Как поднять сайт в поисковике Яндекс Продвижение сайта в Яндексе – это …
Обращайтесь за помощью и я сделаю ваш сайт лидирующим в тематике. Планируете продвигаться самостоятельно — продолжайте чтение!
*консультация ни к чему не обязывает
Продвижение сайта в Яндексе – это четкий пошаговый алгоритм, ведущий к заветным позициям в ТОП-10, трафику и клиентам.
В этой статье я поделюсь своей рабочей схемой, которую применяю к каждому проекту. Качественно проработайте каждый описанный этап, и вы увидите результат.
Ну а в конце статьи 13 SEO-ошибок, которые могут убить сайт.
Для кого эта статья?
В данной статье речь пойдет об актуальных и самых эффективных способах SEO-продвижения сайтов в поисковой системе Яндекс.
SEO является основой продвижения в поисковых системах за счет своей высочайшей эффективности:
При условии правильной и качественной проработки.
SEO-сайт не исчезает из поиска, как в случае с Яндекс.Директом.
Если запустить рост сайта, далее он будет расти сам долгие месяцы.
Идеология заключается в понимании алгоритмов ранжирования:
Знаем, на что воздействовать — получаем лидирующие позиции, трафик, клиентов.
Не знаем — не получаем ничего.
При правильном SEO подходе молодые сайты без проблем растут в Яндексе. Обойти можно и ПФщиков, и агрегаторы, и крупных конкурентов. Нужно только знать, на что воздействовать.
SEO продвижение обязательно нужно начинать с технической проверки сайта на наличие ошибок, иначе сайт может вообще не сдвинуться с места и время будет потрачено зря.
Если у домена обнаруживаются проблемы, то его лучше сменить. Домен — расходник, не нужно за него цепляться. Иногда проще сменить домен и получить результаты на новом за 5-6 месяцев, чем 12+ месяцев пытаться реабилитировать проблемный, ничего не добиться и вообще прийти к тому, что СЕО не работает.
Это 2 разные поисковые системы со своими алгоритмами ранжирования и методиками продвижения. Но почему-то многие думают, что суть продвижения одинаковая: если продвигаемся в Яндексе, то и в Гугле все приложится и наоборот.
Это заблуждение, т.к. методики продвижения имеют отличия.
Фактор ранжирования | Яндекс | |
1. Ширина покрытия семантики | Крайне важно | Второстепенно |
2. Распределение веса внутри сайта | Второстепенно | Крайне важно |
3. Поведенческие факторы | Крайне важно | Второстепенно |
4. Техническая оптимизация | Важно | Крайне важно |
5. Доскональная проработка семантики | Крайне важно | Второстепенно |
6. Постраничная текстовая оптимизация с применением LSI | Крайне важно | Важно |
7. Наращивание внешней ссылочной массы | Важно | Крайне важно |
8. Работа с брендом [отзывы, упоминания] | Крайне важно | Второстепенно |
9. Качество, уникальность контента | Важно | Важно |
Об отличиях в нескольких словах:
— В Яндексе все завязано на ширине покрытия семантического ядра, корректности мета-тегов, поведенческих факторах, пользе контента для пользователей, количестве ключевых слов на посадочных, прокачке бренда и качестве бизнеса.
— В Google — на ссылочном продвижении, весах, возрасте домена, пользе контента для пользователей и технической оптимизации.
Далее разберем наиболее важные факторы ранжирования в Яндексе по убыванию их значимости.
Яндекс учитывает поведение пользователей на сайте: клики, переходы по страницам, отказы, время визита, совершение целевых действий – звонок, заявка и т.д.
На основе собранной статистики формируется общая оценка качества сайта и его страниц.
Поведенческие (ПФ) – фактор №1 в Яндексе.
Хорошие ПФ = успех в Яндексе.
Плохие ПФ = сайт обречен на падение.
Именно поэтому я всегда уделяю особое внимание юзабилити, ценности информации и закрытию потребностей целевой аудитории, т.к. это и формирует хорошие ПФ в долгосроке. Накрутить ПФ любой может. Софт на каждом шагу продается (к сожалению). А сделать сайт качественным, полезным, удобным и понятным для пользователей способны единицы.
Яндекс отдает предпочтение сайтам, у которых большее количество качественно оптимизированных страниц по тематике. Он стремится предоставить пользователю качественный и полный ответ на любой запрос, будь то потребность в услугах, товарах или информации.
НО:
Не нужно штамповать посадочные вида: «Таблички на Таганской», «Таблички на Пушкинской», «Таблички Цветной бульвар», создавая огромное количество дублей, как однажды сделал один из моих заказчиков.
Услуги должны быть у-ни-каль-ны-ми. Отдельные посадочные создаются только под уникальные смысловые группы запросов (кластеры), под которыми есть спрос.
Кластеры, в свою очередь, определяются по результатам кластеризации на основе анализа конкурентов-лидеров.
Сайт не будет успешным в Яндексе, если у него проблемы (дубли страниц, мета-тегов, 4xx, 5xx ошибки, большое количество 301 редиректов и т.д.).
Всегда следите за «чистотой» сайта. Иногда пара дублей страницы могут напрочь убить возможность ее успешной раскрутки.
Без корректных мета-тегов Title / H1 / Description SEO продвижение в поисковой системе Yandex невозможно.
Это основа основ. Мета должна быть составлена хотя бы на основе поверхностного анализа конкурентов и масок.
Наполнение сайта должно быть качественным, и обязательно релевантным поисковым запросам.
К тому же, контент должен быть полезным для пользователей. Писать тексты ради ключей – крайне неэффективный подход. В текст нужно вживлять смыслы.
Смыслы же необходимо собирать с лидирующих конкурентов в тематике
3. Анализируем состав их текстов и текстовых элементов
Подмечаем, о чем пишут конкуренты:
Это и есть «польза» и «смыслы» для пользователей, которые мы должны собрать и на основе которых должны оптимизировать наши посадочные страницы.
Если у вас сайт услуг или интернет-магазин, вам нужно присвоить ему целевой регион продвижения в Яндекс.Бизнесе. Сайт с присвоенным конкретным адресом на Я.Картах получает преимущество при ранжировании внутри указанного региона.
Логика Яндекса в надежности бизнеса для людей. Он отдает предпочтение бизнесу с якобы «реальным» адресом, не подвергая пользователей риску. Однако стоит заметить, что ДАЛЕКО не все «реальные» адреса на картах таковыми являются :)))))
Инфосайтам регион привязывать не нужно.
Сам по себе это не фактор успешного ранжирования. Если просто задать региональную привязку, роста по СЕО не будет. Это лишь один из косвенных факторов ранжирования в целевом регионе, не имеющий смысла в отрыве от первых 5-ти перечисленных.
В 2024 году было большое обновление алгоритмов Яндекса, основанное на авторитетности сайтов и качестве бизнеса.
Теперь в некоторых случаях может быть тяжело (или невозможно) продвинуться в Яндексе без бустеров:
Если до 2024 года можно было оптимизироваться под Яндекс без работы со ссылками, без подлива трафика и уж тем более без работы с отзывами, то сейчас часто это не удается даже при качественной и полноценной оптимизации.
Логика Яндекса все в том же «качестве бизнеса» — том, насколько «надежным» для пользователей является сайт на основании его возраста, ссылочной массы, отзывов и прочего.
Поэтому теперь усиливаем целевые странички трастовыми ссылочками, подливаем траф из Директа по ключам из сем.ядра и получаем закупаем отзывы на домен (проставляются прямо в браузере на сайт) и на Я.Карты:
С одной стороны стало сложнее, но с другой - все так же просто и понятно. Просто нужен больший бюджет на SEO, больше времени и больше действий.
Сайт должен быть адаптирован под все мобильные устройства пользователей. Правило универсальное и касается всех поисковых систем.
Адаптивность – это корректное отображение сайта на всех устройствах: ПК, планшеты, мобильные. У вас не должно быть кривых или нефункционирующих элементов.
Важно учитывать и постоянную изменчивость алгоритмов. Сегодня фактор может быть ключевым, а завтра он может утратить значимость. И наоборот. Это особенность не только Яндекса, но и Google.
Поэтому здраво оценивайте свои силы. Будьте готовы к тому, что самостоятельное SEO продвижение может не принести результатов и придется обращаться к SEO-специалистам.
Вспоминаю свои первые попытки продвинуть сайт и понимаю, что я ничего не умел и не понимал. А все мои попытки «продвинуть» сайт были основаны на изучении бесполезных статей. И мне очень повезло, когда я нашел ту самую полезную статью, с которой началось мое обучение настоящему SEO (спасибо Антону Маркину и его кейсу по эвакуаторам). Сейчас же, когда я прошел множество обучающих курсов, я знаю и понимаю, как поставить любой сайт в ТОП10 Яндекса. Для меня вопрос заключается лишь во времени и содействии заказчика. Также я понимаю, что в 95% статей написан бред, который не только не сработает, но может и угробить проект.
Яндекс принимает решение о ранжировании сайтов в поисковой выдаче в несколько этапов:
Процесс подразумевает сканирование всех сайтов в поисковой выдаче и их отправку в индекс. Индекс поисковой системы — это хранилище информации обо всех сайтах в интернете.
