Как продвигать интернет-магазин: 16 этапов до результата Прочитал все статьи на тему …
Нет времени на чтение статьи? Но вам требуется SEO? Обращайтесь за помощью в продвижении сайта и я сделаю вас лидером ниши. Планируете продвигаться самостоятельно — продолжайте чтение!
Прочитал все статьи на тему продвижения интернет-магазина с первых 3-х страниц Яндекса.
Чего я только там не видел: и гайд создания примитивного интернет-магазина, выдаваемый за «продвижение», и кучу бесполезных, а местами даже опасных рекомендаций, и призывы лить контекстную рекламу на сайт вместо органического СЕО-продвижения, и устаревшие советы, например: «Пишем SEO-тексты для категорий»…
В общем, все что угодно, но не современные и эффективные способы развития, которые принесут результат. К тому же, некоторые статьи практически полностью дублируют друг друга… Вот так эксперты)
Вместо чтения на 70-80% водных статей я предлагаю вам пошаговую инструкцию по самостоятельному продвижению интернет-магазинов с применением рабочих техник, а не танцев с бубном.
Для кого эта статья?
— Для владельцев интернет-магазинов
— Для SEO-специалистов
Есть разные способы продвижения интернет-магазина. Я разберу наиболее популярные из них.
Акцент сделаю на самом эффективном для бизнеса канале привлечения клиентов — на SEO-раскрутке. А в дополнение разберу второстепенные каналы привлечения лидов.
— Именно SEO-продвижение позволяет продвинуть интернет-магазин с наибольшей эффективностью, в отличие от других маркетинговых каналов.
— Именно SEO даст наибольший результат в сравнении с любыми другими методами вместе взятыми.
— Именно SEO было, есть и будет основой продвижения любого интернет-магазина, пока существуют поисковые системы.
Преимущества данного подхода:
Интернет-магазин может полностью существовать на СЕО-канале и успешно приносить прибыль.
*но для преумножения результатов все-таки лучше рассматривать не только СЕО, но и другие источники клиентов в том числе.
Ни один маркетинговый канал не может похвастаться такими преимуществами. Это неоспоримый и логичный факт.
Бывают, конечно, частные случаи, когда сеошить интернет-магазин особого смысла нет и хорошо работают другие каналы. Но это исключения из правил, которые составляют 1%.
К исключениям относятся сверхэкзотичные тематики, например какие-нибудь «ошейники для собак из оленьей шкуры». Пример я взял из головы, вряд ли такое существует, но думаю, что смысл вы уловили. Для прям совсем экзотики SEO скорее всего не лучший вариант.
А для подавляющего большинства ниш, например: «продажа огнетушителей», «продажа торгового оборудования», «продажа товаров для животных» и т.д. СЕО-канал подходит идеально и является основным.
Привлечение клиентов из социальных сетей посредством экспертного контента и платной рекламы.
Контекстная и таргетированная реклама для получения результатов от продвижения в сжатые сроки.
Используя email-маркетинг, ваш интернет-магазин будет гораздо популярнее конкурентов. Здесь открывается возможность рассылать как уникальные письма, так и общие с информацией о спецпредложениях, новых поступлениях и т.д.
Экспертный контент — в текстовом или же в видеоформате. Может быть как внутри блога интернет-магазина, так и на сторонних сервисах по типу Яндекс Кью, Дзен и прочих.
Определяющий фактор узнаваемости вашего интернет магазина и его отличия от сотен тысяч аналогичных сайтов. Хорошо здесь работает медийная реклама.
Распространение фирменных буклетов, визиток, мерча, размещение наружных баннеров с рекламой.
Важно здраво оценивать свои финансовые возможности при выборе метода раскрутки интернет-магазина. У вас должен быть определен бюджет, который вы готовы инвестировать в маркетинг без ущерба для себя и для бизнеса.
