Главная » SEO блог » Как поднять сайт в поисковике Яндекс

1 374 просмотров

Опубликовано: 11 марта, 2025
Обновлено: 11 марта, 2025
На чтение: 75 минут
Автор: Антон Корнеев
0 комментариев

Вам требуется SEO продвижение?

Обращайтесь за помощью и я сделаю ваш сайт лидирующим в тематике. Планируете продвигаться самостоятельно — продолжайте чтение!

*консультация ни к чему не обязывает

Как поднять сайт в поисковике Яндекс

Продвижение сайта в Яндексе – это четкий пошаговый алгоритм, ведущий к заветным позициям в ТОП-10, трафику и клиентам.

В этой статье я поделюсь своей рабочей схемой, которую применяю к каждому проекту. Качественно проработайте каждый описанный этап, и вы увидите результат.

Ну а в конце статьи 13 SEO-ошибок, которые могут убить сайт.

Содержание показать

Для кого эта статья?

Для SEO-специалистов
Для владельцев сайтов

Идеология продвижения сайтов в Яндекс

В данной статье речь пойдет об актуальных и самых эффективных способах SEO-продвижения сайтов в поисковой системе Яндекс.

SEO является основой продвижения в поисковых системах за счет своей высочайшей эффективности:

Гарантированный результат

При условии правильной и качественной проработки.

Постоянный результат

SEO-сайт не исчезает из поиска, как в случае с Яндекс.Директом.

Преумножающийся результат

Если запустить рост сайта, далее он будет расти сам долгие месяцы.

Идеология заключается в понимании алгоритмов ранжирования:

Знаем, на что воздействовать — получаем лидирующие позиции, трафик, клиентов.
Не знаем — не получаем ничего.

Продвижение молодых сайтов

При правильном SEO подходе молодые сайты без проблем растут в Яндексе. Обойти можно и ПФщиков, и агрегаторы, и крупных конкурентов. Нужно только знать, на что воздействовать.

Продвижение сайтов с историей

Сайты с историей могут быть проблемными, т.к. неизвестно, что с ними делали до корректного продвижения. На домен может быть наложен фильтр, а владелец об этом ничего не знает.

Если у домена обнаруживаются проблемы, то его лучше сменить. Домен — расходник, не нужно за него цепляться. Иногда проще сменить домен и получить результаты на новом за 5-6 месяцев, чем 12+ месяцев пытаться реабилитировать проблемный, ничего не добиться и вообще прийти к тому, что СЕО не работает.

Отличия в продвижении сайтов под Яндекс и Google

Это 2 разные поисковые системы со своими алгоритмами ранжирования и методиками продвижения. Но почему-то многие думают, что суть продвижения одинаковая: если продвигаемся в Яндексе, то и в Гугле все приложится и наоборот.

Это заблуждение, т.к. методики продвижения имеют отличия.

Фактор ранжирования	Яндекс	Google
1. Ширина покрытия семантики	Крайне важно	Второстепенно
2. Распределение веса внутри сайта	Второстепенно	Крайне важно
3. Поведенческие факторы	Крайне важно	Второстепенно
4. Техническая оптимизация	Важно	Крайне важно
5. Доскональная проработка семантики	Крайне важно	Второстепенно
6. Постраничная текстовая оптимизация с применением LSI	Крайне важно	Важно
7. Наращивание внешней ссылочной массы	Важно	Крайне важно
8. Работа с брендом [отзывы, упоминания]	Крайне важно	Второстепенно
9. Качество, уникальность контента	Важно	Важно

Об отличиях в нескольких словах:

— В Яндексе все завязано на ширине покрытия семантического ядра, корректности мета-тегов, поведенческих факторах, пользе контента для пользователей, количестве ключевых слов на посадочных, прокачке бренда и качестве бизнеса.

— В Google — на ссылочном продвижении, весах, возрасте домена, пользе контента для пользователей и технической оптимизации.

Ключевые факторы ранжирования в Яндекс

Далее разберем наиболее важные факторы ранжирования в Яндексе по убыванию их значимости.

1. Поведенческие факторы

Яндекс учитывает поведение пользователей на сайте: клики, переходы по страницам, отказы, время визита, совершение целевых действий – звонок, заявка и т.д.

На основе собранной статистики формируется общая оценка качества сайта и его страниц.

Поведенческие (ПФ) – фактор №1 в Яндексе.

Хорошие ПФ = успех в Яндексе.

Плохие ПФ = сайт обречен на падение.

Именно поэтому я всегда уделяю особое внимание юзабилити, ценности информации и закрытию потребностей целевой аудитории, т.к. это и формирует хорошие ПФ в долгосроке. Накрутить ПФ любой может. Софт на каждом шагу продается (к сожалению). А сделать сайт качественным, полезным, удобным и понятным для пользователей способны единицы.

2. Ширина покрытия семантики

Яндекс отдает предпочтение сайтам, у которых большее количество качественно оптимизированных страниц по тематике. Он стремится предоставить пользователю качественный и полный ответ на любой запрос, будь то потребность в услугах, товарах или информации.

НО:

Не нужно штамповать посадочные вида: «Таблички на Таганской», «Таблички на Пушкинской», «Таблички Цветной бульвар», создавая огромное количество дублей, как однажды сделал один из моих заказчиков.

Услуги должны быть у-ни-каль-ны-ми. Отдельные посадочные создаются только под уникальные смысловые группы запросов (кластеры), под которыми есть спрос.

Кластеры, в свою очередь, определяются по результатам кластеризации на основе анализа конкурентов-лидеров.

3. Техническая оптимизация

Сайт не будет успешным в Яндексе, если у него проблемы (дубли страниц, мета-тегов, 4xx, 5xx ошибки, большое количество 301 редиректов и т.д.).

Всегда следите за «чистотой» сайта. Иногда пара дублей страницы могут напрочь убить возможность ее успешной раскрутки.

4. Мета-теги

Без корректных мета-тегов Title / H1 / Description SEO продвижение в поисковой системе Yandex невозможно.

Это основа основ. Мета должна быть составлена хотя бы на основе поверхностного анализа конкурентов и масок.

5. Качество контента и ключевые слова

Наполнение сайта должно быть качественным, и обязательно релевантным поисковым запросам.

К тому же, контент должен быть полезным для пользователей. Писать тексты ради ключей – крайне неэффективный подход. В текст нужно вживлять смыслы.

Смыслы же необходимо собирать с лидирующих конкурентов в тематике

1. Открываем Яндекс, вписываем интересующий запрос

2. Открываем всех конкурентов из ТОП-10 Яндекса (кроме рекламных из Я.Директ)

3. Анализируем состав их текстов и текстовых элементов

В интернет-магазинах

На сайтах услуг

На инфосайтах

Подмечаем, о чем пишут конкуренты:

о ценах;
об условиях доставки;
о процессе оказания услуг;
подробно расписывают; характеристики товаров/услуг;
дают ответы на частые вопросы клиентов;
размещают быстрые ссылки на определенные разделы;
пишут о чем-то конкретном в статьях и т.д.

Это и есть «польза» и «смыслы» для пользователей, которые мы должны собрать и на основе которых должны оптимизировать наши посадочные страницы.

6. Региональная привязка

Если у вас сайт услуг или интернет-магазин, вам нужно присвоить ему целевой регион продвижения в Яндекс.Бизнесе. Сайт с присвоенным конкретным адресом на Я.Картах получает преимущество при ранжировании внутри указанного региона.

Логика Яндекса в надежности бизнеса для людей. Он отдает предпочтение бизнесу с якобы «реальным» адресом, не подвергая пользователей риску. Однако стоит заметить, что ДАЛЕКО не все «реальные» адреса на картах таковыми являются :)))))

Инфосайтам регион привязывать не нужно.

Важно! Не путайте региональную привязку через Яндекс.Бизнес с привязкой региона в Яндекс.Вебмастере. Это разные вещи. Привязка в Я.Вебмастере, как ни странно, не дает никаких преимуществ, она просто есть. Нужно привязывать именно Я.Бизнес. Привязка должна быть с адресом. Онлайн-организация тоже не имеет смысла.

7. Бустеры роста: прокачка бренда, ссылочные факторы

В 2024 году было большое обновление алгоритмов Яндекса, основанное на авторитетности сайтов и качестве бизнеса.

Теперь в некоторых случаях может быть тяжело (или невозможно) продвинуться в Яндексе без бустеров:

Закупки ссылок
Закупки (получения) отзывов от пользователей
Подлива трафика (из любых источников: соцсетей, ботов и т.д.)

Вероятность успеха продвижения

Без бустеров роста 50%

С подливом трафика, закупкой ссылок и отзывов 99%

Если до 2024 года можно было оптимизироваться под Яндекс без работы со ссылками, без подлива трафика и уж тем более без работы с отзывами, то сейчас часто это не удается даже при качественной и полноценной оптимизации.

Логика Яндекса все в том же «качестве бизнеса» — том, насколько «надежным» для пользователей является сайт на основании его возраста, ссылочной массы, отзывов и прочего.

Поэтому теперь усиливаем целевые странички трастовыми ссылочками, подливаем траф из Директа по ключам из сем.ядра и ~~получаем~~ закупаем отзывы на домен (проставляются прямо в браузере на сайт) и на Я.Карты:

Важно! В тематиках и регионах со средней и слабой конкуренцией бустеры роста часто не требуются. Сайты легко выходят в десятку Яндекса при условии воздействия на факторы с 1 по 6 и 8. Но все равно бустеры крайне желательны - они позволят занять высокие позиции быстрее.

8. Адаптивность

Сайт должен быть адаптирован под все мобильные устройства пользователей. Правило универсальное и касается всех поисковых систем.

Адаптивность – это корректное отображение сайта на всех устройствах: ПК, планшеты, мобильные. У вас не должно быть кривых или нефункционирующих элементов.

Изменчивость алгоритмов поисковых систем

Важно учитывать и постоянную изменчивость алгоритмов. Сегодня фактор может быть ключевым, а завтра он может утратить значимость. И наоборот. Это особенность не только Яндекса, но и Google.

Поэтому здраво оценивайте свои силы. Будьте готовы к тому, что самостоятельное SEO продвижение может не принести результатов и придется обращаться к SEO-специалистам.

Вспоминаю свои первые попытки продвинуть сайт и понимаю, что я ничего не умел и не понимал. А все мои попытки «продвинуть» сайт были основаны на изучении бесполезных статей. И мне очень повезло, когда я нашел ту самую полезную статью, с которой началось мое обучение настоящему SEO (спасибо Антону Маркину и его кейсу по эвакуаторам). Сейчас же, когда я прошел множество обучающих курсов, я знаю и понимаю, как поставить любой сайт в ТОП10 Яндекса. Для меня вопрос заключается лишь во времени и содействии заказчика. Также я понимаю, что в 95% статей написан бред, который не только не сработает, но может и угробить проект.

Важно! При самостоятельном SEO продвижении сайта будьте готовы к неудачам ввиду отсутствия опыта. Высока вероятность, что вам придется обращаться к специалистам.

Ключевые этапы распределения сайтов в поисковой выдаче Яндекса

Яндекс принимает решение о ранжировании сайтов в поисковой выдаче в несколько этапов:

Индексация

Процесс подразумевает сканирование всех сайтов в поисковой выдаче и их отправку в индекс. Индекс поисковой системы — это хранилище информации обо всех сайтах в интернете.

Индексация и переиндексация происходит регулярно. Ей занимаются боты поисковых систем.

Они «приходят» на сайт и смотрят, есть ли на нем изменения (добавили ли вы новые страницы, изменили ли контент на старых и т.д.).

И здесь стоит сказать о двух версиях сайта:

Та версия, которую видите вы в реальном времени.
Та версия, которую видит поисковая система.

Иногда эти версии различаются.

Это случается по разным причинам:

— программист случайно или умышленно некорректно создал блок и поисковые системы его не видят

— некоторые блоки или элементы обернуты тегом noindex и Яндекс их не видит и т.д.

Далее важнейший момент

Индексация сайта происходит периодически. Поисковые боты не живут на вашем сайте, они приходят, сканируют и уходят.

Потому даже если вы изменили на сайте какой-то элемент и видите это изменение в реальном времени, поисковые системы увидят это же изменение ТОЛЬКО ПОСЛЕ ПЕРЕИНДЕКСАЦИИ СТРАНИЦЫ САЙТА, НА КОТОРОЙ НАХОДИТСЯ ЭТОТ ЭЛЕМЕНТ.

Ускорит индексацию опция «Обход по счетчикам» в Яндекс.Вебмастере. Вот инструкция.

А узнать, как поисковые системы видят ваш сайт можно так:

То, что вы увидите в сохраненной копии, и будет версией, которую видит и считывает Яндекс.

На основе версии именно из сохраненной копии поисковая система будет ранжировать сайт.

Антон Корнеев

Видите отличия в версиях – отправляйте страницу на переообход в Я.Вебмастер. Ждите 1-5 дней. Снова смотрите сохраненную копию. Там будет указана дата и время обновления. Если переобход не помогает, и сохраненка все равно отличается от реальной версии, это говорит о том, что на вашем сайте серьезные косяки. Бывают, конечно, ситуации, когда сеошник или программист сам убрал часть контента от ботов Яндекса по объективным причинам, но это случается редко.