Индексация и переиндексация происходит регулярно. Ей занимаются боты поисковых систем.
Они «приходят» на сайт и смотрят, есть ли на нем изменения (добавили ли вы новые страницы, изменили ли контент на старых и т.д.).
И здесь стоит сказать о двух версиях сайта:
Иногда эти версии различаются.
Это случается по разным причинам:
— программист случайно или умышленно некорректно создал блок и поисковые системы его не видят
— некоторые блоки или элементы обернуты тегом noindex и Яндекс их не видит и т.д.
Далее важнейший момент
Индексация сайта происходит периодически. Поисковые боты не живут на вашем сайте, они приходят, сканируют и уходят.
Потому даже если вы изменили на сайте какой-то элемент и видите это изменение в реальном времени, поисковые системы увидят это же изменение ТОЛЬКО ПОСЛЕ ПЕРЕИНДЕКСАЦИИ СТРАНИЦЫ САЙТА, НА КОТОРОЙ НАХОДИТСЯ ЭТОТ ЭЛЕМЕНТ.
Ускорит индексацию опция «Обход по счетчикам» в Яндекс.Вебмастере. Вот инструкция.
А узнать, как поисковые системы видят ваш сайт можно так:
То, что вы увидите в сохраненной копии, и будет версией, которую видит и считывает Яндекс.
На основе версии именно из сохраненной копии поисковая система будет ранжировать сайт.
Видите отличия в версиях – отправляйте страницу на переообход в Я.Вебмастер. Ждите 1-5 дней. Снова смотрите сохраненную копию. Там будет указана дата и время обновления. Если переобход не помогает, и сохраненка все равно отличается от реальной версии, это говорит о том, что на вашем сайте серьезные косяки. Бывают, конечно, ситуации, когда сеошник или программист сам убрал часть контента от ботов Яндекса по объективным причинам, но это случается редко.
На основе анализа сайтов по сотням формул и, отталкиваясь от перечисленных ранее ключевых факторов ранжирования (и сотен второстепенных), Яндекс определяет наиболее качественно оптимизированные сайты.
Ранжирование – это присвоение каждому сайту из хранилища своей позиции по поисковым фразам. Для простоты ранжирование можно назвать присвоением «ранга» или «места» каждому сайту в поисковой выдаче.
Если мы проработали каждый из 8-ми ключевых факторов, то Яндекс присвоит нам позиции по ключевым запросам в десятке на 1-ой странице поисковой выдачи по целевому региону в нашей тематике.
Если мы решили халтурить, проработали в лучшем случае 1-2 ключевых фактора, а на остальные решили забить, то Яндекс в лучшем случае присвоит нам позиции на 10-ой странице поисковой выдачи по целевому региону.
Проще говоря, плохо отранжирует, т.к. плохо проработали сайт.
На основе результатов ранжирования каждому сайту присваивается позиция. Лучших Яндекс выводит в ТОП-10. Остальные распределяются в порядке убывания релевантности запросам пользователей на 2, 3, 4 и других страницах поисковой выдачи.
Как и было сказано в предыдущем разделе: плохо поработали = получили плохие позиции, хорошо поработали = получили хорошие позиции.
Но плохие позиции – не приговор. Сайт можно вытащить в ТОП-10, если качественно и комплексно с ним поработать.
Далее я покажу, что для этого нужно сделать. Приступим же!
В эту статью я вложил схему, по которой прогоняю каждый клиентский проект и получаю примерно такие результаты:
В этой статье нет размытых советов вида: «можешь сделать так, а можешь вот так, а можешь вообще х*р знает как, сам додумаешься».
В этот материал я вложил все свои знания, приобретенные на платных SEO-курсах, в приватных сеошных сообществах и за годы практики на реальных проектах.
Выполняйте не «на отвали», а качественно.
Если я написал, что мы анализируем конкурентов, значит, мы анализируем конкурентов.
Если описан этап исправления всех тех.ошибок, значит, вы должны найти все тех.ошибки и добиться их полного исправления.
Если вам кажется, что вы уже проводили анализ конкурентов и на него можно забить, то у вас 2 варианта:
пропустить важнейшие этапы, которые вы скорее всего неправильно/некачественно выполнили, не увидеть рост сайта и разочароваться в SEO
выбросить из головы всю лишнюю информацию, пройти по описанным мной шагам и получить результат
У многих читателей этой статьи наверняка есть желание продвинуть заветную страницу сайта или даже заветный запрос (что в корне неверно, но об этом дальше в статье).
SEO так не работает. В СЕО не существует волшебных таблеток. Вас не завалит клиентами просто потому что вы классные и крутые.
Над сайтами нужно работать комплексно. Именно комплексная и качественная проработка ключевых факторов ранжирования позволит сайту вырасти по целевым для вас направлениям.
Более того, для кого-то дальнейшие мои слова станут открытием, а кто-то вообще подумает, что я несу бред, но…
Очень часто невозможно продвинуть отдельно взятую страницу или запрос на сайте в отрыве от его комплексной проработки.
И наоборот, если вы комплексно и качественно проработаете сайт, то заветная страница чудом сама устремится в ТОП-10.
Для меня SEO под Яндекс – это четкая пошаговая схема, ведущая к результату. Я понимаю, что и как нужно делать. Поймете и вы, если от начала и до конца пройдете по моей схеме. Ради интереса вы можете зафиксировать позиции вашего сайта по запросам, например в Топвизоре и трафик в Я.Метрике. А через 1-2 месяца после всех внедрений по моей схеме снова снять позиции и трафик в Я.Метрике. Я уверен, что там будут положительные изменения. Буду рад, если поделитесь ими в комментариях!
Далее я опишу основные технологические процессы.
Пошаговое руководство подходит:
Интернет-магазинам
Сайтам услуг
Информационникам
Начнем с технической проверки сайта на ошибки. Это первый этап крепкого фундамента SEO-продвижения под Яндекс.
Многие другие авторы рекомендуют начинать со сбора семантических ядер или же с этапа контентной оптимизации отдельно взятых страниц.
Такие рекомендации в корне неверные, т.к. если у сайта будут критические проблемы, то и семантическое ядро, и текстовая релевантность не помогут ему продвинуться.
Дом же не строят с крыши, верно? Тогда зачем выворачивать наизнанку SEO продвижение сайта? Начинать необходимо с фундаментально важных работ, иначе результатов не будет. Впустую потратите время и разочаруетесь в СЕО.
На сайте не должно быть дублирующихся мета-тегов Title, H1 и Description, а также дублей посадочных страниц.
К основным причинам относятся следующие:
Страницы-дубли и дубли мета-тегов затрудняют продвижение сайтов в Яндексе, т.к. поиск не понимает, какую страницу или мета-тег учитывать в поиске.
Появляется каннибализация — когда есть две одинаковых страницы и группа продвигаемых поисковых запросов переклеивается то к одной, то к другой странице и в итоге в ТОП10 не выходит ни одна, ни другая.
Если еще проще, то каннибализация – это борьба двух посадочных страниц за одну группу поисковых запросов. У каждой посадочной страницы любого сайта должна быть своя группа запросов. Другого такого URL с такими же запросами быть не должно. Иначе начнется переклейка — борьба двух (иногда трех, четырех и т.д.) страниц за одну и ту же группу запросов в рамках сайта.
Исправить проблему можно путем удаления страниц-дублей или дублей мета-тегов с сайта.
Идентифицировать дубли можно с помощью полной выгрузки сайта через любой парсер. Можете использовать SiteAnalyzer (бесплатный на момент написания статьи) и платный аналог Screaming Frog SEO Spider (хотя и его тоже можно получить бесплатно, если поискать).
1. Скачиваем парсер, устанавливаем
2. Открываем, подаем URL сайта на анализ, запускаем парсинг, ждем
3. Выгружаем в эксель результаты парсинга
4. Открываем эксель файл, сортируем по колонке с заголовком Title или H1 от А до Я.
5. Поочередно работаем с колонками Title H1 и Description: Выделяем сначала колонку с Title, выбираем в верхней панели экселя Условное форматирование — Правила выделения ячеек — Повторяющиеся значения — Нажимаем «ОК»
Получаем подсветку всех посадочных, у которых дублируется Title. Прописываем уникальные мета-теги в соответствии с тем, что на них находится.
7. То же самое проделываем с колонками Title и Description.
Все найденные дубли правим на сайте – самостоятельно или выставляем ТЗ прогерам/контентщикам.
Этап можно объединить с предыдущим: если обнаруживаем дубли мета-тегов, смотрим и анализируем, а нужна ли нам вообще 2-ая страница с таким же мета-тегом? Что на ней? Может быть, там одно и то же, но просто у них разные URL.
Дубли посадочных – это когда у вас на сайте есть 2 и более страниц, идентичных по смыслу, либо когда смысл вроде как разный, но наполнение идентичное.
Например, вы создали отдельные страницы под запросы:
И наплодили с десяток одинаковых по смыслу направлений под каждое метро с нулевым пользовательским спросом.