Например, SEO-раскрутку можно провести с минимальными вложениями, в то время как настройка рекламной кампании в Яндекс.Директ будет буквально каждый день требовать денег, иначе ваш интернет-магазин просто не будет показываться вашим потенциальным клиентам.
Важно осознавать это и выбирать наиболее эффективный в вашей ситуации канал.
В данном разделе мы будем рассматривать создание SEO интернет-магазина с нуля. Я затрону все важые моменты в срезе СЕО продвижения через поисковики, которые позволят изначально продумать структуру вашего магазина, избежать доработок и переплат в дальнейшем, а также обойти агрегаторы Wildberries, Яндекс Маркет, Озон, Леруа Мерлен, М.видео и т.д.
Если у вас уже есть сайт, переходите к разделу «Анализ конкурентов».
Антон Корнеев, автор блога
Интернет-магазин, спроектированный на основе SEO-технологий, со старта приносит трафик и клиентов, в отличие от тех ситуаций, где изначально создается сайт на основе домыслов, предположений или же размытых советов из статей.
А, учитывая, что рано или поздно вы неизбежно придете к необходимости органического продвижения, когда дело дойдет до реального СЕО, необходимо будем перекроить сайт от А до Я. Так не лучше ли изначально предусмотреть все тонкости? С точки зрения SEO — это идеальная ситуация, т.к. у нас полностью развязаны руки.
Итак, приступаем.
Если интернет-магазин только планируется, нам необходимо определиться, что конкретно мы будем продавать и кому. На данном этапе проводится тщательный анализ целевой аудитории для выявления ее потребностей, для выявления основных направлений будущего интернет-магазина.
Например, если мы планируем создать интернет-магазин по продаже торгового оборудования, то нам необходимо ответить на несколько вопросов:
Отталкиваясь от ответов, мы уже можем легко найти сайты конкурентов в выдаче Яндекса для дальнейшего анализа, т.к. по результатам ответа на 1-й вопрос у нас есть исходный список категорий: торговое оборудование для кафе, торговое оборудование для ресторанов, торговое оборудование для магазинов и т.д.
Переписываем все категории, что у вас есть. Это отправная точка.
Вбиваем запросы из предыдущего этапа в выдачу Яндекса, открываем интернет-магазины конкурентов с первых 2-х страниц выдачи и смотрим их структуру категорий / подкатегорий. Дополняем нашу структуру теми направлениями, которые мы считаем целевыми. Структуру смотрим в верхнем меню сайта. Как правило, большое кол-во пунктов будет там присутствовать. Также можно посмотреть на главной странице, там тоже часто встречается список категорий.
Также на данном этапе составляем список всех товаров, которые планируем продавать. ВАЖНО: называем товары сразу адекватными названиями.
Другими словами, обязательно называйте товары теми названиями, которые явно их характеризуют, т.к. люди не вбивают какие-то экозитические названия с кучей цифр и символов. Для них телевизор — это в первую очередь телевизор. Только вы можете знать, что условный «Panasonic NTA4332» — это телевизор, а не какая-нибудь приставка.
Поэтому не путайте ваших потенциальных покупателей, сделаете только хуже, в том числе и для SEO продвижения интернет-магазина, т.к. Уточняющие слова, например, «Телевизор» в первую очередь являются ключами и по ним НЕОБХОДИМО задавать плотность на интернет-магазине.
В результате у нас будет наиболее полный для данного этапа список того, что мы будем продавать и на каких категориях.
Ну а в анализе целевой аудитории (ЦА) необходимо создать портрет «идеального покупателя» с его демографическими особенностями, потребностями, болями, интересами.
Данный этап косвенно относится к SEO, поэтому я не буду растягивать статью и детально расписывать каждый пункт. С примерами анализов ЦА вы можете ознакомиться в интернете, их сотни.
Данный этап актуален и для интернет-магазинов в разработке, и для действующих.
Мы не можем создать сайт в вакууме, не опираясь на анализ уже состоявшихся конкурентов так, чтобы он был успешным. Поэтому основополагающий этап — детальный анализ конкурентов в целевом регионе по целевым для вас запросам.