Важно! В 95% случаев сохраненная копия в Яндексе должна быть полностью идентична "визуальной" версии. На ней должно быть все: верхнее и нижнее меню со всеми пунктами и подпунктами, все блоки, элементы внутри блоков, тексты, фотки и т.д.

Ранжирование

На основе анализа сайтов по сотням формул и, отталкиваясь от перечисленных ранее ключевых факторов ранжирования (и сотен второстепенных), Яндекс определяет наиболее качественно оптимизированные сайты.

Ранжирование – это присвоение каждому сайту из хранилища своей позиции по поисковым фразам. Для простоты ранжирование можно назвать присвоением «ранга» или «места» каждому сайту в поисковой выдаче.

Если мы проработали каждый из 8-ми ключевых факторов, то Яндекс присвоит нам позиции по ключевым запросам в десятке на 1-ой странице поисковой выдачи по целевому региону в нашей тематике.

Если мы решили халтурить, проработали в лучшем случае 1-2 ключевых фактора, а на остальные решили забить, то Яндекс в лучшем случае присвоит нам позиции на 10-ой странице поисковой выдачи по целевому региону.

Проще говоря, плохо отранжирует, т.к. плохо проработали сайт.

Результаты

На основе результатов ранжирования каждому сайту присваивается позиция. Лучших Яндекс выводит в ТОП-10. Остальные распределяются в порядке убывания релевантности запросам пользователей на 2, 3, 4 и других страницах поисковой выдачи.

Как и было сказано в предыдущем разделе: плохо поработали = получили плохие позиции, хорошо поработали = получили хорошие позиции.

Но плохие позиции – не приговор. Сайт можно вытащить в ТОП-10, если качественно и комплексно с ним поработать.

Далее я покажу, что для этого нужно сделать. Приступим же!

Пошаговая инструкция самостоятельного SEO-продвижения сайта в Яндексе

Далее я опишу основные технологические процессы.

Пошаговое руководство подходит:

Интернет-магазинам

Сайтам услуг

Информационникам

Важно! Идите строго по технологической схеме и получите результат. Если сделаете что-либо не так, то результатов с высокой вероятностью не увидите.

1. Техническая оптимизация: начальный аудит

Начнем с технической проверки сайта на ошибки. Это первый этап крепкого фундамента SEO-продвижения под Яндекс.

Многие другие авторы рекомендуют начинать со сбора семантических ядер или же с этапа контентной оптимизации отдельно взятых страниц.

Такие рекомендации в корне неверные, т.к. если у сайта будут критические проблемы, то и семантическое ядро, и текстовая релевантность не помогут ему продвинуться.

Дубли мета-тегов и посадочных

На сайте не должно быть дублирующихся мета-тегов Title, H1 и Description, а также дублей посадочных страниц.

Причины появления дублей мета-тегов

К основным причинам относятся следующие:

URL с get-параметрами
Дублирование главной добавками index.php, index.html и т.д.
Дублирование URL многочисленными //// в конце основного URL.
Доступность УРЛ со слешем в конце URL-адресов «/» и без него.
Не настроена обработка 404 ошибок.
302 редиректы.
Ошибки контент-менеджеров при добавлении страниц на сайт.
Технические ошибки, приводящие к произвольному созданию дублей.
Владелец сайта [по незнанию] решил, что ему нужны страницы под каждый запрос существующий в природе.

Страницы-дубли и дубли мета-тегов затрудняют продвижение сайтов в Яндексе, т.к. поиск не понимает, какую страницу или мета-тег учитывать в поиске.

Появляется каннибализация — когда есть две одинаковых страницы и группа продвигаемых поисковых запросов переклеивается то к одной, то к другой странице и в итоге в ТОП10 не выходит ни одна, ни другая.

Если еще проще, то каннибализация – это борьба двух посадочных страниц за одну группу поисковых запросов. У каждой посадочной страницы любого сайта должна быть своя группа запросов. Другого такого URL с такими же запросами быть не должно. Иначе начнется переклейка — борьба двух (иногда трех, четырех и т.д.) страниц за одну и ту же группу запросов в рамках сайта.

Исправить проблему можно путем удаления страниц-дублей или дублей мета-тегов с сайта.

Идентифицировать дубли можно с помощью полной выгрузки сайта через любой парсер. Можете использовать SiteAnalyzer (бесплатный на момент написания статьи) и платный аналог Screaming Frog SEO Spider (хотя и его тоже можно получить бесплатно, если поискать).

Ищем дубли мета-тегов на сайте

1. Скачиваем парсер, устанавливаем

2. Открываем, подаем URL сайта на анализ, запускаем парсинг, ждем

3. Выгружаем в эксель результаты парсинга

4. Открываем эксель файл, сортируем по колонке с заголовком Title или H1 от А до Я.

5. Поочередно работаем с колонками Title H1 и Description: Выделяем сначала колонку с Title, выбираем в верхней панели экселя Условное форматирование — Правила выделения ячеек — Повторяющиеся значения — Нажимаем «ОК»

Получаем подсветку всех посадочных, у которых дублируется Title. Прописываем уникальные мета-теги в соответствии с тем, что на них находится.

7. То же самое проделываем с колонками Title и Description.

Все найденные дубли правим на сайте – самостоятельно или выставляем ТЗ прогерам/контентщикам.

Ищем дубли страниц

Этап можно объединить с предыдущим: если обнаруживаем дубли мета-тегов, смотрим и анализируем, а нужна ли нам вообще 2-ая страница с таким же мета-тегом? Что на ней? Может быть, там одно и то же, но просто у них разные URL.

Например, вы создали отдельные страницы под запросы:

Изготовление табличек на Таганской
Изготовление табличек на Цветном бульваре
Изготовление табличек на ВДНХ и т.д.

И наплодили с десяток одинаковых по смыслу направлений под каждое метро с нулевым пользовательским спросом.

Чего вы добились? Структура сайта стала шире, да. НО: я подмечал, что в структуру должны входить только страницы с пользовательским спросом, раскластеризованные по лидерам тематики и различные по смыслу.

А здесь что? Тупо насоздавали одинаковых, которые не дадут сайту успешно продвигаться (как минимум по направлению табличек, как максимум – и другие направления не сдвинутся с места из-за дублей).

Не делайте так. Закопаете сайт так, что потом ни один сеошник не откопает.

Важно! Если вы обнаружили явные на первый взгляд дубли, не спешите их удалять.

1. Для начала идем в Яндекс.Метрику — Отчеты — Содержание — Страницы входа.

2. Далее нажимаем на плюс рядом с «Визиты, в которых» — Поведение — Страница входа.

3. В поле добавляем сначала URL одной страницы-дубля, затем второй, нажимаем «Применить».

4. Если не видим никакой статистики по страницам, то можем удалять любую на свое усмотрение, оставляя одну.

Если мы видим данные на графике и в таблице, начинаем изучать их:

Сравниваем переходы пользователей за год со всех дублей
Пробиваем список запросов через инструмент определения релевантных URL и изучаем, какие запросы приклеены к странице-дублю
Если находим уникальные запросы для потенциальной страницы-дубля — проверяем их в Вордстате на спрос
Оставляем УРЛ с наибольшим трафиком, остальные удаляем
С удаленных УРЛов ставим 301 редиректы на оставшуюся в единственном экземпляре

Важно! Не уверены, что делаете — не делайте. Высок риск навредить сайту!

Настройка страницы 404 ошибки

Страница 404 показывается пользователям в том случае, если они переходят по несуществующим ссылкам на сайте.

Например, у вас была категория «Вилочные погрузчики» и на ней были размещены ссылки на нижестоящие разделы: «Электрические вилочные погрузчики», «Дизельные вилочные погрузчики» и т.д.

Но по какой-то причине «Электрические вилочные погрузчики» и «Дизельные вилочные погрузчики» были удалены с сайта, но ссылки на них остались на общей категории «Вилочные погрузчики».

Такие ссылки будут считаться 404 или же «битыми», т.к. таких страниц уже не существует на сайте.

Именно для этого нужно создавать и настраивать страницу 404 ошибки. Она представляет собой заранее подготовленную заглушку, если пользователь каким-то образом переходит по битой ссылке.

Основные элементы, которые нужно разместить на ней:

Уведомление о том, что произошло. Например: «Ошибка 404: страница больше не существует».
Кнопка возврата на главную.
Также иногда добавляют поисковую строку, чтобы пользователь ввел нужный запрос и перешел в другой раздел.
Также иногда настраивают автоматическое перенаправление на главную или общий каталог товаров/услуг спустя несколько секунд.

Назначить такую страницу предельно просто:

— Заранее создаем страницу 404 ошибки;
— Задаем ей URL, например «/page-404»;
— Заходим в файл .htaccess и прописываем директиву: ErrorDocument 404 /page-404, где «/page-404» — относительный URL-адрес вашей страницы 404.

Настройка файла robots.txt

Роботс.тхт — обязательный файл. В нем прописываются директивы для поисковых роботов. Универсального роботса не существует, он создается и настраивается под проект.

В интернете можно найти лишь стандартные варианты, но их придется дорабатывать под себя в моменте и на дистанции, т.к. на сайте неизбежно будут всплывать вещи, которые не были учтены ранее.

Дам ряд универсальных рекомендаций по его составлению:

Закрывайте все служебные папки от индексации.
Отдельно дублируйте все написанные директивы для юзер-агента Яндекс.
Указывайте путь к sitemap.xml.
Прописывайте директиву Host.
Закрывайте все get-параметры директивой Clean-Param (директива только для юзер-агента Яндекса).
Периодически дополняйте роботс новыми директивами при необходимости, следите за его актуальностью
Проверяйте корректность прописанных директив Анализатором robots.txt в Я.Вебмастере

Важно! Будьте крайне осторожны при редактировании файла роботс.тхт, т.к. высок риск навредить сайту. Если не уверены в своих действиях - доверьте эту задачу сеошнику. На крайний случай - программисту. Или вообще не трогайте файл.

Настройка файлов sitemap

Существует 2 вида файлов сайтмап: sitemap.xml и sitemap.html. Настраивать необходимо оба. Вариант xml формата является обязательным файлом для поисковых роботов, улучшая и ускоряя индексацию проекта.

Вариант html формата необходим для настройки корректного распределения ссылочного веса по сайту и, например, для улучшения индексации товаров.

Но мы рассмотрим только xml формат, т.к. html подразумевает более сложную настройку и не является критически важным на данном этапе.

Настройка sitemap.xml предельно проста. Есть несколько способов:

Скачать плагин, который автоматически сгенерирует правильный файл.
Сгенерировать сайтмап с помощью онлайн-сервисов.
Создать его вручную с помощью специальной документации.

В данной статье представлен практически полный список способов.

Работа с МПК (бывшие НКС – Недостаточно Качественные Страницы)

МПК — это страницы с МалоПолезным Контентом, которые Яндекс удаляет из поисковой выдачи.

Причины удаления бывают разные:

Не имеют пользовательского спроса и переходов.
Спрос = частотность всех фраз страницы за месяц/год. Ее можно посмотреть в Вордстате.
Подразумевается любая частотность – хоть 1-2 перехода в месяц. Этого уже достаточно, чтобы страница не выпадала в МПК.
Страницы пустые. Часто встречающееся явление в интернет-магазинах, на товарных страницах. Если их больше 10.000, то чисто физически невозможно провести их качественное наполнение.
Здесь помогают методы автоматизации: массово задавать изображения, размещать тексты с большим числом переменных по тегу H1, указывать цену, артикулы, наличие товара, подливать трафик из Я.Директа, выводить модули с рекомендуемыми товарами.
Это минимально необходимый перечень действий, чтобы решить проблему МПК у товаров.
Неуникальность друг относительно друга. Довольно частая проблема для интернет-магазинов. Решается либо ручной уникализацией, либо автоматизированными методами.
На сайте генерятся посадочные под изображения [распространено на WordPress]. На скриншоте выше была именно эта проблема. Решается буквально в 2 клика.

Если на сайте будет большое количество МПК, то Яндекс понизит позиции всего сайта в поисковой выдаче. Яндекс старается выводить только качественные для пользователей документы в ТОП10. Если страница пустая, дублирует другие или же у нее нет спроса, то логично, что она некачественная и не принесет никакой пользы для пользователей.

Работа со скоростью загрузки

Скорость загрузки должна быть хотя бы в оранжевой зоне. Необязательно выправлять ее до зеленой и «гнаться за каждой миллисекундой», как пишут в 99% статей, т.к. это далеко не решающий фактор ранжирования. Но все же если выправите ее до зеленой зоны, это пойдет продвигаемому сайту на пользу, т.к. он станет более удобным для пользователей.

Проверить скорость загрузки можно сервисом: https://pagespeed.web.dev/.

Я проводил эксперимент, где у сайта была оранжевая скорость загрузки. Он железно закрепился в ТОП10 и стал лидером тематики. Работы по сайту велись 4 месяца и больше никто к нему не притрагивался. В результате он стоит в ТОП-10 даже спустя 2 года после завершения работ в срезе SEO.

Ознакомиться с кейсом можно здесь.