Чего вы добились? Структура сайта стала шире, да. НО: я подмечал, что в структуру должны входить только страницы с пользовательским спросом, раскластеризованные по лидерам тематики и различные по смыслу.
А здесь что? Тупо насоздавали одинаковых, которые не дадут сайту успешно продвигаться (как минимум по направлению табличек, как максимум – и другие направления не сдвинутся с места из-за дублей).
Не делайте так. Закопаете сайт так, что потом ни один сеошник не откопает.
Не приступайте к выполнению этого пункта, если не уверены в своих силах или не понимаете, что делаете! Неаккуратные действия могут привести к серьезной просадке трафика! 10 раз обдумайте свои дальнейшие действия!
4. Если не видим никакой статистики по страницам, то можем удалять любую на свое усмотрение, оставляя одну.
Не приступайте к выполнению этого пункта, если не уверены в своих силах или не понимаете, что делаете! Неаккуратные действия могут привести к серьезной просадке трафика! 10 раз обдумайте свои дальнейшие действия!
Если мы видим данные на графике и в таблице, начинаем изучать их:
Страница 404 показывается пользователям в том случае, если они переходят по несуществующим ссылкам на сайте.
Например, у вас была категория «Вилочные погрузчики» и на ней были размещены ссылки на нижестоящие разделы: «Электрические вилочные погрузчики», «Дизельные вилочные погрузчики» и т.д.
Но по какой-то причине «Электрические вилочные погрузчики» и «Дизельные вилочные погрузчики» были удалены с сайта, но ссылки на них остались на общей категории «Вилочные погрузчики».
Такие ссылки будут считаться 404 или же «битыми», т.к. таких страниц уже не существует на сайте.
Именно для этого нужно создавать и настраивать страницу 404 ошибки. Она представляет собой заранее подготовленную заглушку, если пользователь каким-то образом переходит по битой ссылке.
Основные элементы, которые нужно разместить на ней:
Назначить такую страницу предельно просто:
— Заранее создаем страницу 404 ошибки;
— Задаем ей URL, например «/page-404»;
— Заходим в файл .htaccess и прописываем директиву: ErrorDocument 404 /page-404, где «/page-404» — относительный URL-адрес вашей страницы 404.
Роботс.тхт — обязательный файл. В нем прописываются директивы для поисковых роботов. Универсального роботса не существует, он создается и настраивается под проект.
В интернете можно найти лишь стандартные варианты, но их придется дорабатывать под себя в моменте и на дистанции, т.к. на сайте неизбежно будут всплывать вещи, которые не были учтены ранее.
Дам ряд универсальных рекомендаций по его составлению:
Существует 2 вида файлов сайтмап: sitemap.xml и sitemap.html. Настраивать необходимо оба. Вариант xml формата является обязательным файлом для поисковых роботов, улучшая и ускоряя индексацию проекта.
Вариант html формата необходим для настройки корректного распределения ссылочного веса по сайту и, например, для улучшения индексации товаров.
Но мы рассмотрим только xml формат, т.к. html подразумевает более сложную настройку и не является критически важным на данном этапе.
Настройка sitemap.xml предельно проста. Есть несколько способов:
В данной статье представлен практически полный список способов.
МПК — это страницы с МалоПолезным Контентом, которые Яндекс удаляет из поисковой выдачи.
Причины удаления бывают разные:
Спрос = частотность всех фраз страницы за месяц/год. Ее можно посмотреть в Вордстате.
Подразумевается любая частотность – хоть 1-2 перехода в месяц. Этого уже достаточно, чтобы страница не выпадала в МПК.
Здесь помогают методы автоматизации: массово задавать изображения, размещать тексты с большим числом переменных по тегу H1, указывать цену, артикулы, наличие товара, подливать трафик из Я.Директа, выводить модули с рекомендуемыми товарами.
Это минимально необходимый перечень действий, чтобы решить проблему МПК у товаров.
Если на сайте будет большое количество МПК, то Яндекс понизит позиции всего сайта в поисковой выдаче. Яндекс старается выводить только качественные для пользователей документы в ТОП10. Если страница пустая, дублирует другие или же у нее нет спроса, то логично, что она некачественная и не принесет никакой пользы для пользователей.
Скорость загрузки должна быть хотя бы в оранжевой зоне. Необязательно выправлять ее до зеленой и «гнаться за каждой миллисекундой», как пишут в 99% статей, т.к. это далеко не решающий фактор ранжирования. Но все же если выправите ее до зеленой зоны, это пойдет продвигаемому сайту на пользу, т.к. он станет более удобным для пользователей.
Проверить скорость загрузки можно сервисом: https://pagespeed.web.dev/.
Я проводил эксперимент, где у сайта была оранжевая скорость загрузки. Он железно закрепился в ТОП10 и стал лидером тематики. Работы по сайту велись 4 месяца и больше никто к нему не притрагивался. В результате он стоит в ТОП-10 даже спустя 2 года после завершения работ в срезе SEO.
Ознакомиться с кейсом можно здесь.
Скорость загрузки нужно выправлять в тематиках, где основной трафик идет с мобильных устройств. Да и то не всегда на самом деле. У меня в примере выше сайт по эвакуаторам с красной/оранжевой скоростью загрузки лидером тематики был в своем регионе 2 года. И в Яндексе всеми запросами в ТОП-10 стоял, и даже Гугл рост стабильно. И только потом я довел скорость загрузки до зеленой зоны.
Обязательно проверяйте сайты на корректное отображение на различных устройствах и при необходимости вносите корректировки. «Кривому» сайту пользователи будут доверять меньше.
Адаптацию можно посмотреть с помощью этого сервиса: http://iloveadaptive.com/ru.
Идем по шагам:
1. Открываем Яндекс.Бизнес.
7. Выбираем «Есть филиал», если у вашего бизнеса есть физическая точка или «Нет», если у вас нет физической точки.
8. Указываем физический адрес (при наличии). Для коммерческих сайтов очень желательно, чтобы он был.
10. Детально заполняем все данные во всех вкладках Яндекс.Бизнеса (фотографии, контактную информацию, ваши товары/услуги и т.д.)
Обратите внимание, что в приоритете именно физическая точка с указанием филиала. В таком случае у вас появится карточка на Яндекс.Картах, которую можно будет отдельно продвигать для привлечения трафика (пользователей). К тому же Яндекс лучше продвигает те сайты, у которых есть офис в продвигаемом регионе.
Наличие Я.Вебмастера и Яндекс.Метрики является обязательным:
Яндекс.Вебмастер показывает информацию о технических ошибках на сайте, возможных проблемах, нарушениях безопасности и т.д.
Полезно периодически заглядывать сюда и проверять вкладки: «Страницы в поиске» и «Индексирование».
Это одни из самых полезных вкладок. Здесь увидите, не попадают ли ваши страницы в МПК, нет ли лишних запрещающих директив в файле robots.txt, гет-параметров, не выпадают ли страницы из поиска, по каким запросам вас ищут пользователи и т.д.
После добавления сайта в Вебмастер, нужно проделать ряд манипуляций:
1. Добавить ссылку на sitemap.xml. Это делается в разделе Индексирование — Файлы Sitemap. Ссылка задается такая: ваш-домен.ру/sitemap.xml.
Иногда бывает и такой вариант: sitemap_index.xml, присущий плагину YoastSEO на WordPress.
2. Задайте региональность в разделе Информация о сайте — Региональность. Указывайте строго тот же регион, что указывали в Яндекс.Бизнесе.
[прописывается для галочки]
3. Проверяем файлы роботс.тхт в разделе Инструменты — Анализ robots.txt на предмет ошибок. Если ошибки есть — исправляем.
4. Яндекс.Метрика позволяет увидеть, какой трафик получает сайт на данный момент.
На графики посещаемости также полезно периодически посматривать. Здесь увидите, если с сайтом в Яндексе что-то не так.
Активно пользуйтесь микроразметкой Schema.org. Благодаря ей вы получите преимущество в поисковой выдаче из-за расширенных сниппетов. Преимущество заключается в повышении CTR (кликабельности по сайту).
Никогда слепо не используйте домен для продвижения, не проверив его историю.
Если у вас домен с историей, проверьте его на наличие фильтров, а также контента, который возможно был размещен на нем раньше. Не исключено, что там могло быть что-то из запрещенных тематик.
Проверять домены рекомендую через 3 сервиса:
Также рекомендую проверять домен на наличие хостовых фильтров. Вот ссылка на инструмент: https://artur2k.ru/tools/analiz-site/
Подключите турбо-страницы для блога вашего сайта в Яндекс.Вебмастере. Благодаря им у сайта в сниппете отображается карусель, расширяя сниппет и повышая CTR (кликабельность).
Второй кирпич крепкого фундамента SEO-продвижения сайта под Яндекс — детальный анализ сайтов конкурентов и выявление обязательных для успешного продвижения страниц, блоков и элементов, а также фишек, полезных для пользователей.
Нельзя создавать сайты «просто так», не опираясь на анализ успешных игроков рынка. Поэтому основополагающий этап — детальный анализ конкурентов в самом конкурентном регионе по целевым для вас запросам.