Ну…можем, конечно. Но я гарантирую, что при таком подходе результатов вы не увидите и рано или поздно придете к детальному анализу.
Итак, снова возвращаемся в выдачу Яндекса, вбиваем основной запрос, характеризующий интернет-магазин наиболее полно.
Рассмотрим несколько примеров:
Самое главное на данном этапе выбрать общий и главное подходящий ключевой запрос, чтобы в выдаче Яндекса были именно интернет-магазины. Не информационные сайты, не сайты услуг, а именно магазины. Придерживайтесь следующих правил:
Москва — это самый конкурентный регион в России. Логично, что и сайты в Москве являются самыми сильными, т.к. они вышли в ТОП10 в условиях самой высокой конкуренции по РФ.
На этапе анализа для нас не важна геопривязка, т.к. конкуренты из какого-нибудь Волгограда могут быть гораздо менее качественными, нежели такие же сайты из МСК.
Мы создаем сайт-лидер, а потому и должны равняться на лидеров. Примите это как факт и усвойте.
Это никуда не годится, т.к. в идеале в выдаче должны быть ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО сайты, подобные нашему, т.е. интернет-магазины.
Добиться от выдачи необходимого ответа поможет конкретизация. Усвойте, что в интернет-магазинах все категории и подкатегории будут во множественном числе. Исключения составляют 1%.
Прямо сейчас вбейте запрос «Красная роза», выставив регион Москва и посчитайте количество интернет-магазинов. Затем поменяйте запрос на «Красные розы» и посчитайте, сколько стало коммерческих сайтов.
Если вы вбили общий запрос, например «Красные розы», а у вас выдача все еще состоит преимущественно из информационных сайтов, вам необходимо конкретизировать данный запрос с использованием коммерческих слов.
Для любого интернет-магазина вне зависимости от его тематики и региона продвижения, основными уточняющими коммерческими добавками будут слова: «купить» и «цена».
Добавляем к нашему исходному запросу «Красные розы» слово «купить» и получаем запрос «Красные розы купить». Вбиваем его в выдачу Яндекса и наблюдаем, что она преобразилась до неузнаваемости. Теперь там исключительно интернет-магазины и ни одного информационника.
Еще раз: это универсальные коммерческие добавки для любого интернет-магазина любой тематики. Пользуйтесь.
В некоторых статьях дается обший список элементов, которые нужно разместить на сайте. Но это по определению является бредом, т.к. каждый сайт уникален и в некоторых нишах бывают совершенно непредсказуемые элементы, которые являются обязательными для продвижения.
Придерживаясь «общего списка» вы с вероятностью 90% не внедрите что-то критически важное.
Обязательные для продвижения элементы — это то, без чего раскрутка интернет-магазина не пойдет. Это как фундамент у дома или колеса у машины. Одна только качественная проработка этого этапа позволяет поднять трафик сайта. Пример отработки этой технологии на реальном интернет-магазине заказчика я описываю далее в текущей статье.
Антон Корнеев, автор блога
Теперь, когда правила формирования корректных запросов усвоены и вы осознали ценность данного этапа, задача предельно проста:
Важно: проводим не анализ структуры категорий и подкатегорий, а то, какие элементы есть на их страницах.
Смотрим, что вписано на каждом интернет-магазине: номер городской, номер 8800, логотип, коммерческие разделы, кнопка заказа обратного звонка и т.д.
Составляем уникальный список элементов по всем интернет-магазинам из десятки наших лидеров. Также отмечаем кол-во употреблений того или иного элемента. Например, берем кнопку обратного звонка из верхнего меню и смотрим сайты конкурентов: 1-й конкурент использует ее, 2, 3, 4, 5 тоже, 6-й не использует и т.д.
В конечном счете у нас получится список элементов верхнего меню и частота их употребления на основе анализа интернет-магазинов лидеров в Яндексе.