Скорость загрузки нужно выправлять в тематиках, где основной трафик идет с мобильных устройств. Да и то не всегда на самом деле. У меня в примере выше сайт по эвакуаторам с красной/оранжевой скоростью загрузки лидером тематики был в своем регионе 2 года. И в Яндексе всеми запросами в ТОП-10 стоял, и даже Гугл рост стабильно. И только потом я довел скорость загрузки до зеленой зоны.

Лайфхак! Один из самых простых способов оптимизации скорости загрузки — уменьшение веса фотографий и мультимедийных элементов на сайте. Для этого лучше использовать сторонние онлайн-сервисы и софт – преобразовывать изображения в WebP формат и снижать их вес без использования плагинов для автоматической конвертации. Плагины могут наоборот еще сильнее замедлить сайт для пользователей.

Адаптация под мобильные устройства

Обязательно проверяйте сайты на корректное отображение на различных устройствах и при необходимости вносите корректировки. «Кривому» сайту пользователи будут доверять меньше.

Адаптацию можно посмотреть с помощью этого сервиса: http://iloveadaptive.com/ru.

Географическая привязка — регистрация в Яндекс.Бизнес

Идем по шагам:

1. Открываем Яндекс.Бизнес.

2. Переходим в «Кабинет».

3. Кликаем на пункт «Организации» в верхнем меню.

4. Нажимаем «Добавить организацию».

5. Вписываем название организации (как на сайте).

6. Указываем вид деятельности.

7. Выбираем «Есть филиал», если у вашего бизнеса есть физическая точка или «Нет», если у вас нет физической точки.

8. Указываем физический адрес (при наличии). Для коммерческих сайтов очень желательно, чтобы он был.

9. Указываем номер и адрес сайта (обязательно).

10. Детально заполняем все данные во всех вкладках Яндекс.Бизнеса (фотографии, контактную информацию, ваши товары/услуги и т.д.)

Обратите внимание, что в приоритете именно физическая точка с указанием филиала. В таком случае у вас появится карточка на Яндекс.Картах, которую можно будет отдельно продвигать для привлечения трафика (пользователей). К тому же Яндекс лучше продвигает те сайты, у которых есть офис в продвигаемом регионе.

Важно! Коммерческим сайтам прописывайте только 1 целевой регион. Инфосайтам регион не присваивается.

Важно! Не указывайте область. Нужно указывать именно целевой город, т.к. если укажете область, преимущество во всех городах области вы не получите. Вы вообще нигде преимущества при раскрутке не получите. Ценность лишь в указании 1 конкретного города.

Подключаемся к системам аналитики

Наличие Я.Вебмастера и Яндекс.Метрики является обязательным:

Добавляем сайт в Яндекс.Вебмастер. Официальная справка Яндекса.
Добавляем на сайт счетчик Яндекс.Метрики. Официальная справка Яндекса.

Яндекс.Вебмастер показывает информацию о технических ошибках на сайте, возможных проблемах, нарушениях безопасности и т.д.

Полезно периодически заглядывать сюда и проверять вкладки: «Страницы в поиске» и «Индексирование».

Это одни из самых полезных вкладок. Здесь увидите, не попадают ли ваши страницы в МПК, нет ли лишних запрещающих директив в файле robots.txt, гет-параметров, не выпадают ли страницы из поиска, по каким запросам вас ищут пользователи и т.д.

Настройка Яндекс.Вебмастера

После добавления сайта в Вебмастер, нужно проделать ряд манипуляций:

1. Добавить ссылку на sitemap.xml. Это делается в разделе Индексирование — Файлы Sitemap. Ссылка задается такая: ваш-домен.ру/sitemap.xml.

Иногда бывает и такой вариант: sitemap_index.xml, присущий плагину YoastSEO на WordPress.

2. Задайте региональность в разделе Информация о сайте — Региональность. Указывайте строго тот же регион, что указывали в Яндекс.Бизнесе.
[прописывается для галочки]

3. Проверяем файлы роботс.тхт в разделе Инструменты — Анализ robots.txt на предмет ошибок. Если ошибки есть — исправляем.

4. Яндекс.Метрика позволяет увидеть, какой трафик получает сайт на данный момент.

На графики посещаемости также полезно периодически посматривать. Здесь увидите, если с сайтом в Яндексе что-то не так.

Микроразметка

Активно пользуйтесь микроразметкой Schema.org. Благодаря ей вы получите преимущество в поисковой выдаче из-за расширенных сниппетов. Преимущество заключается в повышении CTR (кликабельности по сайту).

Проверка домена

Никогда слепо не используйте домен для продвижения, не проверив его историю.

Если у вас домен с историей, проверьте его на наличие фильтров, а также контента, который возможно был размещен на нем раньше. Не исключено, что там могло быть что-то из запрещенных тематик.

Проверять домены рекомендую через 3 сервиса:

http://whoishistory.ru/ (показывает больше всего данных среди аналогичных сервисов)
https://web.archive.org/ (показывает, какой контент размещался на домене, можно идентифицировать запрещенные тематики)
http://who.ru/ (показывает, был ли домен кем-то арендован)

Также рекомендую проверять домен на наличие хостовых фильтров. Вот ссылка на инструмент: https://artur2k.ru/tools/analiz-site/

Важно! Никогда не используйте домен, не проверив его по всем перечисленным инструментам. Всегда есть вероятность наличия на нем санкций или же плохой истории. При таком раскладе можно вообще не получить результатов от продвижения.

Турбо-страницы

Подключите турбо-страницы для блога вашего сайта в Яндекс.Вебмастере. Благодаря им у сайта в сниппете отображается карусель, расширяя сниппет и повышая CTR (кликабельность).

2. Анализ конкурентов

Второй кирпич крепкого фундамента SEO-продвижения сайта под Яндекс — детальный анализ сайтов конкурентов и выявление обязательных для успешного продвижения страниц, блоков и элементов, а также фишек, полезных для пользователей.

Итак, переходим в поисковую выдачу Яндекса, в режиме инкогнито [Ctrl+Shift+N], выставляем регион Москва, вбиваем запрос, характеризующий сайт наиболее полно.

Вот примеры по типам сайтов:

Для интернет-магазинов: Если у вас бизнес по продаже детских игрушек, то нужно вбить запрос «Детские игрушки» или же «Детские игрушки купить».

Для сайтов услуг: Если вы оказываете услуги по печати визиток, то нужно написать «Печать визиток» или «Заказать печать визиток».

Для инфосайтов: Если у вас информационный блог автомобильной тематики, можете вписать что-то вроде «Автомобильный блог», «Блог об автомобилях».

Главное хотя бы приблизительно охарактеризовать то, что вы хотите найти, Яндекс выдаст релевантные результаты, и вы просто выберите из них.

Анализ поисковой выдачи: исследование ключевых слов

Самое главное на данном этапе выбрать общий и главное подходящий ключ, чтобы в поисковой выдаче Яндекса были именно сайты ваших конкурентов.

Придерживайтесь правил:

Правило №1 Проводите анализ по Москве, даже если работаете по Новосибирску, Благовещенску или любому другому региону.

Москва — самый конкурентный регион в России. Здесь самые качественные и сильные SEO сайты, т.к. они вышли в ТОП10 в условиях самой высокой конкуренции по РФ.

На этапе анализа для нас не важен «целевой» регион, т.к. конкуренты из какого-нибудь Волгограда могут быть гораздо менее качественными, нежели такие же сайты из МСК.

Мы создаем сильный сайт, а потому и должны равняться на самых успешных участников рынка.

Правило №2 Если у вас коммерческий сайт, используйте множественное число у запросов.

Попробуйте вбить «Розовое вино» и вы увидите в результатах исключительно песню.

Это никуда не годится, т.к. в поисковой выдаче должны быть ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО сайты прямых конкурентов. Т.е. коммерческие сайты, интернет-магазины.

Добиться от поисковой выдачи необходимого ответа поможет конкретизация. На сайтах услуг и интернет-магазинах категории и подкатегории будут во множественном числе. Есть и исключения, но они встречаются редко.

Прямо сейчас вбейте запрос «Розовое вино», выставив регион Москва и посчитайте количество интернет-магазинов. Затем поменяйте запрос на «Розовые вина» и посчитайте, сколько стало коммерческих сайтов.

Правило №3 Используйте коммерческие добавки для конретизации поисковых запросов в коммерческих тематиках.

Если вы вбили более точный запрос, например «Розовые вина», а у вас поисковая выдача все еще состоит преимущественно из информационных сайтов, вам необходимо конкретизировать запрос с использованием коммерческих слов.

Для любого интернет-магазина вне зависимости от его тематики и региона продвижения, основными уточняющими коммерческими добавками будут слова: «купить» и «цена».

Добавляем к нашему исходному запросу «Розовые вина» слово «купить» и получаем запрос «Розовые вина купить». Вбиваем его в поисковую выдачу Яндекса и наблюдаем, что она преобразилась до неузнаваемости. Теперь там исключительно интернет-магазины и ни одного информационника.

Уточнение по типам сайтов

Данные рекомендации актуальны для коммерции и инфо. Различия заключаются в нескольких моментах:

Для сайтов услуг подходят коммерческие добавки: «цена», «услуги», «заказать», «вызвать» и прочие. Увидеть самую частоупотребляемую добавку для вашей тематики можно в Вордстате.

Вбейте основной запрос тематики и посмотрите слова в левой колонке. Там в 99,9% случаев будет находиться одна из перечисленных мной добавок.
Для информационных сайтов коммерческие добавки наоборот удаляются. Здесь все с точностью наоборот: нужно сделать запрос максимально информационным.

Составление списка обязательных для продвижения элементов

В некоторых статьях дается общий список элементов, которые нужно разместить на сайте. Это не совсем корректно, т.к. каждый сайт уникален и в некоторых нишах бывают совершенно непредсказуемые элементы, которые являются обязательными для продвижения.

Придерживаясь «общего списка» вы с высокой вероятностью не внедрите что-то критически важное и будете страдать от непонимания, почему сайт не дотягивает до желаемых позиций.

Пример эффективности этого этапа на реальном интернет-магазине заказчика я описываю в этом кейсе — продвижение сайта спецтехники.

Теперь задача предельно проста:

1. Вписываем в Яндекс корректный запрос (максимально общий для всего сайта и коммерческий)

2. Открываем все сайты с первой страницы поисковой выдачи Яндекса, кроме рекламных (заносим их в Эксель).

3. Поочередно открываем каждый сайт и начинаем проводить анализ структуры их страниц.

Очень важно! Проводим не анализ структуры категорий и подкатегорий, а то, какие блоки и элементы есть на этих страницах находятся. Эту разницу нужно осознать.

Нам необходимо провести анализ следующего списка:

Верхнее меню:
Смотрим, что есть на каждом сайте: номер городской, номер 8800, логотип, коммерческие разделы, кнопка заказа обратного звонка и т.д.

Составляем уникальный список элементов по всем сайтам из десятки наших лидеров. Также отмечаем кол-во употреблений того или иного элемента.

Например: Берем кнопку обратного звонка из верхнего меню и смотрим сайты конкурентов: 1-й конкурент использует ее, 2, 3, 4, 5 тоже, 6-й не использует и т.д.

В конечном счете у нас получится список элементов верхнего меню и частота их употребления на основе анализа лидеров в Яндексе.

Вот примерная компоновка такой таблицы:

Элемент / Блок / Страница	Конкурент №1	Конкурент №2	Конкурент №3	Конкурент №4	Важность
Верхнее меню
Кнопка "Заказать звонок" со всплывающим окном при клике	+	+	+	-	3
Номер 8800	+	+	+	+	4
Нижнее меню
Структурированные контактные данные [номер 8800, номер городской, доменная почта]	+	+	+	+	4
Способы оплаты картинками	+	+	+	+	4
Главная [Home Page]
Слайдер на 1 экране	+	-	+	-	2
Категория / Подкатегория
Верхнее тегирование	+	-	-	-	1
Карточка товара на категории
Кнопка "В корзину"	+	+	+	+	4
Характеристики товара кратко [цвет/объем/бренд и т.д.]	+	+	+	+	4

Главная [на сайтах всех типов — e-commerce, сайт-услуг, инфо]:

Смотрим, какие блоки есть у каждого конкурента, составляем уникальный список, анализируем частоту употребления, как в примере с верхним меню (слайдеры на первом экране, блок с перечислением всех категорий товаров, новинки, хиты продаж и т.д.).

Категория [на сайтах всех типов — e-commerce, сайт-услуг, инфо]:

Проделываем абсолютно то же самое, что и с главной — смотрим, какие элементы здесь есть (боковой фильтратор, карточки товаров и т.д.

Карточки товаров на категории [только интернет-магазины]:

Смотрим, какие элементы есть на карточке (артикул, кнопка «Купить», фото товара, название товара, краткое описание товара и т.д.).

Страница отдельной статьи [инфо-блоги и блоги внутри коммерческих сайтов]:

Смотрим, какие элементы есть на статейной странице (оглавление, дата написания/обновления, автор, время чтения, картинка в самом начале, комментарии и т.д.).

По итогу у нас получается итоговая таблица самых важных элементов на основе анализа конкурентов из ТОП10 по Москве.

Самые важные элементы будут положены в основу построения шаблона нашего SEO сайта. Обязательными элементами будут те, что встречаются хотя бы у 50% сайтов с первой страницы поисковика.