Итак, переходим в поисковую выдачу Яндекса, в режиме инкогнито [Ctrl+Shift+N], выставляем регион Москва, вбиваем запрос, характеризующий сайт наиболее полно.
Вот примеры по типам сайтов:
Главное хотя бы приблизительно охарактеризовать то, что вы хотите найти, Яндекс выдаст релевантные результаты, и вы просто выберите из них.
Самое главное на данном этапе выбрать общий и главное подходящий ключ, чтобы в поисковой выдаче Яндекса были именно сайты ваших конкурентов.
Придерживайтесь правил:
Москва — самый конкурентный регион в России. Здесь самые качественные и сильные SEO сайты, т.к. они вышли в ТОП10 в условиях самой высокой конкуренции по РФ.
На этапе анализа для нас не важен «целевой» регион, т.к. конкуренты из какого-нибудь Волгограда могут быть гораздо менее качественными, нежели такие же сайты из МСК.
Мы создаем сильный сайт, а потому и должны равняться на самых успешных участников рынка.
Попробуйте вбить «Розовое вино» и вы увидите в результатах исключительно песню.
Это никуда не годится, т.к. в поисковой выдаче должны быть ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО сайты прямых конкурентов. Т.е. коммерческие сайты, интернет-магазины.
Добиться от поисковой выдачи необходимого ответа поможет конкретизация. На сайтах услуг и интернет-магазинах категории и подкатегории будут во множественном числе. Есть и исключения, но они встречаются редко.
Прямо сейчас вбейте запрос «Розовое вино», выставив регион Москва и посчитайте количество интернет-магазинов. Затем поменяйте запрос на «Розовые вина» и посчитайте, сколько стало коммерческих сайтов.
Если вы вбили более точный запрос, например «Розовые вина», а у вас поисковая выдача все еще состоит преимущественно из информационных сайтов, вам необходимо конкретизировать запрос с использованием коммерческих слов.
Для любого интернет-магазина вне зависимости от его тематики и региона продвижения, основными уточняющими коммерческими добавками будут слова: «купить» и «цена».
Добавляем к нашему исходному запросу «Розовые вина» слово «купить» и получаем запрос «Розовые вина купить». Вбиваем его в поисковую выдачу Яндекса и наблюдаем, что она преобразилась до неузнаваемости. Теперь там исключительно интернет-магазины и ни одного информационника.
Это универсальные коммерческие добавки для любого интернет-магазина любой тематики. Пользуйтесь.
Данные рекомендации актуальны для коммерции и инфо. Различия заключаются в нескольких моментах:
Вбейте основной запрос тематики и посмотрите слова в левой колонке. Там в 99,9% случаев будет находиться одна из перечисленных мной добавок.
В некоторых статьях дается общий список элементов, которые нужно разместить на сайте. Это не совсем корректно, т.к. каждый сайт уникален и в некоторых нишах бывают совершенно непредсказуемые элементы, которые являются обязательными для продвижения.
Придерживаясь «общего списка» вы с высокой вероятностью не внедрите что-то критически важное и будете страдать от непонимания, почему сайт не дотягивает до желаемых позиций.
Обязательные для SEO продвижения элементы — это то, без чего раскрутка сайта не пойдет. Это как фундамент у дома. Одна только качественная проработка этого этапа позволяет в некоторых случаях поднять количество пользователей сайта.
Пример эффективности этого этапа на реальном интернет-магазине заказчика я описываю в этом кейсе — продвижение сайта спецтехники.
Теперь задача предельно проста:
1. Вписываем в Яндекс корректный запрос (максимально общий для всего сайта и коммерческий)
2. Открываем все сайты с первой страницы поисковой выдачи Яндекса, кроме рекламных (заносим их в Эксель).
Нам необходимо провести анализ следующего списка:
Верхнее меню:
Смотрим, что есть на каждом сайте: номер городской, номер 8800, логотип, коммерческие разделы, кнопка заказа обратного звонка и т.д.
Составляем уникальный список элементов по всем сайтам из десятки наших лидеров. Также отмечаем кол-во употреблений того или иного элемента.
В конечном счете у нас получится список элементов верхнего меню и частота их употребления на основе анализа лидеров в Яндексе.
Вот примерная компоновка такой таблицы:
Элемент / Блок / Страница | Конкурент №1 | Конкурент №2 | Конкурент №3 | Конкурент №4 | Важность |
Верхнее меню | |||||
Кнопка "Заказать звонок" со всплывающим окном при клике | + | + | + | - | 3 |
Номер 8800 | + | + | + | + | 4 |
Нижнее меню | |||||
Структурированные контактные данные [номер 8800, номер городской, доменная почта] | + | + | + | + | 4 |
Способы оплаты картинками | + | + | + | + | 4 |
Главная [Home Page] | |||||
Слайдер на 1 экране | + | - | + | - | 2 |
Категория / Подкатегория | |||||
Верхнее тегирование | + | - | - | - | 1 |
Карточка товара на категории | |||||
Кнопка "В корзину" | + | + | + | + | 4 |
Характеристики товара кратко [цвет/объем/бренд и т.д.] | + | + | + | + | 4 |
Главная [на сайтах всех типов — e-commerce, сайт-услуг, инфо]:
Смотрим, какие блоки есть у каждого конкурента, составляем уникальный список, анализируем частоту употребления, как в примере с верхним меню (слайдеры на первом экране, блок с перечислением всех категорий товаров, новинки, хиты продаж и т.д.).
Категория [на сайтах всех типов — e-commerce, сайт-услуг, инфо]:
Проделываем абсолютно то же самое, что и с главной — смотрим, какие элементы здесь есть (боковой фильтратор, карточки товаров и т.д.
Карточки товаров на категории [только интернет-магазины]:
Смотрим, какие элементы есть на карточке (артикул, кнопка «Купить», фото товара, название товара, краткое описание товара и т.д.).
Страница отдельной статьи [инфо-блоги и блоги внутри коммерческих сайтов]:
Смотрим, какие элементы есть на статейной странице (оглавление, дата написания/обновления, автор, время чтения, картинка в самом начале, комментарии и т.д.).
По итогу у нас получается итоговая таблица самых важных элементов на основе анализа конкурентов из ТОП10 по Москве.
Самые важные элементы будут положены в основу построения шаблона нашего SEO сайта. Обязательными элементами будут те, что встречаются хотя бы у 50% сайтов с первой страницы поисковика.
Этап, который я только что описал, называется этапом составления списка обязательных для продвижения элементов. Логика Яндекса здесь предельно проста: в нише есть явные лидеры, их сайты удобны для пользователей, качественно оптимизированы в срезе SEO и создание нового «сайта-лидера» возможно только на основе текущих лидеров.
Это более чем логично и обосновано, Яндекс прав. Зачем выводить в ТОП10 убогий сайт, если есть качественные SEO-оптимизированные сайты лидеров, которые нравятся пользователям? И наша задача — построить сайт, который не будет уступать лидерам, а в идеале сделать его чуть лучше, чем у них.
Так мы закладываем фундамент качественного SEO для любого сайта.
На предыдущем этапе мы получили список обязательных элементов. Теперь нам понадобится создать прототипы основных элементов в графическом редакторе. В работе с клиентскими проектами я использую Figma. Вы же можете использовать любой другой.
Отрисовывать будем максимально схематично. Можем смело заимствовать идеи по расположению элементов и блоков с сайтов конкурентов. Только не нужно переносить 1 в 1, иначе за нарушение авторских прав прилетит.
Заходим в редактор и начинаем проектирование:
1. Добавляем контейнер для будущего верхнего меню (шапки), начинаем размещать в ней элементы из списка обязательных элементов:
2. Переходим к нижнему меню (подвалу) и проделываем те же самые действия, что и с шапкой.
3. На главную страницу добавляем блоки и элементы внутри блоков с оглядкой на конкурентов.
4. То же самое проделываем со страницей категории.
5. То же самое проделываем с карточками товаров на категории.
По итогу у нас получается простая, но эффективная заготовка для доработки шаблона сайта. Доработав шаблон, вы уже в значительной степени улучшите сайт так, что он не будет уступать конкурентам-лидерам. В ряде случаев один только этот этап и исправление технических ошибок позволят поднять трафик из Яндекса (при условии качественной и правильной проработки).
Видео с анализом шаблона сайта — на что смотреть, что выписывать, как делать не нужно:
А вот и реальный пример достижения результата после доработки шаблона сайта и исправления тех.ошибок:
И это именно тот сайт, скриншот прототипа которого я прикрепил парой абзацев выше. На тот момент с ним еще ничего не успели сделать кроме доработки шаблона и исправления ошибок, и он уже показал положительную динамику в Яндексе.
Выполнять нужно строго по шагам, без отклонений от моей схемы, иначе результатов может быть:
1. Определяем направление или страницу сайта, для которого мы будем собирать семантику.
Вы можете взять как направление сайта целиком (например, весь раздел «Фронтальные погрузчики», включая подразделы «Одноковшовые», «7 тонные», «Мини» и прочие) или одну страницу сайта (например, просто каталожную страницу «Фронтальные погрузчики» и все).