Данный подход позволяет исключить домыслы и предположения на этапе построения структуры страниц интернет-магазина, т.к. это одна из головных болей любого человека, который впервые сталкивается с созданием сайта. При отсутствии анализа попросту непонятно, что и куда добавлять, какие элементы нужны, а какие нет.
К тому же, если мы разрабатываем интернет-магазин «просто так», накидываем на него элементы «от балды», то он никогда не станет лидирующим в тематике и вообще вряд ли получит хоть какие-то результаты от SEO-продвижения.
Этап, который я только что описал, называется этапом составления списка обязательных для продвижения элементов. Логика Яндекса здесь предельно проста: в нише есть явные лидеры, их сайты удобны для пользователей, качественно оптимизированы в срезе SEO и создание нового «сайта-лидера» возможно только на основе текущих лидеров.
Это более чем логично и обосновано, Яндекс прав. Зачем выводить в ТОП10 убогий интернет-магазин, если есть качественные сайты лидеров, которые нравятся пользователям? И наша задача — построить интернет-магазин, который не будет уступать лидерам, а в идеале сделать его чуть лучше, чем у них.
Только так мы сможем заложить фундамент качественного SEO интернет-магазина.
Нижнее меню:
Проделываем абсолютно то же самое, что и с верхним.
Главная страница:
Смотрим, какие блоки есть у каждого конкурента, составляем уникальный список, анализируем частоту употребления, как в примере с верхним меню (слайдеры на первом экране, блок с перечислением всех категорий товаров, новинки, хиты продаж и т.д.).
Страница категории и карточки на категории:
Проделываем абсолютно то же самое, что и с главной страницей — смотрим, какие элементы здесь есть (боковой фильтратор, карточки товаров, что находится в карточках товаров именно на категории и т.д.)
Карточки товаров (страницы):
Смотрим, какие элементы есть на страницах товаров (артикул, кнопка «Купить», фото товара, название товара, краткое описание товара и т.д.).
По итогу у нас получается итоговая таблица самых частоупотребляемых элементов на основе анализа конкурентов из ТОП10 по Москве.
Самые частоупотребляемые элементы будут положены в основу построения шаблона нашего будущего интернет-магазина. Обязательными элементами будут те, которые встречаются от 4-5 раз у конкурентов, т.е. у половины, т.к. в анализ попали 9-10 сайтов с первой страницы поисковика.
На предыдущем этапе мы получили список обязательных элементов. Теперь нам понадобится создать прототипы основных элементов в графическом редакторе. В работе с клиентскими проектами я использую Фигму (Figma). Это бесплатный редактор с очень гибкими функциональными возможностями. Вы же можете использовать любой другой.
Отрисовывать будем максимально схематично. Можем смело заимствовать идеи по расположению элементов и блоков с сайтов конкурентов. Только не нужно переносить 1 в 1, это не очень хорошая идея. С задачей справится любой.
Пример отрисовки простейшейго прототипа 1-го экрана сайта с верхним меню, который получится по итогу:
Заходим в редактор и начинаем проектирование:
Важно: обозначаем схематично, элементы не красим, фото не добавляем. Сейчас нам важно визуализировать предыдущий этап с минимальными затратами времени. Не более того.
По итогу у нас получается простая, но эффективная заготовка для будущего интернет-магазина. Когда мы выберем CMS, арендуем хостинг, доменное имя для интернет-магазина и перейдем к выбору темы, у нас будет схематичный макет, благодаря которому выбрать тему будет гораздо проще, т.к. выбор мы будем делать на основании присутствия в теме нужных нам элементов.
Наиболее важный этап, правильное выполнение которого гарантированно принесет вам результаты от продвижения. Этап подходит как для разрабатываемых интернет-магазинов, так и для уже действующих проектов.
Выполняем строго по шагам, отклонение от предложенной мной схемы может негативно повлиять на результат:
Учитывая, что мы рассматриваем SEO-продвижение интернет-магазина самостоятельно, мы будем писать мета-теги Title и Description по маске.