Важно! Данный подход позволяет исключить домыслы и предположения на этапе создания структуры страниц, т.к. это одна из головных болей любого человека, который впервые сталкивается с созданием сайта. При отсутствии анализа попросту непонятно, что и куда добавлять, какие элементы нужны, а какие нет.

Этап, который я только что описал, называется этапом составления списка обязательных для продвижения элементов. Логика Яндекса здесь предельно проста: в нише есть явные лидеры, их сайты удобны для пользователей, качественно оптимизированы в срезе SEO и создание нового «сайта-лидера» возможно только на основе текущих лидеров.

Это более чем логично и обосновано, Яндекс прав. Зачем выводить в ТОП10 убогий сайт, если есть качественные SEO-оптимизированные сайты лидеров, которые нравятся пользователям? И наша задача — построить сайт, который не будет уступать лидерам, а в идеале сделать его чуть лучше, чем у них.

Так мы закладываем фундамент качественного SEO для любого сайта.

3. Построение прототипа

На предыдущем этапе мы получили список обязательных элементов. Теперь нам понадобится создать прототипы основных элементов в графическом редакторе. В работе с клиентскими проектами я использую Figma. Вы же можете использовать любой другой.

Отрисовывать будем максимально схематично. Можем смело заимствовать идеи по расположению элементов и блоков с сайтов конкурентов. Только не нужно переносить 1 в 1, иначе за нарушение авторских прав прилетит.

Заходим в редактор и начинаем проектирование:

1. Добавляем контейнер для будущего верхнего меню (шапки), начинаем размещать в ней элементы из списка обязательных элементов:

- Обозначаем логотип
- Коммерческие разделы
- Кнопку «Заказать звонок»
- Номер городской и прочие элементы из вашего анализа конкурентов.

Важно! Обозначаем схематично, элементы не красим, фото не добавляем. Сейчас нам важно просто визуализировать предыдущий этап, чтобы при добавлении элементов на сайт нам было проще.

2. Переходим к нижнему меню (подвалу) и проделываем те же самые действия, что и с шапкой.

3. На главную страницу добавляем блоки и элементы внутри блоков с оглядкой на конкурентов.

4. То же самое проделываем со страницей категории.

5. То же самое проделываем с карточками товаров на категории.

По итогу у нас получается простая, но эффективная заготовка для доработки шаблона сайта. Доработав шаблон, вы уже в значительной степени улучшите сайт так, что он не будет уступать конкурентам-лидерам. В ряде случаев один только этот этап и исправление технических ошибок позволят поднять трафик из Яндекса (при условии качественной и правильной проработки).

Видео с анализом шаблона сайта — на что смотреть, что выписывать, как делать не нужно:

А вот и реальный пример достижения результата после доработки шаблона сайта и исправления тех.ошибок:

4. Сбор семантического ядра для сайта

Выполнять нужно строго по шагам, без отклонений от моей схемы, иначе результатов может быть:

1. Определяем направление или страницу сайта, для которого мы будем собирать семантику.

Пояснение

Вы можете взять как направление сайта целиком (например, весь раздел «Фронтальные погрузчики», включая подразделы «Одноковшовые», «7 тонные», «Мини» и прочие) или одну страницу сайта (например, просто каталожную страницу «Фронтальные погрузчики» и все).

Если вы впервые имеете дело со сбором семантики, я рекомендую взять одну страницу, чтобы понять процесс. Когда поймете — берите хоть весь сайт целиком в работу.

2. Копируем названия категорий и подкатегорий сайта (закидываем в эксель файл или ворд).

Пояснение

Копировать нужно название каждой посадочной страницы. Чаще всего названием является заголовок H1.

И учитывайте, что названия у вас должны быть адекватными. Если вы хотите собрать семантику для страницы «Фронтальные погрузчики», то название вы должны скопировать именно «Ф-р-о-н-т-а-л-ь-н-ы-е п-о-г-р-у-з-ч-и-к-и», а не просто «Фронтальные».

Если вы скопируете просто фронтальные, то для чего вы соберете семантику? Да для чего угодно, т.к. фронтальными могут быть не только погрузчики, но как минимум стиральные машины и фотокамеры.

Но нам же не нужны нецелевые запросы? Нет.

Конкретизируйте! Всегда конкретизируйте фразу, от которой вы будете отталкиваться при сборе семантического ядра. Если хотите собрать ядро для страницы "Туры в Турцию", но сейчас у вас эта страница называется просто "Турция", то конкретизируйте название этой страницы. Напишите по-человечески "Туры в Турцию". Охарактеризуйте то, что находится на вашей странице коротко и ясно. И конкретизируйте не на сайте, а в Экселе. На сайт изменения будем вносить после сбора ядра.

3. Отправляемся в любой парсер Вордстата. Я буду использовать WordKeeper.

Как альтернативу Вордстату можете использовать Букварикс. Он бесплатный. Однако желательно собирать запросы и из Вордстата, чтобы собрать максимально полное ядро.

4. Подаем фразы в парсер, выставляем целевой регион и максимальную глубину парсинга. Ждем.

5. Отправляем наши запросы в кластеризатор. Внутри самого ВордКипера есть кластеризатор. Он не отличается точностью, но т.к. мы рассматриваем упрощенный сбор ядра, то и он сгодится.

6. Прямо в ВордКипере запускаем сбор частотностей. Нам необходима “[!W]” частотность за месяц по целевому региону и «!W» частотность за год по целевому региону.

7. Выгружаем из кластеризатора список групп и запросов для них.

—

8. Сортируем колонки в Экселе:

с “!W” частотностью от максимума к минимуму.
с “[!W]” частотностью от максимума к минимуму.
«Группа | Подгруппа» от минимума к максимуму.

9. Получаем итоговый файл с нашей семантикой для всех категорий, которые мы изначально подали на парсинг Вордстата.

10. В видео я показываю пошаговый сбор простого семантического ядра для интернет-магазина. Но метод подходит для любых сайтов.

Сбор простейшего семантического ядра по типам сайтов

Для сайтов услуг Собираете коммерческую семантику по главной и внутренним коммерческим страницам (по своему сайту и/или дополнительно расширяете ее направлениями с конкурентов).

Для инфосайтов Собираете структуру своего блога и блогов сайтов конкурентов и работаете с чисто информационными запросами, игнорируя всю коммерцию.

Ширина структуры сайта [кол-во страниц]

Ширина покрытия семантики — это один из ключевых факторов продвижения. Чем шире мы раскрываем все связанные направления в рамках сайта, тем лучше он продвигается, тем более высокие позиции занимает по всем запросам.

Почему? Это обусловлено той же самой релевантностью — чем более полный ответ мы даем пользователю в рамках страницы, тем более эффективно она продвигается.

А почему со всем сайтом целиком должно быть иначе? Абсолютно то же самое, только задействуется здесь не «ширина раскрытия конкретной темы в рамках страницы», а уже ширина на уровне всех страниц сайта.

Качество контента: суть раскрытия темы в рамках страницы

Здесь мы должны максимально полно раскрыть тему, дать пользователю полный ответ на его запрос. И здесь неважно какой у вас сайт — магазин, сайт услуг или информационник.

Для магазинов: проработанные мета-теги, верхнее тегирование, список карточек товаров, боковой фильтр со всеми параметрами как у конкурентов, краткие характеристики у карточек товаров, правильные названия товаров и т.д.

Для сайтов услуг: проработанные мета-теги, конкурентное УПТ, таблицы с ценами и услугами, тегирование, краткие текстовые описания (со смыслами как у конкурентов!), конкурентные преимущества компании, калькуляторы/квизы/формы, отзывы, FAQ и прочее.

Для информационников: проработанные мета-теги, акцент на пользе статей, раскрытии тем.

Я часто вижу абсолютное отсутствие раскрытия тем в статьях. Например, на тему «Как поднять сайт в Яндексе».

Перед написанием своей статьи я прочел более 30 статей других авторов из поисковой выдачи.

Что я там увидел? Максимально размытые рекомендации, перечисление практически ничего незначащих факторов, а также бесконечные призывы к действию: — «Давайте сотрудничать! Мы хоть и проехали вам по ушам, хоть и не дали никакого алгоритма действий по самостоятельной раскрутке, но давайте сотрудничать, мы крутые».

Что пользователь ожидает увидеть? Опять же, вдумаемся в главный ключ текущей статьи: «Как поднять сайт в поисковике Яндекс». Пользователь ожидает увидеть пошаговый план действий: делайте вот это, это, это — и поднимете сайт в Яндексе.

Что пользователь видит на 99% сайтов? Ну... вот такой фактор ранжирования есть...такой и такой, а как на них воздействовать - мы не скажем. Ах да...Еще скорость загрузки поправьте, разместите ваш сайт на 200 бесплатных дерьмо-каталогах и может быть что-то вырастет... И чуть не забыли: давайте сотрудничать, мы мега-супер-пупер крутые SEO-спецы!

Качество контента: суть раскрытия темы в рамках сайта

В рамках сайта происходит то же самое:

Нам нужно показать Яндексу, что сайт максимально полно охватывает все возможные связанные темы и в полной мере отвечает на запросы пользователей. Причем делается это как через коммерческие направления, так и через информационные.

Самое главное — раскрывать только то, что относится к теме продвигаемого сайта.

Ткани вместе с торговым оборудованием или поводки для собак с печатной продукцией на одном сайте не продвинуть.

Кстати, именно за счет максимального покрытия направлений маркетплейсы по типу Wildberries и Ozon держатся в ТОПе на более высоких позициях. У них колоссальный объем страниц, который перекрывает любой типовой интернет-магазин. Поэтому с ними тяжело конкурировать. Если хотим обойти их — мы должны качественно и полно раскрывать все направления.

5. Составляем мета-теги для сайта

Я приведу перечень рекомендаций, соблюдая которые вы сможете составить корректные мета-теги Title, H1 и Description. Рекомендации по мета-тегам актуальны для сайтов любого типа. Все, что вам необходимо сделать — собрать семантику по гайду из предыдущего раздела, а затем сформировать мета-теги.

Составляем Title для сайта под Яндекс

Тайтл — обязательный мета-тег для успешного SEO-продвижения. Ему необходимо уделять особое внимание. Повторяйте все строго по шагам, которые я описываю и у вас не возникнет проблем.

Тайтл для коммерческих сайтов

При формировании оптимального тайтла для коммерческих сайтов придерживайтесь следующих правил:

№1: Запрос в неизменной форме по порядку слов в соответствии с частотностью “[!W]” Вписываем его в самом начале в неизменном виде в соответствии с самой строгой частотностью по целевому региону. Опционально можем использовать 2-й по частотности запрос кластера как дополнительный.

№2: Топоним (город), в котором мы собираемся продвигать сайт Вписываем только 1 город, перечислять несколько не нужно, область указывать не нужно.

№3: Коммерческие добавки Вписываем в тайтл коммерческие добавки. Для интернет-магазинов: "купить", "цена". Для сайтов услуг: "Заказать", "Цена" и др. в зависимости от тематики.

№4: Название сайта, брендовый запрос В конце тайтла вписываем название вашей компании или бренда, по которому чаще всего ее ищут.

№5: Эмодзи и спецсимволы Несмотря на то, что в Яндексе значки отображаются редко, есть смысл добавить в тайтл несколько эмодзи в тему, т.к. они довольно часто выводятся в сниппете в Гугле, повышая CTR (кликабельность).

№6: Длина Оптимальная длина тайтла 12-15 слов

№7: Разделители Используйте разделители: «-», «|», «:». Не используйте «!», «.», «?».

Хороший пример

Плохой пример

Вот сервис для предпросмотра сниппетов.

Тайтл для информационных сайтов

Формируя тайтл для информационных сайтов, придерживайтесь правил:

№1: Запрос в неизменной форме по порядку слов в соответствии с частотностью “[!W]” Вписываем его в самом начале в неизменном виде в соответствии с самой строгой частотностью по России. Инфо продвигается по России, поэтому и частоты смотрим именно по России.

№2: Краткий тригер Используем затравку / тригер / мотиватор - что-то интересное, что может зацепить потенциального читателя.

№3: Название сайта или блога Указываем в конце тайтла через разделитель.

№4: Эмодзи и спецсимволы Используем, т.к. часто выводятся в сниппете в Гугле. В Яндексе редко, но тоже бывает. Повышают CTR.

№5: Длина Оптимальная длина тайтла 12-15 слов

№6: Разделители Используйте разделители: «-», «|», «:». Не используйте «!», «.», «?».

Хороший пример

Плохой пример

Кстати, подробное составление тайтлов персонально для интернет-магазинов я описывал в статье — Как продвигать интернет-магазин. Рекомендую ознакомиться, если у вас магазин.

Видео в помощь:

Составляем Description с высокой кликабельностью для сайта под Яндекс

Мета-тег дескрипшен предназначен по большей части для пользователей, а не для поисковых систем. Но несмотря на то, что Title и заголовок H1 имеют гораздо большее влияние на ранжирование сайта, Description тоже необходимо прописывать корректно.

Дескрипшен выводится в сниппете поисковой выдачи Яндекса и Гугла и занимает большую его часть. А потому правильно вписанные в него слова повышают кликабельность по сайту, т.к. пользователь видит в первую очередь именно Title и Description.