Если вы впервые имеете дело со сбором семантики, я рекомендую взять одну страницу, чтобы понять процесс. Когда поймете — берите хоть весь сайт целиком в работу.
2. Копируем названия категорий и подкатегорий сайта (закидываем в эксель файл или ворд).
Копировать нужно название каждой посадочной страницы. Чаще всего названием является заголовок H1.
И учитывайте, что названия у вас должны быть адекватными. Если вы хотите собрать семантику для страницы «Фронтальные погрузчики», то название вы должны скопировать именно «Ф-р-о-н-т-а-л-ь-н-ы-е п-о-г-р-у-з-ч-и-к-и», а не просто «Фронтальные».
Если вы скопируете просто фронтальные, то для чего вы соберете семантику? Да для чего угодно, т.к. фронтальными могут быть не только погрузчики, но как минимум стиральные машины и фотокамеры.
Но нам же не нужны нецелевые запросы? Нет.
3. Отправляемся в любой парсер Вордстата. Я буду использовать WordKeeper.
Как альтернативу Вордстату можете использовать Букварикс. Он бесплатный. Однако желательно собирать запросы и из Вордстата, чтобы собрать максимально полное ядро.
5. Отправляем наши запросы в кластеризатор. Внутри самого ВордКипера есть кластеризатор. Он не отличается точностью, но т.к. мы рассматриваем упрощенный сбор ядра, то и он сгодится.
6. Прямо в ВордКипере запускаем сбор частотностей. Нам необходима “[!W]” частотность за месяц по целевому региону и «!W» частотность за год по целевому региону.
8. Сортируем колонки в Экселе:
9. Получаем итоговый файл с нашей семантикой для всех категорий, которые мы изначально подали на парсинг Вордстата.
10. В видео я показываю пошаговый сбор простого семантического ядра для интернет-магазина. Но метод подходит для любых сайтов.
Ширина покрытия семантики — это один из ключевых факторов продвижения. Чем шире мы раскрываем все связанные направления в рамках сайта, тем лучше он продвигается, тем более высокие позиции занимает по всем запросам.
Здесь мы должны максимально полно раскрыть тему, дать пользователю полный ответ на его запрос. И здесь неважно какой у вас сайт — магазин, сайт услуг или информационник.
Для магазинов: проработанные мета-теги, верхнее тегирование, список карточек товаров, боковой фильтр со всеми параметрами как у конкурентов, краткие характеристики у карточек товаров, правильные названия товаров и т.д.
Для сайтов услуг: проработанные мета-теги, конкурентное УПТ, таблицы с ценами и услугами, тегирование, краткие текстовые описания (со смыслами как у конкурентов!), конкурентные преимущества компании, калькуляторы/квизы/формы, отзывы, FAQ и прочее.
Для информационников: проработанные мета-теги, акцент на пользе статей, раскрытии тем.
Я часто вижу абсолютное отсутствие раскрытия тем в статьях. Например, на тему «Как поднять сайт в Яндексе».
Перед написанием своей статьи я прочел более 30 статей других авторов из поисковой выдачи.
Не нужно так делать. Нужно вникать в интент запроса (что хочет пользователь), анализировать конкурентов-лидеров и руководствоваться здравым смыслом при подготовке посадочных. Нужно давать то, что пользователь хочет получить.
В рамках сайта происходит то же самое:
Нам нужно показать Яндексу, что сайт максимально полно охватывает все возможные связанные темы и в полной мере отвечает на запросы пользователей. Причем делается это как через коммерческие направления, так и через информационные.
Самое главное — раскрывать только то, что относится к теме продвигаемого сайта.
Ткани вместе с торговым оборудованием или поводки для собак с печатной продукцией на одном сайте не продвинуть.
Кстати, именно за счет максимального покрытия направлений маркетплейсы по типу Wildberries и Ozon держатся в ТОПе на более высоких позициях. У них колоссальный объем страниц, который перекрывает любой типовой интернет-магазин. Поэтому с ними тяжело конкурировать. Если хотим обойти их — мы должны качественно и полно раскрывать все направления.
Я приведу перечень рекомендаций, соблюдая которые вы сможете составить корректные мета-теги Title, H1 и Description. Рекомендации по мета-тегам актуальны для сайтов любого типа. Все, что вам необходимо сделать — собрать семантику по гайду из предыдущего раздела, а затем сформировать мета-теги.
Тайтл — обязательный мета-тег для успешного SEO-продвижения. Ему необходимо уделять особое внимание. Повторяйте все строго по шагам, которые я описываю и у вас не возникнет проблем.
При формировании оптимального тайтла для коммерческих сайтов придерживайтесь следующих правил:
Вот сервис для предпросмотра сниппетов.
Формируя тайтл для информационных сайтов, придерживайтесь правил:
Кстати, подробное составление тайтлов персонально для интернет-магазинов я описывал в статье — Как продвигать интернет-магазин. Рекомендую ознакомиться, если у вас магазин.
Видео в помощь:
Мета-тег дескрипшен предназначен по большей части для пользователей, а не для поисковых систем. Но несмотря на то, что Title и заголовок H1 имеют гораздо большее влияние на ранжирование сайта, Description тоже необходимо прописывать корректно.
Дескрипшен выводится в сниппете поисковой выдачи Яндекса и Гугла и занимает большую его часть. А потому правильно вписанные в него слова повышают кликабельность по сайту, т.к. пользователь видит в первую очередь именно Title и Description.
При составлении данного мета-тега нам нужно понимать несколько вещей:
Заголовок H1 для каждой страницы сайта — это самый высокочастотный ключ по “[!W]” частотности.
Подробную статью с разбором всех ошибок, абсурдных рекомендаций, а также пошаговый алгоритм составления корректного H1 я описал здесь — как составить H1.
Правила, описанные в моей статье, универсальны для сайтов любых типов.
Не должно быть такого, что вы меняете H1 и у вас автоматически меняется URL-адрес. Если такое произойдет на сайте, который уже получает трафик из поисковиков, вы обнулите страницу (даже если в URL сменится 1 символ) и трафик по ней обвалится.
Настал момент развернуть на CMS все, что у нас есть:
Помним, что если элемент по результатам анализа находится в верхнем меню сайта, то на своем сайте мы размещаем его именно в верхнем меню.
Также не забываем подмечать потенциально интересные для пользователей фишки на сайтах конкурентов.
Крайне важный момент на этапе развертки семантики — задавать ЧПУ-урлы. Человеко-Понятные Урлы — это адреса страниц, написанные транслитом. Например, у есть категория сайта «Морозильные витрины». Ее ЧПУ URL будет morozilnie-vitriny.
Для сайтов, которые находятся в разработке и еще не запущены в интернет или же с нулевыми переходами — это важный момент, т.к. с приходом алгоритма Яндекс YATI в 2020 году, поисковые роботы научились определять то, что находится в URL-адресах сайта. И те сайты, у которых ЧПУ, получают преимущество при продвижении в Яндексе.
ЧПУ задаются по заголовкам H1 посадочных
Юзабилити — крайне важный этап, который необходимо выполнять вместе построением ЧПУ структуры. Навигация должна быть логичной с точки зрения пользователя и с точки зрения SEO.
Рассмотрим на практике, о чем идет речь:
На фото правильная структура сайта?
На первый взгляд да: есть главная «Торговое оборудование», от нее идут ответвления «Холодильные витрины», «Кондиционеры» и т.д.
Но нет, эта структура не является правильной, т.к. в ней перечислено все вперемешку и с точки зрения пользователей она неудобная.
Не все знают, какое оборудование к какой категории относится.
Наша задача при продвижении — сделать сайт удобным, чтобы получить положительные естественные поведенческие факторы.
А вот здесь структура уже правильная
Категории и подкатегории сайта распределены правильно, т.к. внедрена правильная иерархия. Именно правильная иерархия позволяет потенциальным покупателям ориентироваться гораздо проще.
Такой вариант иерархии также правильный и с точки зрения СЕО:
Категории «Холодильное оборудование», «Пекарское оборудование» и «Тепловое оборудование» наиболее популярные с точки зрения спроса и объединяют на себе подкатегории с меньшим спросом, которые неразрывно связаны с ними по смыслу.
Так и должно быть. Это логично, т.к. пользователя с большей вероятностью заинтересует категория с большим спросом. Грубо говоря, получается своеобразная пирамида правильного распределения пользовательского спроса: от большего к меньшему.
Чтобы сайт лучше продвигался, контент на его страницах необходимо оптимизировать под продвигаемые запросы и под интересы пользователей.
Помимо корректного составления мета-тегов Title, H1 и Description, необходимо вживлять ключи в теги H2-H6. А в тело страницы (в тег <body>) добавлять текстовые фрагменты с использованием LSI-слов.
На ваше усмотрение: либо нанимайте человека, который будет заниматься LSI-копирайтингом, либо пишите тексты самостоятельно, либо используйте AI-сервисы для генерации контента. Если будете использовать нейросети, крайне внимательно вычитывайте получившиеся текстовые материалы и правьте их при необходимости.
Это крайне важный момент. Прорабатывать его нужно качественно.