Составление мета-тегов по маске — это когда в начало вписывается основной, наиболее высокочастотный запрос по порядку слов, а весь оставшийся хвост повторяется от страницы к странице.
Тайтл является обязательным для успешного SEO-продвижения мета-тегом. Одно лишь правильное составление тайтла позволит выйти в ТОП по низкочастотным и среднечастотным запросам и получать трафик в Яндексе. Именно поэтому ему необходимо уделить особое внимание. Повторяйте все строго по шагам, которые я описываю и у вас не возникнет проблем.
Оптимальный тайтл обязательно должен содержать в себе следующие элементы:
Важно: далеко не все эмодзи отображаются в выдаче поисковиков Яндекс и Google. В Яндексе не отображаются 90% эмодзи. Галочка из моего примера ниже отображается. В Гугле ситуация лучше — 80% эмодзи отображаются без проблем.
Используя маску из моего примера, мы затрагиваем сразу все важные моменты. К тому же она является универсальной и подойдет для любого интернет-магазина.
Все, что вам нужно сделать на данном этапе — вписать по одному, самому высокочастотному запросу в эту маску для каждой категории вашего интернет-магазина.
Оптимальная маска для любого интернет-магазина вне зависимости от тематики и региона:
[запрос] ✅ купить по цене от ___ руб в [город] | Интернет-магазин [название]
В качестве цены указываем минимальную цену любого товара в категории. Это необходимо, чтобы в сниппете поисковой выдачи предложение нашего сайта выглядело более привлекательным, нежели предложения конкурентов.
Это обусловлено тем, что люди предпочитают экономить на покупках, использовать промокоды, покупать товары по скидкам и низким ценам. Так сделайте выгодное предложение под их потребности — укажите минимальную цену товара в категории.
Таким образом кликабельность по вашему интернет-магазину будет выше, чем у тех сайтов, где указана цена выше.
Наглядный пример использования маски:
[Торговое оборудование] ✅ купить по цене от 5000 руб в [Москве] | Интернет-магазин [СКЛАД333]
Очевидно, что помимо категорий в интернет-магазине будут и карточки товаров. Для них мы пропишем Title по той же маске:
[запрос] ✅ купить по цене от ___ руб в [город] | Интернет-магазин [название]
Наглядный пример использования маски:
[Плита Gefest 102491 черная] ✅ купить по цене от 8999 руб в [Москве] | Интернет-магазин [СКЛАД333]
Читайте также: Как составить Title
Мета-тег дескрипшен предназначен по большей части для людей, а не для поисковых систем. Но несмотря на то, что Title и заголовок H1 имеют гораздо большее влияние на ранжирование сайта, Description тоже необходимо прописывать корректно.
Дескрипшен выводится в сниппете поисковой выдачи Яндекса и Гугла и занимает большую его часть. А потому правильно вписанные в него слова повышают кликабельность по сайту, т.к. пользователь видит в первую очередь именно Title и Description.
При составлении данного мета-тега нам нужно понимать несколько простых вещей:
Маска для дескрипшена:
[запрос] ✅ купить по цене от ___ рублей | ✅ [перечисление преимуществ компании] | ✅ Интернет-магазин [название], [номер телефона], [график работы].
Наглядный пример использования маски:
[Торговое оборудование] ✅ купить по цене от 5000 рублей | ✅ [Гарантия 6 месяцев, бесплатная доставка до ТК в пределах Москвы, оборудование проходит предпродажную подготовку] | ✅ Интернет-магазин [СКЛАД333], [8 (800) 543-43-43], [Пн-Пт: 8.00-20.00, Сб-Вс: 10.00-18.00].
Что вписывать в дескрипшен в интернет-магазине? В каждой ситуации ключевые преимущества будут разными. Вам необходимо выявить несколько основных отличительных черт, характеризующих именно ваш бизнес, чтобы отстроиться от конкурентов.