При составлении данного мета-тега нам нужно понимать несколько вещей:

№1: Ключевые выгоды Акцент необходимо делать на проработке преимуществ конкретно вашего сайта / вашей компании / вашей услуги / вашей статьи для пользователей.

№2: Дополнительный ключ, невошедший в Тайтл В Description уместно вписывать дополнительную поисковую фразу, не вошедшую в Тайтл и H1. Брать нужно один из самых высокочастотных запросов по порядку слов “[!W]” и вписывать его в самое начало.

№3: Длина Допустимая длина дескрипшена ~300 символов. Однако в Яндексе в видимой области отображается порядка 180 символов, так что в самое начало необходимо вписывать наиболее примечательные преимущества для пользователей.

№4: Эмодзи и спецсимволы Использование эмодзи. Ситуация с ними точно такая же, как и при формировании Тайтла - они делают сниппет более привлекательным для пользователей.

Хороший пример

Плохой пример

Составляем заголовки H1 для сайта под Яндекс

Заголовок H1 для каждой страницы сайта — это самый высокочастотный ключ по “[!W]” частотности.

Подробную статью с разбором всех ошибок, абсурдных рекомендаций, а также пошаговый алгоритм составления корректного H1 я описал здесь — как составить H1.

Правила, описанные в моей статье, универсальны для сайтов любых типов.

6. Разворачиваем семантическое ядро

Крайне важно! Далее мы будем менять мета-теги Title, H1 и Description, а также разворачивать новые посадочные в соответствии с собранной семантикой. Если у вас на CMS настроена связь заголовка H1 и URL, крайне аккуратно уберите ее.

Не должно быть такого, что вы меняете H1 и у вас автоматически меняется URL-адрес. Если такое произойдет на сайте, который уже получает трафик из поисковиков, вы обнулите страницу (даже если в URL сменится 1 символ) и трафик по ней обвалится.

Крайне важно! Перед разверткой сделайте резервную копию всех файлов сайта. Это нужно на тот случай, если что-то пойдет не так.

Настал момент развернуть на CMS все, что у нас есть:

Вносим изменения в соответствии с макетом в Фигме и таблицей обязательных элементов. Смотрим на сайты успешных конкурентов и смотрим, как реализовано у них. Делаем аналогично у себя.
Помним, что если элемент по результатам анализа находится в верхнем меню сайта, то на своем сайте мы размещаем его именно в верхнем меню.
Также не забываем подмечать потенциально интересные для пользователей фишки на сайтах конкурентов.
Создаем категории, разворачиваем семантическое ядро, меняем старые мета-теги уже существующих страниц на новые.

Проектируем URL-структуру и теговую структуру сайта

Крайне важный момент на этапе развертки семантики — задавать ЧПУ-урлы. Человеко-Понятные Урлы — это адреса страниц, написанные транслитом. Например, у есть категория сайта «Морозильные витрины». Ее ЧПУ URL будет morozilnie-vitriny.

Пример ЧПУ URL

Пример не ЧПУ URL

Крайне важно! Если у вас сайт, который приносит трафик, НИ В КОЕМ СЛУЧАЕ НЕ ТРОГАЙТЕ урловую структуру, пропускайте этот раздел. Если замените хотя бы один символ в урлах, трафик по ним обвалится до нуля.

Для сайтов, которые находятся в разработке и еще не запущены в интернет или же с нулевыми переходами — это важный момент, т.к. с приходом алгоритма Яндекс YATI в 2020 году, поисковые роботы научились определять то, что находится в URL-адресах сайта. И те сайты, у которых ЧПУ, получают преимущество при продвижении в Яндексе.

ЧПУ задаются по заголовкам H1 посадочных

Навигация по сайту: работа с поведенческими факторами

Юзабилити — крайне важный этап, который необходимо выполнять вместе построением ЧПУ структуры. Навигация должна быть логичной с точки зрения пользователя и с точки зрения SEO.

Рассмотрим на практике, о чем идет речь:

На фото правильная структура сайта?

На первый взгляд да: есть главная «Торговое оборудование», от нее идут ответвления «Холодильные витрины», «Кондиционеры» и т.д.

Но нет, эта структура не является правильной, т.к. в ней перечислено все вперемешку и с точки зрения пользователей она неудобная.

Не все знают, какое оборудование к какой категории относится.

Наша задача при продвижении — сделать сайт удобным, чтобы получить положительные естественные поведенческие факторы.

А вот здесь структура уже правильная

Категории и подкатегории сайта распределены правильно, т.к. внедрена правильная иерархия. Именно правильная иерархия позволяет потенциальным покупателям ориентироваться гораздо проще.

Такой вариант иерархии также правильный и с точки зрения СЕО:

Категории «Холодильное оборудование», «Пекарское оборудование» и «Тепловое оборудование» наиболее популярные с точки зрения спроса и объединяют на себе подкатегории с меньшим спросом, которые неразрывно связаны с ними по смыслу.

Так и должно быть. Это логично, т.к. пользователя с большей вероятностью заинтересует категория с большим спросом. Грубо говоря, получается своеобразная пирамида правильного распределения пользовательского спроса: от большего к меньшему.

7. Оптимизация контента

Чтобы сайт лучше продвигался, контент на его страницах необходимо оптимизировать под продвигаемые запросы и под интересы пользователей.

Внедрение ключевых фраз в заголовки и текстовые фрагменты

Помимо корректного составления мета-тегов Title, H1 и Description, необходимо вживлять ключи в теги H2-H6. А в тело страницы (в тег <body>) добавлять текстовые фрагменты с использованием LSI-слов.

На ваше усмотрение: либо нанимайте человека, который будет заниматься LSI-копирайтингом, либо пишите тексты самостоятельно, либо используйте AI-сервисы для генерации контента. Если будете использовать нейросети, крайне внимательно вычитывайте получившиеся текстовые материалы и правьте их при необходимости.

Это крайне важный момент. Прорабатывать его нужно качественно.

В проработке посадочных под продвигаемые ключи поможет сервис Миратекст. Главное правильно подобрать ключ для страницы и конкурентов для подгонки.

Создавайте экспертный контент

Проведите исследование пользовательского спроса и составьте потрет вашей целевой аудитории. Выявите «идеального клиента» или же посетителя вашего сайта. Так вы поймете, какие рычаги воздействия необходимо применять.

И помните! Пользователи хотят закрыть свои потребности при переходе на любой сайт. Создайте оптимальную среду для этого и ваш сайт будет в ТОПе Яндекса.

Проработка структуры контента

При контентной оптимизации помните об удобстве для пользователей. Не добавляйте большие фрагменты текста, разбивайте их заголовками и подзаголовками. Используйте видеоматериалы, фотографии, цитаты, ссылки на дополнительные материалы и справки.

Дайте пользователям максимум полезной информации, а не бесформенную простыню текста, которую никто не будет читать.

Размещение агрессивной рекламы

Не нужно начинять сайт кучей всплывающих, открывающихся окон, спецпредложений, рекламных баннеров с других сайтов и прочим. За это поисковые системы могут искусственно понизить сайт в поисковой выдаче.

Это логично, т.к. агрессивная реклама с огромным количеством всплывающих баннеров мешает восприятию контента у пользователей.

Тексты с бирж

Изначально этого не было в контент плане моей статьи, но в ходе поиска дополнительной информации я нашел одну интересную статью другого автора, в которой было много бреда и один полезный абзац текста.

Речь там шла о бесполезности СЕО-текстов, которые любят заказывать на биржах по типу ETXT, Advego, Text.ru и прочих.

Но речь шла не столько о бесполезности самих SEO текстов, а о бесполезности SEO текстов именно с бирж копирайтинга.

Что якобы копирайтеры пишут некачественные тексты «на отвали».

Хочу выразить свое мнение по этому поводу:

Классические SEO-тексты с вживлением ключевых фраз «в прямых и разбавленных вхождениях» — это устаревшие методы из 2010 годов. Сейчас такие тексты могут нанести вред продвигаемому сайту, став причиной наложения фильтра Баден-Баден. Подробнее об этом фильтре можете прочитать в официальной справке Яндекса.

Автор той статьи не упомянул этот момент, а высказался лишь по поводу того, что копирайтеры на биржах пишут некачественные тексты. Я же говорю о том, что любые SEO тексты, где бы их ни заказывали, едва ли пойдут на пользу продвижению.

Гораздо эффективнее распределять ключи равномерно, а не вписывать их в полотно текста (исключение – информационка, очевидно). Хотя и в информационке важно форматировать текст (писал абзацем выше).

Подробнее об этом я говорю в видео о SEO анализе шаблона сайта, которое я прикреплял здесь. В видео наглядно видно, что рекомендация «писать сео-тексты», которую дают в 90% аналогичных статей наносит только вред продвигаемому сайту.

Если вкратце, то в видео я показываю пример сайта из ТОП-10 без сео-текста, а также пример сайта с СЕО-текстом, который находится на 9 странице поисковой выдачи Яндекса. И делаю акцент на прямой корреляции: разместили ключи в SEO-тексте — сайт в ж*пе, распределили ключи равномерно — сайт в ТОП-10 поисковой выдачи. Будьте осторожны с СЕО текстами и распределяйте ключи грамотно, если хотите получить результат.

Как определить, что наложен фильтр за сео-тексты?

Вы не ошибетесь, т.к. в Вебмастер придет уведомление:

Как снять фильтр?

А вот это уже процесс сложный:

Необходимо убрать весь переспам со всех страниц сайта. Если заказывали СЕО-тексты — их все нужно вычистить с сайта. Другого не дано.
Нажать «Я все исправил» в уведомлении об ошибке (можно отправить 1 раз в 29 дней, поэтому сначала все качественно исправьте).
Почаще писать в поддержку Вебмастера, что «Мы хорошие, мы больше не будем так делать, снимите, пожалуйста, фильтр».

Ждать и надеяться, что фильтр снимут и позиции сайта вернутся в норму. Ждать придется от двух недель до года и более. Это уже как повезет.

У моего коллеги был случай, когда фильтр Баден-Баден не снимали 8+ месяцев. По итогу его так и не сняли и пришлось менять домен. Яндекс в этом плане непредсказуем, поэтому с ним лучше не шутить и пользоваться более безопасными способами интеграции ключевых слов в контентную область страницы.

Объем ключей VS качество

Польза для пользователей всегда на первом месте. Но при грамотной оптимизации можно легко и органично вписать большое количество ключей.

Моя рекомендация: Соблюдать баланс между кол-вом ключевых слов и читабельностью контента. Если перевесить чашу весов в одну из сторон, то сайт либо не выйдет в ТОП10, т.к. ключей будет мало, либо сайт переспамлен ключами и тексты будут нечитабельными.

Уникальность контента

Конечно, в приоритете качественный и авторский контент, а не бесконечный рерайт статей и плагиат. Или же уникальное коммерческое предложение среди серой массы однотипных. Пользователи поймут, что читают одно и то же уже 2 или 3 раз.

Плагиат в нише SEO легко объяснить: Многие просто не парятся по поводу предоставляемой информации. Дают ТЗ штатному копирайтеру, он пишет среднесортную статью, ориентируясь на уже написанные статьи с других сайтов (фактически просто делает рерайт - переписывает то же самое своими словами). И при этом у копирайтера нет понимания SEO, чтобы дополнить статью авторским контентом, дать качественные ответы на запросы пользователей. Отсюда и получаются на 90% идентичные среднесортные статейки с бесполезными и даже опасными рекомендациями.

Частота обновления контента

Во многих статьях пишут о том, что контент на сайтах необходимо периодически обновлять, что якобы Яндексу не нравится, когда сайт законсервирован и на нем ничего не происходит.

На практике не нужно часто обновлять контент. В данном кейсе я делаю акцент на том, что с сайтом 1,5 года ничего не делали, после завершения работ с моей стороны и при этом он даже вырос.

Вот проводить работы в срезе SEO и преумножать трафик — это полезно. А обновления ради обновлений едва ли скажутся положительно на раскрутке.

8. Проработка коммерческих факторов

Качественный сайт должен содержать коммерческие факторы. Их наличие обуславливает «безопасность» сайта для потенциальных клиентов. И это логично, т.к. доверять какой-то сомнительной конторе никто не будет, Яндекс снова прав.

Что относится к коммерческим факторам:

1. Контактная информация

В верхнем или нижнем меню сайта: номер 8800, номер с кодом города, почта на домене, адрес с индексом города.

2. Страница «О компании»

Должна быть детально описана деятельность компании от основания до текущего момента, приведен список сотрудников с фотографиями и указанием должностей, фотографии складов/входов в офисы, видео о компании, достижения компании и т.д.

3. Страница «Контакты»:

Должна быть указана детальная контактная информация, включая все возможные способы связей (номера телефонов, мессенджеры, социальные сети), должна быть добавлена интерактивная карта со схемой проезда к офису на метро, трамвае, машине, автобусе (такая карта создается в конструкторе Яндекс.Карт), должна быть размещена форма обратной связи.

4. Страница «Отзывы»

С реальными отзывами клиентов (текстовые/фото/видео).

5. Страница «FAQ» [вопрос / ответ]

С ответами на частые вопросы.

6. Страница «Доставка»

С детальным описанием способов доставки. Напишите, в какие города вы доставляете товары, какие ТК есть и т.д.