В проработке посадочных под продвигаемые ключи поможет сервис Миратекст. Главное правильно подобрать ключ для страницы и конкурентов для подгонки.
Проведите исследование пользовательского спроса и составьте потрет вашей целевой аудитории. Выявите «идеального клиента» или же посетителя вашего сайта. Так вы поймете, какие рычаги воздействия необходимо применять.
При контентной оптимизации помните об удобстве для пользователей. Не добавляйте большие фрагменты текста, разбивайте их заголовками и подзаголовками. Используйте видеоматериалы, фотографии, цитаты, ссылки на дополнительные материалы и справки.
Дайте пользователям максимум полезной информации, а не бесформенную простыню текста, которую никто не будет читать.
Не нужно начинять сайт кучей всплывающих, открывающихся окон, спецпредложений, рекламных баннеров с других сайтов и прочим. За это поисковые системы могут искусственно понизить сайт в поисковой выдаче.
Это логично, т.к. агрессивная реклама с огромным количеством всплывающих баннеров мешает восприятию контента у пользователей.
Изначально этого не было в контент плане моей статьи, но в ходе поиска дополнительной информации я нашел одну интересную статью другого автора, в которой было много бреда и один полезный абзац текста.
Речь там шла о бесполезности СЕО-текстов, которые любят заказывать на биржах по типу ETXT, Advego, Text.ru и прочих.
Но речь шла не столько о бесполезности самих SEO текстов, а о бесполезности SEO текстов именно с бирж копирайтинга.
Что якобы копирайтеры пишут некачественные тексты «на отвали».
Хочу выразить свое мнение по этому поводу:
Классические SEO-тексты с вживлением ключевых фраз «в прямых и разбавленных вхождениях» — это устаревшие методы из 2010 годов. Сейчас такие тексты могут нанести вред продвигаемому сайту, став причиной наложения фильтра Баден-Баден. Подробнее об этом фильтре можете прочитать в официальной справке Яндекса.
Автор той статьи не упомянул этот момент, а высказался лишь по поводу того, что копирайтеры на биржах пишут некачественные тексты. Я же говорю о том, что любые SEO тексты, где бы их ни заказывали, едва ли пойдут на пользу продвижению.
Гораздо эффективнее распределять ключи равномерно, а не вписывать их в полотно текста (исключение – информационка, очевидно). Хотя и в информационке важно форматировать текст (писал абзацем выше).
Подробнее об этом я говорю в видео о SEO анализе шаблона сайта, которое я прикреплял здесь. В видео наглядно видно, что рекомендация «писать сео-тексты», которую дают в 90% аналогичных статей наносит только вред продвигаемому сайту.
Если вкратце, то в видео я показываю пример сайта из ТОП-10 без сео-текста, а также пример сайта с СЕО-текстом, который находится на 9 странице поисковой выдачи Яндекса. И делаю акцент на прямой корреляции: разместили ключи в SEO-тексте — сайт в ж*пе, распределили ключи равномерно — сайт в ТОП-10 поисковой выдачи. Будьте осторожны с СЕО текстами и распределяйте ключи грамотно, если хотите получить результат.
Вы не ошибетесь, т.к. в Вебмастер придет уведомление:
А вот это уже процесс сложный:
Ждать и надеяться, что фильтр снимут и позиции сайта вернутся в норму. Ждать придется от двух недель до года и более. Это уже как повезет.
У моего коллеги был случай, когда фильтр Баден-Баден не снимали 8+ месяцев. По итогу его так и не сняли и пришлось менять домен. Яндекс в этом плане непредсказуем, поэтому с ним лучше не шутить и пользоваться более безопасными способами интеграции ключевых слов в контентную область страницы.
Польза для пользователей всегда на первом месте. Но при грамотной оптимизации можно легко и органично вписать большое количество ключей.
Конечно, в приоритете качественный и авторский контент, а не бесконечный рерайт статей и плагиат. Или же уникальное коммерческое предложение среди серой массы однотипных. Пользователи поймут, что читают одно и то же уже 2 или 3 раз.
Кстати, плагиат и рерайт 1 в 1 широко распространены в статьях по продвижению сайтов. Там авторы часто пишут об уникальности контента… Но суть в том, что эти статьи на 90% одинаковые на разных сайтах. Видимо это правило на них не распространяется 😉 😉 😉
Во многих статьях пишут о том, что контент на сайтах необходимо периодически обновлять, что якобы Яндексу не нравится, когда сайт законсервирован и на нем ничего не происходит.
На практике не нужно часто обновлять контент. В данном кейсе я делаю акцент на том, что с сайтом 1,5 года ничего не делали, после завершения работ с моей стороны и при этом он даже вырос.
Вот проводить работы в срезе SEO и преумножать трафик — это полезно. А обновления ради обновлений едва ли скажутся положительно на раскрутке.
Качественный сайт должен содержать коммерческие факторы. Их наличие обуславливает «безопасность» сайта для потенциальных клиентов. И это логично, т.к. доверять какой-то сомнительной конторе никто не будет, Яндекс снова прав.
Что относится к коммерческим факторам:
В верхнем или нижнем меню сайта: номер 8800, номер с кодом города, почта на домене, адрес с индексом города.
Должна быть детально описана деятельность компании от основания до текущего момента, приведен список сотрудников с фотографиями и указанием должностей, фотографии складов/входов в офисы, видео о компании, достижения компании и т.д.
Должна быть указана детальная контактная информация, включая все возможные способы связей (номера телефонов, мессенджеры, социальные сети), должна быть добавлена интерактивная карта со схемой проезда к офису на метро, трамвае, машине, автобусе (такая карта создается в конструкторе Яндекс.Карт), должна быть размещена форма обратной связи.
С детальным описанием способов доставки. Напишите, в какие города вы доставляете товары, какие ТК есть и т.д.
Вида info@domen.ru. Через корпоративную почту открывается новый путь развития интернет-магазина: email-маркетинг, который мы рассмотрим далее.
Также сюда относят и другие страницы, полезные для конкретно вашей целевой аудитории. Они уникальны для каждой тематики и нужно смотреть прямых конкурентов. Что у них есть, помимо перечисленного мной? Например, страница возврата и обмена, сертификатов, портфолио и прочие.
Качественно проработайте перечисленное и продвижение в Яндекс будет эффективнее.
Ценнее Поведенческих Факторов (ПФ) в Яндексе нет ничего. Существуют сотни факторов ранжирования, но ПФ, или же иначе «отдача от пользователей» занимает первое место в их иерархии.
Причем пользователю необязательно открывать 2, 3, 5, 7 сайты в поисках ответа. Может быть 1 сайт, который даст ему полный ответ. В этом и заключается суть продвижения любого сайта с точки зрения SEO.
Также в поведенческих факторах учитывается время пребывания пользователя на сайте, его действия (клики на активные элементы, переходы по страницам, время пребывания).
Это главный фактор среди поведенческих факторов. Вернется ли пользователь в поисковую выдачу Яндекса для поиска ответа на свой вопрос после посещения конкретного сайта или нет?
Вывод: делайте сайт качественным и работайте над конверсией, чтобы пользователи не уходили к конкурентам.
Учитывая, что ПФ — это фактор №1, необходимо уметь на него воздействовать. Это делается с помощью проработки юзабилити — удобства для пользователей.
Очень интересную и наглядную интерпретацию этой мысли вычитал в одной из статей:
— Плохое SEO + Хорошее юзабилити = Нет результата
— Хорошее SEO + Плохое юзабилити = Слабый результат
— Хорошее SEO + Хорошее юзабилити = Хороший результат
Без первого не может быть второго и наоборот. Поэтому работайте над сайтом комплексно.
Выбирайте максимально простой и понятный дизайн. Сайты со «сверхинновационным дизайном» значительно проигрывают тем, у которых «просто хороший» дизайн.
Но важно не делать сайт плохим. Соблюдайте баланс.
Это случайный дизайн с Беханса, который в комментариях нахваливают так, будто это произведение искусства.
С первого взгляда выглядит круто: сочная картинка, есть так называемый вау-эффект, все аккуратно и т.д.
Но если бы ко мне, как к SEO-специалисту пришел проект с таким дизайном в работу, я бы перекроил его от А до Я, т.к. он совершенно непригоден к продвижению. Это просто красивая картинка с типовыми для подавляющего большинства дизайнеров решениями:
Бл*, обожаю такое, всегда хохочу с этого в голос и именно из-за таких абсурдных реализаций очень не люблю работать с дизайнерами и сам подготавливаю прототипы/макеты для проектов.
Я лучше потрачу кучу своего времени на отрисовку макета, в котором будет учтено удобство, простота, хороший внешний вид и SEO, чем отдам дизайнеру ч/б прототип, чтобы он его превратил в х*й пойми что, и чтобы мне пришлось потом 2 месяца потратить на то, чтобы объяснить заказчику, что дизайнер больной на голову и нужно сделать иначе, что сайт в таком виде Н-И-К-О-Г-Д-А не будет в топе, а если вдруг попадет туда, то долго не удержится.