Description, составленный по предложенной мной маске, позволит отстроиться от конкурентов (если вы качественно проработали преимущеста и вписали их), а также повысит кликабельность по вашему будущему интернет-магазину в выдаче поисковых систем.
Будем использовать ту же самую маску, т.к. она универсальна и нет смысла ее уникализировать:
[запрос] ✅ купить по цене от ___ рублей | ✅ [перечисление преимуществ компании] | ✅ Интернет-магазин [название], [номер телефона], [график работы].
Наглядный пример использования маски:
[Холодильная витрина Cryspi Gamma-2 SV ] ✅ купить по цене от 99000 рублей | ✅ [Гарантия 6 месяцев, бесплатная доставка до ТК в пределах Москвы, оборудование проходит предпродажную подготовку] | ✅ Интернет-магазин [СКЛАД333], [8 (800) 543-43-43], [Пн-Пт: 8.00-20.00, Сб-Вс: 10.00-18.00].
Заголовок H1 для каждой страницы сайта — это самый высокочастотный ключ по “[!W]” частотности.
Подробную статью с разбором всех ошибок, абсурдных рекомендаций, а также пошаговый алгоритм поиска H1 для страниц я описал здесь — как составить H1.
Правила написания, описанные в моей статье, универсальны для категорий и страниц товаров. Отличий нет никаких.
В некоторых статьях пишется, что СЕО-тексты — это обязательная часть оптимизации категорий интернет-магазина или: «Длина текста 1000-1500 символов для категории, 300-700 для карточки товара».
Это бред.
Такие технологии продвижения работали в 2010-2015 годах. Сейчас необходимости в сео-текстах на интернет-магазинах нет. Тексты — это информационка. У вас интернет-магазин, где люди ПОКУПАЮТ, а не читают.
Если речь идет о ключевых словах, то нужно использовать их в других зонах: в боковом фильтре, в названиях и описаниях товаров в навигационных элементах и т.д.
Вот вам альтернатива дедовским методам, которые предлагают диванные СЕО-эксперты:
При таком подходе эта категория станет более полезной для пользователей, т.к. вы впишете больше параметров в фильтратор, а поисковые системы начнут ее лучше ранжировать, т.к. каждое слово в фильтрах конкурентов и есть ключевое.
Безопасная и эффективная альтернатива устаревшим СЕО-текстам, к написанию которых еще и копирайтера привлекать придется.
Также в срезе текстовой оптимизации хорошо работает тегирование. Суть предельно проста: на вышестоящих категориях выводятся ссылки на нижестоящие категории.
На сайте это выглядит так:
Если у вас уже есть сайт, то этот раздел не для вас. Переходите к разделу «Разворачиваем семантическое ядро».
Если вы шли строго по инструкции, то у нас есть все необходимое для будущего сайта:
Настало время выбрать доменное имя. При выборе домена ориентироваться нужно на несколько основных правил:
Это особенность Яндекса, с которой нужно смириться: сайт на нулевом домене растет гораздо лучше, нежели сайт на домене с историей.
Кроме того, покупать домен с историей — это крайне плохая идея. Нельзя быть на 100% уверенным, что домен не был убит и что он не отработает в минус для вас. На некоторых доменах могут быть наложены фильтры, на некоторых некогда размещались сайты из запрещенных тематик и т.д. Подводные камни очень острые и потому лучше покупать домен без истории.
Данные доменные адреса яркие, запоминающиеся и короткие. То, что нужно для дальнейшей прокачки бренда через сарафанное радио.
А вот плохие примеры доменов:
Согласитесь, что попытавшись прочитать эти названия, можно язык сломать, в отличие от тех, Озона, Вайлдбериз и ДНС.
Я думаю, что смысл вы уловили.
Кроме того, ключевое слово в домене — это дополнительный бонус при продвижении сайта в Яндексе, поскольку в 2020 году к нам пришел алгоритм Yandex Yati, который научился определять наличие ключевых слов в доменах. Если ключевое слово используется, сайт получает бонус при продвижении, если нет, то бонуса сайт не получает.