7. Почта с доменом сайта

Вида info@domen.ru. Через корпоративную почту открывается новый путь развития интернет-магазина: email-маркетинг, который мы рассмотрим далее.

8. Страница «Акции»

С постоянно пополняемым перечнем особых предложений для клиентов.

Также сюда относят и другие страницы, полезные для конкретно вашей целевой аудитории. Они уникальны для каждой тематики и нужно смотреть прямых конкурентов. Что у них есть, помимо перечисленного мной? Например, страница возврата и обмена, сертификатов, портфолио и прочие.

Качественно проработайте перечисленное и продвижение в Яндекс будет эффективнее.

9. Работа с естественными поведенческими факторами

Ценнее Поведенческих Факторов (ПФ) в Яндексе нет ничего. Существуют сотни факторов ранжирования, но ПФ, или же иначе «отдача от пользователей» занимает первое место в их иерархии.

Также в поведенческих факторах учитывается время пребывания пользователя на сайте, его действия (клики на активные элементы, переходы по страницам, время пребывания).

Возврат в поисковую выдачу

Это главный фактор среди поведенческих факторов. Вернется ли пользователь в поисковую выдачу Яндекса для поиска ответа на свой вопрос после посещения конкретного сайта или нет?

Если пользователь вернулся в поисковую выдачу Яндекс считает сайт потенциально некачественным, т.к. пользователь не закрыл на нем потребность и был вынужден продолжить поиски в другом месте.

Если пользователь не вернулся в поисковую выдачу Яндекс считает сайт потенциально качественным, т.к. пользователя все устроило: он заказал услугу, приобрел товар или долго и внимательно читал статью, и он не ушел на другие сайты.

Вывод: делайте сайт качественным и работайте над конверсией, чтобы пользователи не уходили к конкурентам.

Юзабилити

Учитывая, что ПФ — это фактор №1, необходимо уметь на него воздействовать. Это делается с помощью проработки юзабилити — удобства для пользователей.

Что важнее: SEO или юзабилити?

Очень интересную и наглядную интерпретацию этой мысли вычитал в одной из статей:

— Плохое SEO + Хорошее юзабилити = Нет результата
— Хорошее SEO + Плохое юзабилити = Слабый результат
— Хорошее SEO + Хорошее юзабилити = Хороший результат

Без первого не может быть второго и наоборот. Поэтому работайте над сайтом комплексно.

Восприятие сайта

Выбирайте максимально простой и понятный дизайн. Сайты со «сверхинновационным дизайном» значительно проигрывают тем, у которых «просто хороший» дизайн.

Но важно не делать сайт плохим. Соблюдайте баланс.

Плохо

Пояснение

Это случайный дизайн с Беханса, который в комментариях нахваливают так, будто это произведение искусства.

С первого взгляда выглядит круто: сочная картинка, есть так называемый вау-эффект, все аккуратно и т.д.

Но если бы ко мне, как к SEO-специалисту пришел проект с таким дизайном в работу, я бы перекроил его от А до Я, т.к. он совершенно непригоден к продвижению. Это просто красивая картинка с типовыми для подавляющего большинства дизайнеров решениями:

В верхнем меню нет критически важных для потенциальных покупателей пунктов [скорее всего спрятаны в выпадающем меню, хотя должны быть на виду]
Нет информации о корпоративных заказах [хотя это ценнейшее направление для алко тематики]
Нет коммерческих факторов [график работы, номер городской, номер 8800, адрес, выбор города]
На 1-ом экране слева бесполезный текст, который никто не будет читать [можно было бы сделать слайдер с акциями, чтобы мотивировать к покупке определенных товаров]
Справа бутылка вина и значки стран [предположу, что кликабельные]. Можно было бы вывести в правой части карточки товаров с самыми ходовыми напитками для передачи им веса при продвижении и для мотивации к покупке
Далее идет непонятный блок со странами [Италия, Испания и т.д.], который вообще никакой практической пользы не несет, занимает слишком много места
Снова кусочек непонятного текста
Карточки товаров разного размера и в разном количестве [ОБОЖАЮ ТАКИЕ РЕШЕНИЯ, где дизайнеры въ*бывают один элемент одного размера, другой другого, третий третьего и т.д., чтобы сделать тупо ДИЗАЙН РАДИ ДИЗАЙНА].

Бл*, обожаю такое, всегда хохочу с этого в голос и именно из-за таких абсурдных реализаций очень не люблю работать с дизайнерами и сам подготавливаю прототипы/макеты для проектов.
Я лучше потрачу кучу своего времени на отрисовку макета, в котором будет учтено удобство, простота, хороший внешний вид и SEO, чем отдам дизайнеру ч/б прототип, чтобы он его превратил в х*й пойми что, и чтобы мне пришлось потом 2 месяца потратить на то, чтобы объяснить заказчику, что дизайнер больной на голову и нужно сделать иначе, что сайт в таком виде Н-И-К-О-Г-Д-А не будет в топе, а если вдруг попадет туда, то долго не удержится.

Хорошо

Пояснение

Это макет, который подготовил я для одного из своих проектов. В нем учтено абсолютно все:

Все важнейшие разделы для потенциальных клиентов находятся на своих местах в верхнем меню
Учтено ценнейшее корпоративное направление
Есть все коммерческие факторы
Продумана умная поисковая строка, напичканная важнейшими сеошными реализациями, которые пойдут на пользу всем страницам сайта при продвижении
Первый экран содержит слайдер, в котором будут размещаться спецпредложения-мотиваторы
Справа будут выводиться либо самые ходовые товары для компании, либо важные для продвижения
Далее идет блок ключевых преимуществ для потенциальных покупателей и т.д.

Дизайн прост, понятен, удобен, сайт выглядит современно. Идеально. Ничего лишнего. Все находится на своих местах и предназначено для выполнения своих функций при продвижении.

И никаких бл*ть нелепых карточек товаров разного размера, в разном количестве и прочей никому ненужной дизайнерской чепухи.

В верхнее меню размещайте ссылки на категории и подкатегории сайта. Структурируйте меню по уровням. Меню на успешном SEO-сайте не может содержать маленькое кол-во разделов. Как раз наоборот: на самых успешных сайтах зачастую самые объемные меню.

Плохо

Пояснение

С таким меню у сайта будут серьезные проблемы с SEO.

Хорошо

Пояснение

Максимум полезных пунктов (самые популярные разделы из семантического ядра). С SEO проблем не будет.

Добавляйте на сайт хлебные крошки (Breadcrumbs) — цепочки навигации

Пример: Главная / Торговое оборудование / Холодильные витрины.

Они упрощают навигацию по посадочным страницам для поисковых роботов, позволяя сайту сканироваться и ранжироваться быстрее. Также они удобны и для пользователей.

Тегирование — один из самых полезных навигационных элементов и по совместительству, один из эффективных методов поискового продвижении. В тегах, как правило, размещаются ссылки на нижестоящие страницы.

Иерархия. У каждого сайта должна быть правильная иерархическая структура. Категории с высокой частотностью должны меньшую вложенность URL, чем те, у которых частотность ниже.

Это необходимо для корректного распределения веса внутри сайта и для лучшей навигации.

Анализ сайта — использование инструментов аналитики

При работе с естественными поведенческими факторами вам постоянно необходимо проводить анализ сайта, чтобы понимать, удовлетворяет ли он пользователей.

Мониторинг позиций и трафика — Яндекс.Метрика

Лучший инструмент для анализа результативности продвижения и поведенческих факторов — Яндекс Метрика.

Подключение

Метрика подключается легко:

Зайдите в Я.Метрику
Создайте счетчик для своего сайта
Скопируйте код счетчика или его номер и добавьте в код сайта:
1. На CMS это можно реализовать с помощью плагинов
2. Также код можно добавить вручную
3. Добавляйте код Метрики в подвал сайта, а не в верхнее меню. Так вы немного ускорите скорость загрузки, т.к. метрика будет подгружаться в последнюю очередь.
Проверьте корректность настройки и наличие уведомлений об ошибках. Если что-то не так — поправьте.

Мониторинг входящего трафика и изменения позиций

Чтобы понять, насколько эффективно идет продвижение, периодически заходите в метрику
Исследуйте показатели отказов, конверсии, карты скроллинга, кликов, переходы по страницам, глубину просмотра страниц, чтобы понимать, что пользователям нравится, а что нет.
Не заходите сюда слишком часто. Причины я детально описывал в статье — Как продвигать интернет-магазин.

Принимайте стратегические решения, изучая данные

Проводите A/B тестирование, чтобы понимать, какие внедрения отрабатывают хорошо, а какие нет.
Если замечаете страницы с большим % отказов, дорабатывайте их.
Если есть много страниц, которые не получают трафик, дорабатывайте их или удаляйте. Яндекс негативно относится к страницам-призракам.

Мобильный трафик

Во многих нишах мобильный трафик составляет минимум 40-60% от общего. Проводите анализ поведения пользователей на мобильных гаджетах.

Если что-то не так — исправляйте это.,

Научитесь понимать Метрику

Недостаточно просто зайти в Метрику и посмотреть на отчеты. Важно понять, на что влияют и принять решение о доработке сайта или бездействии.

В SEO лучше не трогать то, что хорошо работает. Будьте осторожны.

Следите за обновлениями алгоритмов

Яндекс часто обновляет алгоритмы. Всегда держите руку на пульсе и будьте готовы к постоянным изменениям и доработкам.

Консультации экспертов

Если понимаете, что не справляетесь, обращайтесь за помощью к SEO-специалистам. Иначе будете терять время впустую, а худшем случае угробите сайт и продвижение нужно будет начинать сначала. Это распространенная практика.

Накрутка ПФ — стоит ли?

Я считаю, что крутить не стоит. Накрутка поведенческих хоть и дает результат в «кратчайшие сроки», но имеет ряд серьезных минусов, главный из которых - это высокая вероятность потери сайта, т.к. это запрещено в поисковых системах. Я не вижу смысла в накрутке, т.к. результат всегда можно получить по-белому.

Прямые переходы

В связи с массовым распространением накрутки ПФ стала популярной тема прямых переходов на сайты. Предполагаю, что накрутчики так «греют» ботов, чтобы далее крутить ПФ с их помощью (имитируя действия пользователей).

Ситуация массовая в различных тематиках. Различается количество входящего ботного, устройства, поведение и т.д.

Защититься можно с помощью Cloudflare и/или Antibot Cloud. Только нужно осторожно настраивать, чтобы реальные переходы не порезать. Рекомендую ставить что-то одно. 2 сервиса использовать не стоит, т.к. пользователей может раздражать двойная проверка на ботов.

В чем суть проблемы прямых переходов?

Боты переходят на сайт, имитируя действия пользователей

Оставляют после себя плохие ПФ с высоким показателем отказов / с околонулевым временем посещения

Из-за них сайт может понижаться в поисковой выдаче Яндекса

Если льют ботов в большом количестве, то сайт может «падать» на 1-5 минут 3-5+ раз в сутки, т.к. хостинг не выдерживает

Понижение позиций может произойти, если сайт молодой и у него еще не накопилась история положительных поведенческих. При этом техническая поддержка Яндекса отнекивается и говорит, что Яндекс не учитывает такие переходы.

Но на деле многие сеошники неоднократно сталкивались с просадками позиций из-за большого наплыва прямых переходов. И позиции снова росли, когда выставлялась защита.

9. Внешние факторы SEO-продвижения

Построение ссылочного профиля постепенно становится неотъемлемой частью продвижения под Яндекс.

Еще в 2021-2023 годах можно было продвинуться без единой ссылки.
А уже в 2024 году алгоритмы Яндекса обновились и ссылки стали чуть ли ни обязательными при раскрутке.

Неважно, молодой сайт или старый, — закупайте качественные ссылки. Они хорошо отработают и под Яндекс, и под Гугл.

1. Закупка ссылок на биржах sape, gogetlinks и miralinks Многие говорят, что это не работает. Но на практике классические ссылочные закупки показывают себя прекрасно.

2. Партнерское размещение бэклинков Бесплатный способ, если договориться с владельцем сайта вашей тематики или смежной.

3. Отзывы и рейтинги Размещайте ссылки на сайт в рейтингах, городских каталогах и на отзовиках. Это сыграет в плюс при продвижении: можно будет получать бесплатный трафик на сайт (пусть и в мизерном количестве), упоминания вашего бренда и домена.

4. Борьба с негативными факторами: управление репутацией в сети Анализируйте, что говорят о вашей компании. Если видите, что вам оставляют негативные отзывы, — работайте с ними. Многие пользователи в первую очередь смотрят на рейтинг и именно на негативные отзывы компании на сторонних источниках. А уже потом принимают решение о покупке или сотрудничестве.

5. Влияние количества ссылок на качество сайта В некоторых статьях говорится о том, что большое количество ссылок плохо сказывается на Яндексе. Конечно, существует фильтр «Минусинск», но если знать, с какими параметрами закупать ссылки и по какому принципу, то проблем не будет.

6. Оценка качества ссылочного профиля Прежде чем размещать где-либо ссылку на ваш сайт, проверьте, насколько качественный донор. Он может быть заспамлен. А поисковые системы негативно относятся к спамным ссылкам. За них можно получить фильтр. Для проверки можете использовать ЧекТраст. Проверяйте параметры траста и спама. Траст должен быть максимальным (80-90+), спам минимальным (до 5-7).

