Продвижение сайта по продаже запчастей для спецтехники
15.08.2023
Ссылка на сайт: spkamur.ru
Статус: в работе
Результат: рост трафика в 3 раза
Описание проекта: сайт по продаже запчастей для спецтехники
Регион: Благовещенск
Цель продвижения: SEO-продвижение в Яндекс
Нужна помощь в продвижении сайта? Оставляйте заявку на бесплатный SEO-аудит и я отправлю вам индивидуальный перечень рекомендаций, внедрив которые, трафик сайта вырастет до 20%.
Предыстория
В начале сентября 2022 года ко мне обратился представитель компании «СПК-ИМПОРТ» с предложением о продвижении их сайта по продаже запчастей для спецтехники.
Была поставлена основная задача
— Продвижение наиболее востребованных категорий сайта в Яндексе;
Основным условием было повышение числа переходов на сайт в течение первых 3-4 месяцев продвижения после начала сотрудничества.
Ситуация до продвижения
До начала сотрудничества со мной сайт находился в свободном плавании и практически никак не продвигался. Все, что делалось в срезе SEO — это создание новых категорий, страниц товаров по запросу собственника компании и написание для них мета-тегов Title, H1 на основе поверхностного анализа запросов в Вордстате.
Начало работ — предварительный этап
1. Основополагающий этап в продвижении любого сайта — поиск и исправление технических ошибок, которые в дальнейшем могут негативно повлиять на достижение результатов. Именно с этого я и начал — провел детальный анализ сайта, нашел большое количество грубых ошибок и составил ТЗ для программистов.
2. Пока программисты занимались исправлением ошибок, я приступил к следующему этапу — анализу конкурентов. Этот этап является критически важным для понимания того, что делают конкуренты и как лучше продвигаться. На этом этапе были проведены следующие виды работ:
- Выгрузка сайтов из ТОП-100, выделение наиболее посещаемых сайтов с хорошей поисковой видимостью по запросам;
- Анализ сайтов по ряду критериев, необходимых для дальнейших этапов, с наиболее высокими показателями поисковой видимости и трафика;
- Выделение 3-6 лучших сайтов для следующего этапа.
3. Далее я проанализировал состав основных посадочных страниц сайтов конкурентов-лидеров — Главная / Категория / Подкатегория / Карточка товара / Корзина / О компании / Контакты / Акции и скидки и выявил контент, необходимый для успешного продвижения, которого не было на сайте СПК-ИМПОРТ.
4. Следующий этап — создание прототипов страниц с контентом, необходимым для успешного продвижения из предыдущего этапа. Прототипы были созданы в графическом редакторе Figma. В перечень вошли страницы:
- Главная;
- Категория;
- Подкатегория;
- Карточка товара;
- Корзина;
- О компании;
- Контакты;
- Акции и скидки;
Дополнительно были созданы прототипы страниц коммерческих факторов: FAQ / Вакансии / Отзывы.
Также было полностью перестроено верхнее и нижнее меню сайта, были добавлены новые уровни в соответствии с анализом конкурентов-лидеров. В меню были выведены важные категории и подкатегории сайта, чтобы задать необходимую плотность по общим ключевым словам для всего сайта и улучшить распределение ссылочного веса.
После подготовки прототипов я прописал комментарии к каждому элементу, а также прикрепил ссылки на сайтов конкурентов с примерами реализации, чтобы упростить задачу программистам. ТЗ было сформировано и отправлено на внедрение.
Когда были исправлены все ошибки на сайте и был доработан шаблон посадочных страниц в соответствии с моим прототипом, сайт уже немного подрос, и это даже без работы с семантикой:
Работа с семантикой
Далее совместно с представителем бизнеса мы определили порядок продвижения категорий сайта на полгода вперед. Первым в работу решили взять самое большое направление — «Запчасти для погрузчиков». Порядок работ был следующим:
1. Я начал с классического этапа — сбора гибридной семантической структуры на основе лидирующих сайтов в тематике, которые были выявлены по результатам предварительных работ.