Также в 2023 году был большой слив факторов ранжирования сайтов в Яндексе, в котором подтвердилось то, что фактор наличия ключевого слова в доменном имени (а также в URL-структуре сайта, до которой мы дойдем дальше по статье) — это одни из важных факторов, если речь идет о продвижении в Яндексе.
При SEO-продвижении интернет-магазинов лучше вообще не экспериментировать и придерживаться христоматийного подхода. Люди в России привыкли к зоне .ru, так зачем эксперименировать, выбирая что-то экзотичное?
также не стоит брать домен в зоне .рф. Некоторые сервисы не воспринимают данную зону корректно, в связи с чем могут возникнуть проблемы с регистрацией корпоративной почты на домене, а также при размещении сайта на маркетплейсах по типу Яндекс Маркета.
В любом случае учтите тот факт, что доменная дона не является хотя бы насколько-то важным фактором успешного продвижения интернет-магазина (да и любого сайта в принципе). Здесь вопрос заключается в восприятии адреса пользователями.
Яркий пример: выход нового алгоритма Яндекса для борьбы с малополезным контентом (МПК страницы в Яндекс.Вебмастере). Вчера у сайтов все было хорошо, а сегодня, с приходом алгоритма, появились тысячи МПК. И некоторые сайты от этого даже просели.
Никто не застрахован на 100% от апдейтов Яндекса и прочих непредвиденных ситуаций.
Доменное имя — это расходник, не более того. Иногда на домены накладывают фильтры, которые оставляют после себя неисправимые последствия и проще купить новый, нежели полгода пытаться реабилитировать старый, воюя с техподдержкой Яндекса.
Еще раз: домен — расходник, не цепляйтесь за него и будьте готовы, что в один момент придется его сменить на другой.
Таким образом, вы не потеряете красивое доменное имя, которое выбрали для интернет-магазина, а также защититесь от потенциального киберсквоттинга (когда конкуренты или кто бы то ни было покупают домен, полностью похожий на ваш, но в другой доменной зоне).
Никогда слепо не покупайте домен, не проверив его историю. Напоминаю, что при продвижении под Яндекс в идеале покупать чистый домен без истории.
Проверять домены я рекомендую через 3 сервиса:
Также рекомендую проверять домен на наличие хостовых фильтров. Вот ссылка на инструмент: https://artur2k.ru/tools/analiz-site/
Еще раз: никогда не покупайте домен, не проверив его по всем перечисленным инструментам. Высок риск купить доменное имя с плохой историей и вообще не получить результатов от продвижения.
Антон Корнеев, автор блога
Сразу обозначу, какие CMS НЕ нужно выбирать для интернет-магазинов:
Да, это конструктор с интуитивно понятным управлением. Да, в ней можно разобраться буквально за неделю. Но если речь идет о большом интернет-магазине, Тильда с этим не справится как минимум из-за ограничения ограничения по кол-ву страниц (максимум 500 на любом тарифе).
Также к минусам Тильды стоит отнести крайнюю ограниченность в срезе реализации SEO-технологий. Вы не сможете реализовать 40-50% идей по СЕО-оптимизации.
Tilda подходит для простых SEO-сайтов с небольшим количеством страниц, но не для интернет-магазинов. Забудьте о ней.
Оптимальные варианты для реализации интернет-магазинов:
Выбирайте CMS исходя из вашей ситуации. Для интернет-магазинов на 15000+ страниц подойдет связка производительного хостинга и ModX, либо ShopScript. Если у вас ИМ будет меньше 10000 страниц или вы не планируете его масштабировать, то вполне себе подойдет WordPress и производительный хостинг.
К выбору хостинга нужно подходить не менее ответственно, чем к домену и CMS. Правильно выбрать хостинг поможет чек-лист:
Многие проекты используют рег.ру в качестве хостинга. Но у данного сервиса есть несколько серьезных минусов:
Микропадения. На рег.ру, на низких и средних тарифных планах являются нормой микропадения сайтов.