7. Чистка ссылочного профиля Проверяйте ссылочный профиль продвигаемого сайта хотя бы 1 раз в 5-6 месяцев. Ссылки портятся со временем и/или выпадают из индекса. Некачественными ссылками считаются те, у которых высокий показатель спама и низкий траст. Если обнаруживаете такие ссылки — вычищайте их, они не должны ссылаться на ваш сайт, иначе Яндекс примет меры. Если ссылки доноров выпали из индекса - прогоняйте их через индексирующих ботов.

Проверку ссылочного профиля можно провести в Google Search Console, Яндекс.Вебмастер или на сторонних сервисах: Semrush, Ahrefs, Кейсо, МегаИндекс. Индексацию выпавших из поисковых систем ссылок доноров проводите через индексирующего бота. Если ссылка с донора не в индексе, то она не учитывается.

Дополнительные факторы ранжирования

Здесь я приведу список дополнительных факторов ранжирования, которые помогут усилить эффект SEO продвижения.

Важно! Если вы проигнорировали все перечисленные шаги, то результатов вы не увидите. СЕО — это комплекс работ над сайтом, а не поиск волшебной кнопки.

Социальные сигналы

Активность пользователей в соцсетях может положительно повлиять на продвижение вашего ресурса в интернете. Ведите группу в ВК или канал в ТГ, ссылайтесь на сайт, качайте ваш бренд, чтобы пользователи вас узнавали и чаще искали по витальным запросам.

Способы поднять сайт в Яндексе за счет социальных сетей

Создавайте интересный контент на YouTube и Rutube, он привлечет новую аудиторию.
Используйте ВКонтакте для взаимодействия с аудиторией: общайтесь в комментариях, предоставляйте полезные материалы.

Если хотите лучший результат от SEO продвижения в Яндекс органике, то в идеале нужно, чтобы пользователи переходили на сайт.

Платная реклама — быстрые результаты

Контекстная реклама или реклама в РСЯ — это быстрый способ подняться в Яндексе.

Однако важно понимать, что такое платная реклама:

Вам придется выделять бюджет ежедневно, иначе сайт не будет показываться пользователям.
Необходимо подбирать для рекламных кампаний максимально релевантные ключи, добавлять минус-фразы, сегментировать аудиторию. Этому сложно обучиться, специалисты по контекстной рекламе месяцами обучаются этим процессам.
Придется ориентироваться на действия конкурентов и вносить постоянные корректировки в РК.

Далее наглядное сравнение преимуществ и недостатков рекламных кампаний в Яндекс.Директ и органического СЕО:

Сравнение	Контекстная реклама	Органическое СЕО-продвижение
1. Постоянство	❌ Есть деньги на балансе - работает, нет - не работает	✅ SEO не требует постоянных вложений, результат можно получить самостоятельно - бесплатными и условно бесплатными методами, и он будет преумножаться со временем
2. Эффективность	❌ Эффективно работает только при вмешательстве опытного Директолога	✅ SEO-сайт может приносить клиентов без вмешательства специалистов при условии если он был хотя бы базово оптимизирован
3. Возможность слива бюджета	❌ Высока вероятность полного слива бюджета, если занимаетесь самостоятельно	✅ Есть масса бесплатных и условно-бесплатных способов получить результат
4. Скликивание	❌ Конкуренты часто скликивают объявления. Иногда даже нанимают «специалистов», которые этим занимаются	✅ Сайт в органической выдаче нельзя скликать
5. Высокая конкуренция	❌ Директ перегрет, и многие приходят за СЕО, т.к. просто не выдерживают конкуренции	✅ СЕО всегда было, есть и будет основным каналов привлечения клиентов
6. Порог входа	❌ Без хорошего бюджета нечего делать в Директе, вы не сможете конкурировать с компаниями, которые выделяют на него сотни тысяч ежемесячно	✅ Базовое СЕО можно сделать самостоятельно и получить результат с минимальными тратами
7. Скорость	✅Результат можно получить в течение 1-5 дней после запуска РК	❌ Результатов придется ждать и скорость их достижения зависит от конкуренции в регионе и в тематике, минимальный срок: от 2-3 месяцев при условии хотя бы базовой проработки

Контекстная реклама может хорошо отрабатывать. Но только в том случае, если ей занимается специалист. Если вы думаете, что легко сможете справиться самостоятельно, то это одно из самых больших заблуждений в вашей жизни.

НО! При условии сотрудничества со специалистом реклама может стать хорошим дополнением к СЕО-каналу.

Продвижение по низкочастотным запросам

Если вы хотите увидеть результаты от органического продвижения в первые несколько месяцев работ, то вам нужны низкочастотные направления и запросы.

Суть:

Собрать семантику по моему гайду, который я описал выше.
Выделить все низкочастотные направления (НЕ запросы, а целые направления).
Проработать по ним мета-теги
Внедрить на сайт

С вероятностью 99% вы получите результаты через ~2 месяца после внедрений.

Email-маркетинг

Если у вас есть база подписчиков или клиентов, которые когда-либо покупали ваши товары/заказывали услуги, то вы можете рассылать им письма с уведомлениями о новых поступлениях, скидках, акциях и т.д.

Время ожидания результатов

Если вы сделали все по моей инструкции без отклонений, то результаты вы увидите в течение двух месяцев. Но важно понимать, что все зависит от конкуренции в вашей тематике и от региона продвижения.

Например, сайты в конкурентных тематиках и регионах в среднем продвигаются 5-6 месяцев до первых результатов.

Если конкуренция слабая, и регион не Москва, Питер и прочие крупные города, то результаты точно будут в течение двух месяцев.

Также важно учитывать, что мы рассматриваем самостоятельное продвижение и у сайта могли остаться критические проблемы, которые вы не обнаружили или не исправили.

Все нюансы одной статьей не охватишь.

Наберитесь терпения и ничего не делайте с сайтом после внедрений. Просто наблюдайте за изменением позиций по запросам и за трафиком в Яндекс.Метрике. Если вы будете каждый день вносить изменения в надежде на результат, то рискуете вообще не увидеть эффекта. SEO так быстро не работает. Нужно ждать после любых изменений хотя бы 1 месяц, анализировать данные и только потом принимать решение о доработках.

ТОП-13 ошибок и заблуждений по теме статьи

❌ Заблуждение №1 Указывать регион в Яндекс.Вебмастере, т.к. именно он задает гео-привязку

✅ Как правильно: Гео-привязка задается исключительно в Яндекс.Бизнесе. И только она влияет на то, будет сайт показываться по геозависимым запросам или же не будет.

Привязка в Яндекс.Вебмастере задается для галочки. Яндексу на нее все равно и непонятно, зачем она вообще там находится.

Я.Вебмастер [указываем для галочки]

Я.Бизнес [указываем обязательно]

❌ Заблуждение №2 Ссылки не работают

✅ Как правильно: Ссылки были, есть и будут основой продвижения сайтов в Google. По-прежнему работают ссылки с Sape, Miralinks, GGL и даже массовые ссылочные прогоны, если знать, как с ними правильно взаимодействовать. В Яндексе ссылки также стали хорошо отрабатывать в 2024 году, т.к. было большое обновление алгоритмов. Если понимать, какие ссылки закупать и как, то они прекрасно работают и бустят сайты под Яндекс и их значимость наоборот растет…

Какие только забавные утверждения ни встречаю, когда готовлюсь к написанию своих статей…

Например, я в очередной раз увидел байку о том, что ССЫЛКИ НЕ РАБОТАЮТ!

Причем не просто в нейтральном контексте, а вот прям НЕ РАБОТАЮТ!!!!!

Автор утверждает, что ссылки не работают и в лучшем случае они не дадут эффекта, а в худшем ваш сайт ЗАБАНЯТ!

Рассмотрим на живом примере:

Какие работы здесь проводились? До боли классические, но эффективные:

Массовые ссылочные прогоны с правильной обработкой.
Классическая закупка ссылок на биржах Sape и Miralinks.

Что это дало сайту? Рост переходов из Google в 3 раза за год, рост запросов в ТОП-10 с 0 до 492 запросов, 268 из которых встали в ТОП-3.

Ну и кому верить? Извечный вопрос, т.к. в разных статьях пишут разные вещи на одни и те же темы.

Верьте логике, не ошибетесь:

— Если не уметь продвигать сайты, можно сказать, что SEO не работает.
— Если неправильно настроить рекламу в Яндекс.Директ и слить бюджет, можно сказать, что и Директ не работает.
— Если не уметь работать со ссылочным продвижением, а вместо обучения бежать строчить статью о том, что ссылки не работают, то они и не начнут работать 😉

❌ Заблуждение №3 Качественные ссылки стоят от 5000 ₽

✅ Как правильно: Бывают ссылки за 700 ₽ с отличными параметрами и отличным эффектом для SEO и под Яндекс, и под Гугл, а бывают за 70.000 ₽ с нулевыми параметрами, которые не дают никаких результатов. Нужно смотреть не на стоимость, а на па-ра-мет-ры донора.

Здесь тот же автор, что и в п.№2 утверждает, что ссылки должны быть качественными и их качество измеряется в стоимости…

Хотя до этого он написал, что ссылки вообще не работают. А теперь мы измеряем их качество в цене.

Ну ок…

❌ Заблуждение №4 Ссылки должны закупаться постепенно, по 1-2 в день

✅ Как правильно: Наносят ли «ссылочные взрывы» вред сайтам? Нет, сайты растут как на дрожжах, просто нужно уметь с этим работать.

Вот пример проекта, где так называемые ссылочные взрывы происходят в среднем раз в месяц:

Да, сайт вырос в 3 раза за год в Гугле. Представляете? Вот ведь эти страшные и опасные ссылочные взрывы… Чтоб их!

❌ Заблуждение №5 Использовать коммерческие анкоры при закупке ссылок

✅ Как правильно: Крайне нежелательно использовать в анкорах ссылок коммерческие слова. Это уже опасный звоночек, который как раз-таки может повлечь за собой наложение фильтров от поисковых систем за явную манипуляцию алгоритмами. +Нужно помнить про закон о маркировке рекламы.

На самом деле все логично, т.к. поисковые системы не настолько глупы, и они способны отличить «естественную» ссылку, в которой просто говорится о запчастях для погрузчиков и коммерческую ссылку, в которой присутствует явный призыв к покупке.

Именно закупка ссылок – это же серая схема по сути своей

Первоисточник – получение ссылок «честно». Чтобы вас упоминали «просто так», потому что у вас крутой сайт/бизнес.

А покупка – это уже «нечестно», «серо» в глазах поисковых систем.

А если уж в анкоры влепливать коммерческие слова, то палевность повышается в разы.

Примеры:
Хороший анкор: «Запчасти для погрузчиков»;
Плохой анкор: «Купить запчасти для погрузчиков».

❌ Заблуждение №6 В Яндексе можно продвигаться без проработки технической части

✅ Как правильно: Нельзя. Сайт может вообще не сдвинуться с места, даже если у него будут идеальные мета-теги, контентная оптимизация и т.д.

На сайт банально могут быть наложены понижающие санкции. И если пропустить этап технической проверки, то вы рискуете вообще не увидеть результатов от SEO-продвижения.

Не занимайтесь ерундой и не выворачивайте технологический процесс продвижения наизнанку. Не существует ни единой объективной причины пропускать этап поиска и исправления тех.ошибок. Даже если до этого с сайтом работал SEOшник. Диагностику нужно проводить всегда, верить нужно только самостоятельной проверке.

❌ Заблуждение №7 Чем моложе сайт, тем тяжелее продвинуться в Яндексе

✅ Как правильно: Большой возраст имеет значение только в Google. В Яндексе нет такого понятия как "Песочница" (фильтра для молодых сайтов). Сайты с доменами без истории растут без проблем и достигают результатов в течение 2-6 месяцев.

Как раз-таки из-за «возраста» у сайта и могут быть проблемы.

Например, накопившаяся негативная история поведенческих. И из-за этого продвижение в Яндексе может быть крайне тяжелым или не пойдет вообще.

Грамотные SEO-специалисты иногда даже отказываются от доменов с историей в пользу новорегов, т.к. их проще продвинуть в Яндексе, нежели вытаскивать проблемный домен 6+ месяцев и по итогу просто потратить время.

В этом кейсе я поставил сайт в ТОП-10 Яндекса на нулевом домене при том, что в ТОПе в то время находились динозавры по 8-10-12 лет. Сайт был разработан и оптимизирован лично мной с нуля.

А вот динамика по проекту спустя ровно 30 дней после запуска:

❌ Заблуждение №8 Сначала собираем семантику, затем проектируем структуру, ну а после заполняем контентом

✅ Как правильно: Не будьте как подавляющее большинство некомпетентных сеошников, которые начинают сеошить сайт со сбора семантики. Или того хуже - с написания SEO-текстов для отдельных страниц.

Правильная последовательность будет такой:

Проверка сайта на технические ошибки. Исправление.
Детальный анализ сильнейших конкурентов тематики.
Построение прототипов посадочных страниц на основе лидирующих сайтов.
Доработка текущего шаблона сайта.
Сбор и внедрение семантического ядра.
Контентная оптимизация.
Усиление ссылками, отзывами (внешняя оптимизация)

Первые этапы: «Проверка на ошибки и исправления», а также «Детальный анализ лидеров и изменение шаблона сайта» являются основополагающими.