Исходная структура по погрузчикам состояла из основной категорийной страница «Запчасти для погрузчиков» и нескольких брендовых подкатегорий вида: «Запчасти для погрузчиков Heli» и т.д. После анализа конкурентов структура была расширена в десятки раз.
2. Далее я выгрузил семантику с конкурентов-лидеров. И занялся одним из самых долгих и унылых процессов при работе с семантикой — чисткой запросов. В работе использовался ручной метод, а также Кей Коллектор, чтобы немного автоматизировать и ускорить чистку.
После чистки структура с конкурентов и очищенная семантика были объединены и отправлены на расширение в приватный SEO-сервис. По результатам парсинга дополнительных запросов я получил список запросов, в числе которых удалось найти новые, уникальные направления, которых не было в гибридной структуре конкурентов. Каждое уникальное направление — это дополнительный трафик и, соответственно, новые потенциальные клиенты для компании. Именно поэтому этап расширения структуры является одним из ценнейших при работе с семантикой
По результатам этапа расширения структуры с помощью сторонних сервисов удалось довести структуру до 1100 (не опечатка) уникальных веток, которых не было на продвигаемом сайте.
3. Далее начались унылые и долгие процессы по преобразованию семантической структуры в семантическое ядро. Из интересного и важного выделю следующие процессы:
- Анализ каждой ветки структуры по выдаче Яндекса;
- Анализ каждой ветки структуры на корректность словоформ по Вордстату;
- Этап слияния / дробления веток структуры (ручная кластеризация);
- Маркерная привязка запросов.
4. После маркерной привязки были собраны важные для анализа характеристики запросов: частотности, валидация, коммерческость, геозависимость и сезонность. На основе перечисленных характеристик я провел финальную чистку и подготовку семантики для написания мета-тегов.
5. Наконец, были написаны мета-теги: Title / H1 / Description для каждой новой будущей страницы сайта и для тех, которые уже были на нем до начала работ. При написании я руководствовался характеристиками запросов, а также анализом конкурентов в выдаче Яндекса в реальном времени.
После завершения написания мета-тегов было составлено ТЗ на внедрение семантической структуры.
Результаты
После оперативного внедрения семантики усилиями контент-менеджера сайт быстрыми темпами начал расти. Оперативность и понимание — это, кстати, критически важные факторы, которые напрямую влияют на результат.
В других кейсах расскажу о сотрудничестве, где правки внедрялись НЕ оперативно, представитель компании постоянно подгонял, влезал в рабочие процессы, делал вид, что знает о SEO все, но я его слушал и понимал, что он не знает и не понимает ничего.
Ну а пока переходим к результатам по текущему кейсу:
Личный комментарий
Работы над проектом велись по стандартной схеме продвижения, однако со временем я выявил особенности, которые наиболее эффективно работают конкретно в этой нише. Именно в этом и кроется суть долгосрочного сотрудничества в рамках SEO-продвижения. Невозможно знать все особенности наперед, т.к. каждый проект уникален. Этот сайт является доказательством того, что SEO-специалист должен гибко подходить к работе и руководствоваться не только шаблонными методами, но и изучать нишу с течением времени, чтобы кратно приумножать результаты.
Сотрудничество с СПК-ИМПОРТ — это пример того, как должна быть построена работа в срезе SEO-продвижения. Пример того, что слаженная работа SEO-специалиста, программистов, контент-менеджера и понимание со стороны собственника компании и куратора проекта дают замечательные результаты.
Заказчик доволен текущими показателями сайта и мы продолжаем сотрудничать дальше. Достигнутые результаты за год сотрудничества — это далеко не предел для данного проекта. В будущем кейс будет дополнен актуальной статистикой по поисковому трафику и запросам.
Приглашение к сотрудничеству
Хотите подобных результатов от сайта?
Оставляйте заявку и я сделаю ваш сайт лидирующим, вне зависимости от уровня конкуренции, тематики и региона продвижения.
Оставляя заявку, вы даете согласие на обработку персональных данных в соответствии с политикой конфиденциальности.