Это макет, который подготовил я для одного из своих проектов. В нем учтено абсолютно все:
Дизайн прост, понятен, удобен, сайт выглядит современно. Идеально. Ничего лишнего. Все находится на своих местах и предназначено для выполнения своих функций при продвижении.
И никаких бл*ть нелепых карточек товаров разного размера, в разном количестве и прочей никому ненужной дизайнерской чепухи.
Прорабатывайте навигацию:
В верхнее меню размещайте ссылки на категории и подкатегории сайта. Структурируйте меню по уровням. Меню на успешном SEO-сайте не может содержать маленькое кол-во разделов. Как раз наоборот: на самых успешных сайтах зачастую самые объемные меню.
Пример: Главная / Торговое оборудование / Холодильные витрины.
Они упрощают навигацию по посадочным страницам для поисковых роботов, позволяя сайту сканироваться и ранжироваться быстрее. Также они удобны и для пользователей.
Тегирование — один из самых полезных навигационных элементов и по совместительству, один из эффективных методов поискового продвижении. В тегах, как правило, размещаются ссылки на нижестоящие страницы.
Иерархия. У каждого сайта должна быть правильная иерархическая структура. Категории с высокой частотностью должны меньшую вложенность URL, чем те, у которых частотность ниже.
Это необходимо для корректного распределения веса внутри сайта и для лучшей навигации.
При работе с естественными поведенческими факторами вам постоянно необходимо проводить анализ сайта, чтобы понимать, удовлетворяет ли он пользователей.
Лучший инструмент для анализа результативности продвижения и поведенческих факторов — Яндекс Метрика.
Метрика подключается легко:
Проводите A/B тестирование, чтобы понимать, какие внедрения отрабатывают хорошо, а какие нет.
Если замечаете страницы с большим % отказов, дорабатывайте их.
Если есть много страниц, которые не получают трафик, дорабатывайте их или удаляйте. Яндекс негативно относится к страницам-призракам.
Во многих нишах мобильный трафик составляет минимум 40-60% от общего. Проводите анализ поведения пользователей на мобильных гаджетах.
Если что-то не так — исправляйте это.,
Недостаточно просто зайти в Метрику и посмотреть на отчеты. Важно понять, на что влияют и принять решение о доработке сайта или бездействии.
В SEO лучше не трогать то, что хорошо работает. Будьте осторожны.
Яндекс часто обновляет алгоритмы. Всегда держите руку на пульсе и будьте готовы к постоянным изменениям и доработкам.
Если понимаете, что не справляетесь, обращайтесь за помощью к SEO-специалистам. Иначе будете терять время впустую, а худшем случае угробите сайт и продвижение нужно будет начинать сначала. Это распространенная практика.
Я считаю, что крутить не стоит. Накрутка поведенческих хоть и дает результат в «кратчайшие сроки», но имеет ряд серьезных минусов, главный из которых - это высокая вероятность потери сайта, т.к. это запрещено в поисковых системах. Я не вижу смысла в накрутке, т.к. результат всегда можно получить по-белому.
В связи с массовым распространением накрутки ПФ стала популярной тема прямых переходов на сайты. Предполагаю, что накрутчики так «греют» ботов, чтобы далее крутить ПФ с их помощью (имитируя действия пользователей).
Ситуация массовая в различных тематиках. Различается количество входящего ботного, устройства, поведение и т.д.
Защититься можно с помощью Cloudflare и/или Antibot Cloud. Только нужно осторожно настраивать, чтобы реальные переходы не порезать. Рекомендую ставить что-то одно. 2 сервиса использовать не стоит, т.к. пользователей может раздражать двойная проверка на ботов.
Понижение позиций может произойти, если сайт молодой и у него еще не накопилась история положительных поведенческих. При этом техническая поддержка Яндекса отнекивается и говорит, что Яндекс не учитывает такие переходы.
Но на деле многие сеошники неоднократно сталкивались с просадками позиций из-за большого наплыва прямых переходов. И позиции снова росли, когда выставлялась защита.
Построение ссылочного профиля постепенно становится неотъемлемой частью продвижения под Яндекс.
Неважно, молодой сайт или старый, — закупайте качественные ссылки. Они хорошо отработают и под Яндекс, и под Гугл.
Проверку ссылочного профиля можно провести в Google Search Console, Яндекс.Вебмастер или на сторонних сервисах: Semrush, Ahrefs, Кейсо, МегаИндекс. Индексацию выпавших из поисковых систем ссылок доноров проводите через индексирующего бота. Если ссылка с донора не в индексе, то она не учитывается.
Здесь я приведу список дополнительных факторов ранжирования, которые помогут усилить эффект SEO продвижения.
Активность пользователей в соцсетях может положительно повлиять на продвижение вашего ресурса в интернете. Ведите группу в ВК или канал в ТГ, ссылайтесь на сайт, качайте ваш бренд, чтобы пользователи вас узнавали и чаще искали по витальным запросам.
Если хотите лучший результат от SEO продвижения в Яндекс органике, то в идеале нужно, чтобы пользователи переходили на сайт.
Контекстная реклама или реклама в РСЯ — это быстрый способ подняться в Яндексе.
Однако важно понимать, что такое платная реклама:
Далее наглядное сравнение преимуществ и недостатков рекламных кампаний в Яндекс.Директ и органического СЕО:
Сравнение | Контекстная реклама | Органическое СЕО-продвижение |
1. Постоянство | ❌ Есть деньги на балансе - работает, нет - не работает | ✅ SEO не требует постоянных вложений, результат можно получить самостоятельно - бесплатными и условно бесплатными методами, и он будет преумножаться со временем |
2. Эффективность | ❌ Эффективно работает только при вмешательстве опытного Директолога | ✅ SEO-сайт может приносить клиентов без вмешательства специалистов при условии если он был хотя бы базово оптимизирован |
3. Возможность слива бюджета | ❌ Высока вероятность полного слива бюджета, если занимаетесь самостоятельно | ✅ Есть масса бесплатных и условно-бесплатных способов получить результат |
4. Скликивание | ❌ Конкуренты часто скликивают объявления. Иногда даже нанимают «специалистов», которые этим занимаются | ✅ Сайт в органической выдаче нельзя скликать |
5. Высокая конкуренция | ❌ Директ перегрет, и многие приходят за СЕО, т.к. просто не выдерживают конкуренции | ✅ СЕО всегда было, есть и будет основным каналов привлечения клиентов |
6. Порог входа | ❌ Без хорошего бюджета нечего делать в Директе, вы не сможете конкурировать с компаниями, которые выделяют на него сотни тысяч ежемесячно | ✅ Базовое СЕО можно сделать самостоятельно и получить результат с минимальными тратами |
7. Скорость | ✅Результат можно получить в течение 1-5 дней после запуска РК | ❌ Результатов придется ждать и скорость их достижения зависит от конкуренции в регионе и в тематике, минимальный срок: от 2-3 месяцев при условии хотя бы базовой проработки |
Контекстная реклама может хорошо отрабатывать. Но только в том случае, если ей занимается специалист. Если вы думаете, что легко сможете справиться самостоятельно, то это одно из самых больших заблуждений в вашей жизни.
Если вы хотите увидеть результаты от органического продвижения в первые несколько месяцев работ, то вам нужны низкочастотные направления и запросы.
Суть:
С вероятностью 99% вы получите результаты через ~2 месяца после внедрений.
Если у вас есть база подписчиков или клиентов, которые когда-либо покупали ваши товары/заказывали услуги, то вы можете рассылать им письма с уведомлениями о новых поступлениях, скидках, акциях и т.д.
У разных сайтов есть немного отличные друг от друга факторы успешного продвижения. Кратко рассмотрим их особенности.
Если вы сделали все по моей инструкции без отклонений, то результаты вы увидите в течение двух месяцев. Но важно понимать, что все зависит от конкуренции в вашей тематике и от региона продвижения.
Все нюансы одной статьей не охватишь.
Наберитесь терпения и ничего не делайте с сайтом после внедрений. Просто наблюдайте за изменением позиций по запросам и за трафиком в Яндекс.Метрике. Если вы будете каждый день вносить изменения в надежде на результат, то рискуете вообще не увидеть эффекта. SEO так быстро не работает. Нужно ждать после любых изменений хотя бы 1 месяц, анализировать данные и только потом принимать решение о доработках.
Привязка в Яндекс.Вебмастере задается для галочки. Яндексу на нее все равно и непонятно, зачем она вообще там находится.
Какие только забавные утверждения ни встречаю, когда готовлюсь к написанию своих статей…
Например, я в очередной раз увидел байку о том, что ССЫЛКИ НЕ РАБОТАЮТ!
Причем не просто в нейтральном контексте, а вот прям НЕ РАБОТАЮТ!!!!!
Автор утверждает, что ссылки не работают и в лучшем случае они не дадут эффекта, а в худшем ваш сайт ЗАБАНЯТ!
Страшно? Ооочень страшно, если не уметь работать со ссылками. Как много эмоций выдал тот автор… И как мало правды…
Рассмотрим на живом примере:
Какие работы здесь проводились? До боли классические, но эффективные:
Верьте логике, не ошибетесь:
— Если не уметь продвигать сайты, можно сказать, что SEO не работает.