Еще раз правильная последовательность:

1 Сначала нужно исправить все технические ошибки, которые могут препятствовать продвижению. Не исправим — никакой сбор семантики не поможет, если остались критические проблемы.

2 Затем проводим детальный анализ конкурентов, чтобы понимать, с кем нам предстоит конкурировать и какими способами.

3 Создаем прототипы посадочных на основе сайтов-лидеров, чтобы наш сайт им не уступал ни визуально, ни конверсионно, ни в срезе SEO. Яндекс не будет выводить в ТОП-10 г*вносайт, даже если у него будет идеальная семантика.

4 Дорабатываем текущий шаблон сайта на основе созданного прототипа посадочных.

5 Собираем семантику

6 Оптимизируем отдельные страницы

7 Усиливаем ссылками, отзывами

Чтобы даже полный "чайник" в SEO понял абсурдность ситуации: многие авторы seo-блогов предлагают вам начать строить дом с крыши, а не с фундамента или ехать на машине без колес. И, к сожалению, такая практика распространена настолько, что заказчики очень часто приходят со своим «списком запросов» и говорят: «Продвиньте». Начинаешь говорить, что это неправильно, что так не работает, что если исправим ошибки и доработаем шаблон - дела пойдут куда лучше и быстрее достигнем результата — не верят!

А зря не верят. Вот наглядный результат от этапа исправления ошибок и прототипирования:

Что здесь было сделано:

Были исправлены все технические ошибки.
Был доработан шаблон на основе анализа конкурентов-лидеров.

Сайт начал расти. И это даже без сбора и внедрения семантического ядра 🙂 🙂 🙂

❌ Заблуждение №9 «Низкочастотные запросы не принесут трафика»

✅ Как правильно: Если вы хотите результат от SEO в течение пары месяцев, то низкочастотные запросы — это хороший источник лидов на старте, который можно проработать с минимальными усилиями и даже самостоятельно.

Встречаются и такие уникумы среди «SEO-гуру». Они всерьез утверждают, что продвижение по НЧ запросам лишено смысла.

На деле низкочастотные запросы крайне эффективны:

Их легко продвинуть в ТОП-10, т.к. «низкочастотные» фактически означает «низкоконкурентные».
Такие направления принесут вам трафик и клиентов, т.к. «низкая частотность» означает только лишь низкую частотность и конкуренцию, а не полное отсутствие спроса.
Вместо этого другие авторы предлагают тратить время на SEO продвижение сайта по высокочастотным и среднечастотным запросам, которые в 90% случаев подразумевают сильную конкуренцию.

Чтобы поставить сайт в ТОП-10 по высокочастотным запросам, даже у опытного SEO-специалиста могут уйти месяцы, у менее опытных вообще может не получиться. А здесь они предлагают владельцу бизнеса, Иван Иванычу, который месяц назад узнал, что такое СЕО, разбираться с их продвижением 🙂

❌ Заблуждение №10 Писать SEO-тексты, ведь они - основа SEO

✅ Как правильно: Стараться вообще не использовать SEO-тексты в коммерческих разделах сайтов, а ключи распределять равномерно по разным зонам [в тегах, в фильтрах, в карточках товаров, в кратких текстовых описаниях, активных элементах]. SEO-тексты использовать только в информационных направлениях или в крайних случаях.

Если вдруг однажды вы поймете, что сео оптимизированные тексты не приносят результатов и наймете грамотного сеошника, а не сеошника «старой школы», то он первым делом скажет удалить все сеошные тексты.

Поэтому не доводите до этого.

❌ Заблуждение №11 Не вписывать в Title ключи в прямых вхождениях

✅ Как правильно: В тайтлы как раз-таки и вписывается самый высокочастотный запрос по порядку слов в неизменной форме.

Неизменная словоформа важна, потому что данный мета-тег по большому счету пишется для поисковых роботов, а не для пользователей.

Поисковые роботы смотрят на содержание Title и ранжируют страницу либо выше, либо ниже.

Вписали корректный ключ — ранжируемся выше конкурентов, вписали разбавленный ключ, как советуют другие авторы — сайт не будет в ТОПе.

Прямое вхождение подразумевает то, что в тайтл вписывается самый высокочастотный (самый популярный) ключ для каждой страницы. С точки зрения SEO это правильно, т.к. поисковым роботам будет легче понять тематику страницы и соотнести ее с запросами пользователей.

Кроме того, использование ключа в неизменной форме помогает улучшить релевантность данной страницы для успешного продвижения всех нижестоящих запросов данной страницы.

При использовании ключа в прямом вхождении мы получим гораздо больше трафика, нежели если используем менее частотную его вариацию.

Если мы впишем ключ в разбавленной форме, то с высокой вероятностью ничего не добьемся, т.к. страница фактически будет оптимизирована не под тот запрос.

Косноязычие заголовка

Также автор говорит о том, что если в тайтле будет «косноязычный» ключ, то это отпугнет пользователей и вообще никакого эффекта не даст.

Но даже если заголовок будет «косноязычным», как выражается автор данного изречения, мы все равно получим больше поискового трафика и это наоборот привлечет пользователей, поскольку тайтл будет максимально релевантным запросу.

Да уж…

А теперь на реальном примере:

Если пользователь увидит в поисковой выдаче по запросу «Купить обои» тайтл, в котором в самом начале будет написано: «Купить обои по цене от 500 руб…», то он кликнет на него с большей вероятностью, чем на тот, у которого в тайтле будет вписано что-то вроде: «Интернет-магазин обоев «название»…

Почему так? Да потому что первый вариант наиболее релевантен (подходит под запрос пользователя). Он вбил запрос «Купить обои» и тут же видит сайт, у которого в заголовке «Купить обои…».

Точное соответствие его запросу!

И пользователям в 99,9% случаев все равно на «правильность» вписанных ключей. Для них важнее релевантность запросу и то, что сайт находится на лидирующих позициях.

Рассмотрим на примере:

Предположим, у нас есть 2 запроса с разной частотностью:

Интернет-магазин обоев (с частотностью 15) — красивый и правильный

Купить обои (с частотностью 804 в месяц) — «косноязычный, кривой»

Мы вписываем в Title «красивый и правильный» запрос, как советует автор той статьи.

Чего мы добьемся?

Мы добьемся того, что сайт будет на 10 странице Яндекса:

А теперь мы вписываем «косноязычный» ключ в прямом вхождении в неизменной форме.

Чего мы добиваемся? Сайт на 4 позиции на 1 странице поисковой выдачи Яндекса сразу после крупнейшего маркетплейса Озон.

Эксперимент в реальном времени

Вбейте запрос «купить обои», поставьте регион «Москва» и посмотрите на тайтлы на 1 странице поисковой выдачи. Там вы увидите «косноязычные» запросы в тайтлах.
Теперь полистайте поисковую выдачу, начиная с 5-7 страницы. Там вы увидите «красивые и правильные» запросы в тайтлах.

❌ Заблуждение №12 Информационные запросы не подойдут для продвижения

✅ Как правильно: Автор видимо не договорил, так и быть, я закончу фразу за него: …не подойдут для продвижения только на раннем этапе. Никто не отменял конвертацию теплого информационного трафика в продажи.

Если ваш сайт качественно оптимизирован по коммерческим направлениям, то прокачка информационного блога — следующий шаг, который позволит получать еще больше клиентов.

❌ Заблуждение №13 Пропишите ЧПУ-урлы

✅ Как правильно: Никогда не меняйте URL-адреса сайта, если не понимаете, что делаете и зачем, т.к. обвалите их трафик до 0, их продвижение буквально начнется с нуля. Для поисковых систем замена хотя бы 1 символа в URL = новая страница. И плевать, что на ней остался весь прежний контент.

Снова ЧПУ-урлы без упоминания того, что их нельзя менять на действующем сайте…

Причем самое забавное здесь то, что сразу перед этими словами автор пишет 😉

«Контент сайта можно назвать экспертным, если:

— Он актуальный;
— Он дает понятные руководства;
— Он проверенный и безопасный;
— Есть подтверждение, что автор профессионал в своей теме.»

И автор сам же нарушает все свои рекомендации:

Пишет о теге кейвордс, который поисковики не учитывают с незапамятных времен;

Дает максимально размытые руководства без практики вида: ну можете делать так, можете делать так, а дальше сами разберетесь;

Дает опасные рекомендации по смене URL-адресов на ЧПУ, не упоминая, что это одна из КРИТИЧЕСКИХ проблем и что человек может в один момент лишиться всего трафика и клиентов соответственно;

Да, автор действительно профессионал в своей теме… В теме бреда, бесполезных, устаревших и опасных рекомендаций по SEO-продвижению.

✅ Будьте осторожны! Никогда не трогайте урловую структуру проекта, если не понимаете, что делаете и для чего. Для начала проконсультируйтесь с опытным SEO-специалистом!

Заключение

Моя статья — это полноценный мини-курс раскрутки сайта в Яндексе, пошаговая схема продвижения до результатов, которую я сам применяю к клиентским проектам. Теперь сможете применить и вы при желании и усидчивости 😉 .

Применяйте все рекомендации из моей статьи.

Применяйте рекомендации последовательно, вдумчиво, качественно и в полном объеме.

Не ищите «волшебную» кнопку. Результат в SEO - это много работы над сайтом.

Остались вопросы? Задавайте в комментариях, со всем помогу.

Антон Корнеев

- Автор статьи
- SEO-специалист

Использованные источники:

— https://yandex.ru/support/ webmaster/service/quick-start.html
— https://yandex.ru/support /metrica/general/creating-counter.html
— https://developers.google.com/ search/docs/fundamentals/get-on-google?hl=ru
— https://code.google.com/archive/p/ sitemap-generators/wikis/ SitemapGenerators.wiki
— https://ru.wikipedia.org/wiki/Продвижение_сайта
— https://ru.wikipedia.org/wiki/Поисковая_оптимизация
— Личный опыт

Подписывайтесь!

Никакого спама, только полезный SEO-контент

Поделиться
Твитнуть
Telegram
Facebook
ОК
Whatsapp
Viber

Метки: #SEO-руководства, #Алгоритмы ранжирования, #Яндекс

Добавить комментарий Отменить ответ

Нужна помощь с продвижением?

Все

Вам требуется SEO продвижение?

Как поднять сайт в поисковике Яндекс

Идеология продвижения сайтов в Яндекс

Гарантированный результат

Постоянный результат

Преумножающийся результат

Продвижение молодых сайтов

Продвижение сайтов с историей

Отличия в продвижении сайтов под Яндекс и Google

Ключевые факторы ранжирования в Яндекс

1. Поведенческие факторы

2. Ширина покрытия семантики

3. Техническая оптимизация

4. Мета-теги

5. Качество контента и ключевые слова

6. Региональная привязка

7. Бустеры роста: прокачка бренда, ссылочные факторы

8. Адаптивность

Изменчивость алгоритмов поисковых систем

Ключевые этапы распределения сайтов в поисковой выдаче Яндекса

Индексация

Антон Корнеев

Ранжирование

Результаты

Рекомендации перед практической частью

Пошаговая инструкция самостоятельного SEO-продвижения сайта в Яндексе

1. Техническая оптимизация: начальный аудит

Дубли мета-тегов и посадочных

Причины появления дублей мета-тегов

Ищем дубли мета-тегов на сайте

Ищем дубли страниц

Настройка страницы 404 ошибки

Настройка файла robots.txt

Настройка файлов sitemap

Работа с МПК (бывшие НКС – Недостаточно Качественные Страницы)

Работа со скоростью загрузки

Адаптация под мобильные устройства

Географическая привязка — регистрация в Яндекс.Бизнес

Подключаемся к системам аналитики

Настройка Яндекс.Вебмастера

Микроразметка

Проверка домена

Турбо-страницы

2. Анализ конкурентов

Анализ поисковой выдачи: исследование ключевых слов

Уточнение по типам сайтов

Составление списка обязательных для продвижения элементов

3. Построение прототипа

4. Сбор семантического ядра для сайта

Сбор простейшего семантического ядра по типам сайтов

Ширина структуры сайта [кол-во страниц]

Качество контента: суть раскрытия темы в рамках страницы

Качество контента: суть раскрытия темы в рамках сайта

5. Составляем мета-теги для сайта

Составляем Title для сайта под Яндекс

Тайтл для коммерческих сайтов

Хороший пример

Плохой пример

Тайтл для информационных сайтов

Хороший пример

Плохой пример

Составляем Description с высокой кликабельностью для сайта под Яндекс

Хороший пример

Плохой пример

Составляем заголовки H1 для сайта под Яндекс

6. Разворачиваем семантическое ядро

Проектируем URL-структуру и теговую структуру сайта

Пример ЧПУ URL

Пример не ЧПУ URL

Навигация по сайту: работа с поведенческими факторами

7. Оптимизация контента

Внедрение ключевых фраз в заголовки и текстовые фрагменты

Создавайте экспертный контент

Проработка структуры контента

Размещение агрессивной рекламы

Тексты с бирж

Как определить, что наложен фильтр за сео-тексты?

Как снять фильтр?

Объем ключей VS качество

Уникальность контента