскажу чуть дальше.
А это первый экран старого сайта, по которому уже можно сделать вывод, что что-то не так, не переходя в Вебархив:
Конец предыстории
Обсудив ситуацию с заказчиком, мы заключили договор на SEO-продвижение. Он также решил договориться со студией, чтобы они занялись бесплатной доработкой сайта, поскольку результатов не было от слова совсем. Схема сотрудничества была следующая:
1. Я составляю перечни правок, формирую ТЗ на внедрение.
2. Программисты студии вносят изменения на сайт.
3. Я проверяю внедрения, двигаемся дальше.
Представители студии признали, что они выполнили работу некачественно и согласились отработать те деньги, которые им уже заплатил заказчик.
Начало работ - предварительный этап
1. Так как сайт был в ужасном состоянии, необходимо было его полностью переделать. Первым делом я провел детальный анализ конкурентов, выявил лидирующие сайты в тематике и создал прототипы страниц сайта на их основе в графическом редакторе Figma.
Примеры прототипов можно посмотреть ниже:
После получения ТЗ студия взялась за доработку сайта. У них был ровно 1 месяц в запасе. Этого времени более чем достаточно для внесения всех изменений в соответствии с прототипом. Пока программисты студии занимались исправлениями на сайте заказчика, я перешел к следующему этапу.
2. Ну а следующий этап — сбор семантического ядра, поскольку на данном этапе было бессмысленно проверять сайт на SEO-ошибки, так как вскоре он был бы полностью переделан.
Сбор семантического ядра включал:
- Детальный анализ конкурентов-лидеров из 1-го этапа
- Составление гибридной семантической структуры сайта на их основе
- Парсинг поисковой видимости конкурентов-лидеров
- Чистка семантики руками и автоматизированным методом
- Выгрузка черновой семантики
- Дополнительное расширение структуры сайта с помощью сторонних сервисов — парсинга Вордстата и работы с базами поисковых запросов (была расширена в 5 раз)
- Проверку каждой ветки структуры на корректность словоформ и соответствие поисковой выдаче
- Этап слияния и дробления семантической структуры (кластеризация запросов)
- Подготовка маркерной семантики
- Выгрузка самой полной семантики на основе маркеров
Далее последовал этап написания мета-тегов для новых и старых посадочных страниц сайта. Он включал в себя предварительную подготовку чистовой семантики:
- Сбор данных о сезонности запросов ввиду особенности ниши
- Сбор частотностей
- Анализ коммерциализации запросов
- Валидация запросов
- Геозависимость запросов
- Чистка запросов от мусора
А также финальный этап:
- Анализ Title / Description / H1 конкурентов-лидеров
- Анализ запросов чистовой семантики
- Написание мета-тегов Title / Description / H1 для страниц сайта заказчика
Все эти процессы в общей сложности заняли у меня чуть больше одного месяца и настал момент вернуться к тому, что все это время делала SEO-студия.
За месяц студия сделала свою работу примерно на 30%. Я сообщил заказчику, что нам уже пора двигаться дальше и нужно поторопить их. Он это сделал и получил ответ примерно следующего содержания: «Программистам нужно больше времени, все будет сделано». Также после работ студии на сайте каким-то чудом появился вирус — перенаправление на сайты с 18+ контентом. Заказчик сообщил об им об этом, они сказали, что исправят.
Окей, решили подождать еще 2 недели. Думаете что-то изменилось за это время? Абсолютно ничего. Заказчик снова связывается с представителем студии, на что получает ответ, содержащий примерно следующий смысл: «Мы пришли к выводу, что выполнили то, на что изначально договаривались и бесплатно больше работать не будем. Если хотите, чтобы наши программисты и далее занимались доработкой проекта — платите».
В общем и целом, хоть работа была выполнена на 30%, она была выполнена в четком соответствии с ТЗ +искать нового программиста было накладно, так как мало кто берется за доработку подобных брошенных проектов. Заказчик договорился на n-сумму денег и мы продолжили сотрудничество с ними. Они сказали, что на сей раз доделают работу до конца.
Прошло еще полмесяца. Особых изменений не было, сайт был готов примерно на 60%. К сожалению, скриншот я не сделал, прикрепить не могу.
Далее произошло самое интересное: представитель студии снова сообщил, что они не будут дорабатывать проект и заказчику нужно заплатить еще. Напоминаю, что это уже 3 раз, когда они якобы «выполнили свою работу». Заказчик потребовал студию вернуть деньги, т.к. они фактически обманули его, продав сайт, сделанный на коленке из ***** и палок, а затем несколько раз пообещали выполнить работу, нарушили договоренности и решили просто бросить проект. После разбирательств, которые длились между заказчиком и студией еще около 2-х недель, студия отказалась возвращать деньги, настояв на том, что работа с их стороны выполнена в полном объеме. Заказчик не стал доводить дело до судебных разбирательств.
К тому же он полностью потратил выделенный бюджет на студию и больше не мог позволить себе оплачивать услуги программистов. Появилось 2 варианта развития событий:
— Заморозить проект до «лучших времен», когда заказчик сможет позволить себе нанять программиста
— Доработать сайт собственными силами
Я вошел в положение заказчика и решил доработать его сайт самостоятельно. Доработка заняла у меня около 2-х месяцев, так как на сайте было колоссальное количество ошибок в коде и недоработок.
На этом этапе я решил сменить домен с perevozki-gruzov54.ru на gruzoperevozki-novosibirsk-54.ru, так как до этого на сайте был вирус и поисковые системы могли бы крайне негативно отреагировать на это. +В Яндексе легче стартовать на нулевом домене.
3. И наконец я перешел к следующему этапу — проверке сайта на технические ошибки. Это важнейший этап перед разверткой семантической структуры.
4. Далее я развернул семантику на сайте и открыл его для индексации.
Результаты
Результаты не заставили себя долго ждать. Сайт вырос с 0 до 500 запросов в ТОП-10, 129 из которых уверенно встали в ТОП-3.
Личный комментарий
Нестандартный случай и по совместительству наглядный пример, который развеивает сложившийся стереотип о том, что SEO-студия = качество. Как раз-таки часто бывает наоборот: частные SEO-специалисты выполняют работу гораздо более качественно, так как для них это ремесло, а не бизнес, и они заинтересованы в том, чтобы доделать работу до конца и дать заказчику результат. Для студий же важно другое: чем больше клиентов, тем лучше, так как для них это бизнес, а не ремесло. И на качество там зачастую всем плевать, главное выполнить хотя бы что-то.
Но, разумеется, есть студии, которые действительно оказывают услуги качественно, наряду с частными SEO-специалистами, которые кладут болт на клиентские проекты. Но все-таки частные SEO-специалисты в 90% случаев будут более ответственными, так как для них важен каждый проект, в отличие от студий, цель которых заработать как можно больше денег, поставив на конвейер оказание услуг, и наплевав на качество. Это логичный и неоспоримый факт.
Приглашение к сотрудничеству
Хотите подобных результатов от сайта?
Оставляйте заявку и я сделаю ваш сайт лидирующим, вне зависимости от уровня конкуренции, тематики и региона продвижения.
Оставляя заявку, вы даете согласие на обработку персональных данных в соответствии с политикой конфиденциальности.