— Если неправильно настроить рекламу в Яндекс.Директ и слить бюджет, можно сказать, что и Директ не работает.
— Если не уметь работать со ссылочным продвижением, а вместо обучения бежать строчить статью о том, что ссылки не работают, то они и не начнут работать 😉
Здесь тот же автор, что и в п.№2 утверждает, что ссылки должны быть качественными и их качество измеряется в стоимости…
Хотя до этого он написал, что ссылки вообще не работают. А теперь мы измеряем их качество в цене.
Ну ок…
А как же параметры CF, TF, траста, спама, трафика, видимости у доноров? Ведь любой сеошник, который хотя бы чуть-чуть разбирается в линкбилдинге скажет, что ориентироваться на стоимость сайта-донора - это бред, ересь.
Вот пример проекта, где так называемые ссылочные взрывы происходят в среднем раз в месяц:
Да, сайт вырос в 3 раза за год в Гугле. Представляете? Вот ведь эти страшные и опасные ссылочные взрывы… Чтоб их!
На самом деле все логично, т.к. поисковые системы не настолько глупы, и они способны отличить «естественную» ссылку, в которой просто говорится о запчастях для погрузчиков и коммерческую ссылку, в которой присутствует явный призыв к покупке.
Именно закупка ссылок – это же серая схема по сути своей
Первоисточник – получение ссылок «честно». Чтобы вас упоминали «просто так», потому что у вас крутой сайт/бизнес.
А покупка – это уже «нечестно», «серо» в глазах поисковых систем.
А если уж в анкоры влепливать коммерческие слова, то палевность повышается в разы.
Примеры: Хороший анкор: «Запчасти для погрузчиков»;
Плохой анкор: «Купить запчасти для погрузчиков».
На сайт банально могут быть наложены понижающие санкции. И если пропустить этап технической проверки, то вы рискуете вообще не увидеть результатов от SEO-продвижения.
Не занимайтесь ерундой и не выворачивайте технологический процесс продвижения наизнанку. Не существует ни единой объективной причины пропускать этап поиска и исправления тех.ошибок. Даже если до этого с сайтом работал SEOшник. Диагностику нужно проводить всегда, верить нужно только самостоятельной проверке.
Как раз-таки из-за «возраста» у сайта и могут быть проблемы.
Например, накопившаяся негативная история поведенческих. И из-за этого продвижение в Яндексе может быть крайне тяжелым или не пойдет вообще.
Грамотные SEO-специалисты иногда даже отказываются от доменов с историей в пользу новорегов, т.к. их проще продвинуть в Яндексе, нежели вытаскивать проблемный домен 6+ месяцев и по итогу просто потратить время.
В этом кейсе я поставил сайт в ТОП-10 Яндекса на нулевом домене при том, что в ТОПе в то время находились динозавры по 8-10-12 лет. Сайт был разработан и оптимизирован лично мной с нуля.
А вот динамика по проекту спустя ровно 30 дней после запуска:
Правильная последовательность будет такой:
Первые этапы: «Проверка на ошибки и исправления», а также «Детальный анализ лидеров и изменение шаблона сайта» являются основополагающими.
Еще раз правильная последовательность:
Чтобы даже полный "чайник" в SEO понял абсурдность ситуации: многие авторы seo-блогов предлагают вам начать строить дом с крыши, а не с фундамента или ехать на машине без колес. И, к сожалению, такая практика распространена настолько, что заказчики очень часто приходят со своим «списком запросов» и говорят: «Продвиньте». Начинаешь говорить, что это неправильно, что так не работает, что если исправим ошибки и доработаем шаблон - дела пойдут куда лучше и быстрее достигнем результата — не верят!
А зря не верят. Вот наглядный результат от этапа исправления ошибок и прототипирования:
Что здесь было сделано:
Сайт начал расти. И это даже без сбора и внедрения семантического ядра 🙂 🙂 🙂
Встречаются и такие уникумы среди «SEO-гуру». Они всерьез утверждают, что продвижение по НЧ запросам лишено смысла.
На деле низкочастотные запросы крайне эффективны:
Вместо этого другие авторы предлагают тратить время на SEO продвижение сайта по высокочастотным и среднечастотным запросам, которые в 90% случаев подразумевают сильную конкуренцию.
Чтобы поставить сайт в ТОП-10 по высокочастотным запросам, даже у опытного SEO-специалиста могут уйти месяцы, у менее опытных вообще может не получиться. А здесь они предлагают владельцу бизнеса, Иван Иванычу, который месяц назад узнал, что такое СЕО, разбираться с их продвижением 🙂
Наверное, чтобы человек уж точно не получил результатов и разочаровался в SEO. Или же обратился к автору, который эту ересь посоветовал, чтобы он за денежку продвинул, он же явно «эксперт» 😉 😉 😉 😉 😉
Если вдруг однажды вы поймете, что сео оптимизированные тексты не приносят результатов и наймете грамотного сеошника, а не сеошника «старой школы», то он первым делом скажет удалить все сеошные тексты.
Поэтому не доводите до этого.
Неизменная словоформа важна, потому что данный мета-тег по большому счету пишется для поисковых роботов, а не для пользователей.
Поисковые роботы смотрят на содержание Title и ранжируют страницу либо выше, либо ниже.
Вписали корректный ключ — ранжируемся выше конкурентов, вписали разбавленный ключ, как советуют другие авторы — сайт не будет в ТОПе.
Если мы впишем ключ в разбавленной форме, то с высокой вероятностью ничего не добьемся, т.к. страница фактически будет оптимизирована не под тот запрос.
Косноязычие заголовка
Также автор говорит о том, что если в тайтле будет «косноязычный» ключ, то это отпугнет пользователей и вообще никакого эффекта не даст.
Но даже если заголовок будет «косноязычным», как выражается автор данного изречения, мы все равно получим больше поискового трафика и это наоборот привлечет пользователей, поскольку тайтл будет максимально релевантным запросу.
Да уж…
А теперь на реальном примере:
Если пользователь увидит в поисковой выдаче по запросу «Купить обои» тайтл, в котором в самом начале будет написано: «Купить обои по цене от 500 руб…», то он кликнет на него с большей вероятностью, чем на тот, у которого в тайтле будет вписано что-то вроде: «Интернет-магазин обоев «название»…
Точное соответствие его запросу!
И пользователям в 99,9% случаев все равно на «правильность» вписанных ключей. Для них важнее релевантность запросу и то, что сайт находится на лидирующих позициях.
Рассмотрим на примере:
Предположим, у нас есть 2 запроса с разной частотностью:
Мы вписываем в Title «красивый и правильный» запрос, как советует автор той статьи.
Чего мы добьемся?
Мы добьемся того, что сайт будет на 10 странице Яндекса:
Эксперимент в реальном времени
Если ваш сайт качественно оптимизирован по коммерческим направлениям, то прокачка информационного блога — следующий шаг, который позволит получать еще больше клиентов.
Снова ЧПУ-урлы без упоминания того, что их нельзя менять на действующем сайте…
Причем самое забавное здесь то, что сразу перед этими словами автор пишет 😉
«Контент сайта можно назвать экспертным, если:
— Он актуальный;
— Он дает понятные руководства;
— Он проверенный и безопасный;
— Есть подтверждение, что автор профессионал в своей теме.»
И автор сам же нарушает все свои рекомендации:
Жаль только, что некоторые люди без опыта в SEO прочитают его рекомендации и пойдут слепо выполнять…
Моя статья — это полноценный мини-курс раскрутки сайта в Яндексе, пошаговая схема продвижения до результатов, которую я сам применяю к клиентским проектам. Теперь сможете применить и вы при желании и усидчивости 😉 .
Остались вопросы? Задавайте в комментариях, со всем помогу.
— https://yandex.ru/support/ webmaster/service/quick-start.html
— https://yandex.ru/support /metrica/general/creating-counter.html
— https://developers.google.com/ search/docs/fundamentals/get-on-google?hl=ru
— https://code.google.com/archive/p/ sitemap-generators/wikis/ SitemapGenerators.wiki
— https://ru.wikipedia.org/wiki/Продвижение_сайта
— https://ru.wikipedia.org/wiki/Поисковая_оптимизация
— Личный опыт
Подписывайтесь!
Никакого спама, только полезный SEO-контент
Средняя оценка 5 / 5. Оценок: 16
Как поднять сайт в поисковике Яндекс Продвижение сайта в Яндексе – это …
Как продвигать интернет-магазин: 16 шагов до результата Прочитал все статьи на тему …
H1 как написать: 11 ошибок и 9 примеров абсурдных рекомендаций Подробная статья …
Связь семантики между собой или почему нельзя продвинуть отдельно взятую страницу сайта …
Начнем с бесплатной консультации?
Мне важно оценить ваш проект перед продвижением, поэтому предлагаю начать с бесплатной консультации.
Отправляя заявку, вы даете согласие на обработку данных. Политика конфиденциальности.
Отвечаю в течение 24 часов исключительно по электронной почте или в мессенджерах Telegram и WhatsApp.
Отправляя заявку, вы даете согласие на обработку данных. Политика конфиденциальности.