Если кто-то не в теме, микропадения — это когда сайт становится недоступен на 1-5 минут. Выявляются микропадения при помощи сервисов мониторинга доступности. Я пользуюсь сервисом https://overseer.observer/. Вы можете выбрать любой аналогичный и понаблюдать за доступностью сайта в течение недели.
Микропадения могут негативно влиять на позиции сайта в поисковой выдаче Яндекса. Выглядит это следующим образом:
Официальный ответ рег.ру по данному вопросу:
Другими словами, для данного хостинг-провайдера является нормой то, что сайты «падают». И факт того, что это может негативно отразиться на продвижении сайта их не особо волнует. Вместо этого они рекомендуют перейти на VPS (выделенный сервер). Но гарантий того, что подобное не повторится, естественно, нет.
Поэтому в качестве альтернативы хостинга для интернет-магазина можно рассмотреть beget. У данного хостинг-провайдера таких проблем не наблюдается.
Высокие тарифы на услуги — второй минус рег.ру. На том же самом бегете стоимость услуг в разы ниже, нежели на reg.ru. Я считаю это еще одним серьезным минусом, т.к. зачем платить больше, если есть гораздо более дешевые и привлекательные альтернативы?)
Здесь все примерно одинаково вне зависимости от хостинга, где вы решили создать интернет-магазин. Методология следующая:
Если возникают проблемы — можно написать в техническую поддержку хостинга. Как правило, сотрудники отвечают быстро и помогают решить любую проблему, связанную с доменом и хостингом, в том числе подключение.
SSL-сертификат крайне желательно подключать к домену, т.к. у интернет-магазина с ним будет ряд преимуществ:
Преимущества весомые, но на практике у сайтов иногда нет SSL-сертификата и при этом они успешно продвигаются в выдаче поисковых систем. Но не смотря на это все-таки лучше подключать безопасное соединение на старте, чтобы исключить вероятность появления проблем.
После аренды хостинга и домена нам необходимо подключить выбранную CMS к хостингу. И хостингов, и CMS великое множество и расписать подключение для всех комбинаций невозможно. В этом вам помогут официальные справки и техническая поддержка.
Один из самых ответственных этапов — выбор шаблона посадочных страниц для интернет-магазина. Здесь все относительно просто:
Это необходимо, чтобы в дальнейшем вносить минимальное количество доработок в шаблон.
Советы по выбору темы:
Обязательно закройте сайт от индексации поисковыми системами. Это можно сделать в файле robots.txt с помощью директивы:
User-agent: *
Disallow: /
Это необходимо потому, что мы должны внести все, что у нас есть, прежде чем сайт попадет в индекс поисковиков. Нет никакого смысла отдавать в индекс недоделанный сайт, который потом все равно уйдет не переиндексацию. Также закрыть сайт от индексации можно с помощью настроек самой CMS (для каждой CMS индивидуальны).
ВАЖНО! Закрытие от индексации неактуально для уже действующих интернет-магазинов. Данный пункт актуален только для интернет-магазинов, которые находятся в разработке.
Заканчиваем со всеми внедрениями и только потом отправляем сайт во всемирную паутину.
КРАЙНЕ ВАЖНО!!! Далее мы будем менять мета-теги Title, H1 и Description. Если у вас на CMS настроена связь заголовка H1 и URL, крайне аккуратно уберите ее. Не должно быть такого, что вы меняете H1 и у вас автоматически меняется адрес этой страницы. Если такое произойдет в интернет-магазине, который уже получает трафик из поисковиков, вы обнулите страницу (даже если в URL сменится 1 символ) и трафик по ней обвалится.
КРАЙНЕ ВАЖНО!!! Если у вас действующий интернет-магазин и вы собираетесь разворачивать семантическую структуру — сделайте полный бэкап, чтобы в случае непредвиденных ситуаций можно было вернуть все назад.
Настал момент развернуть на CMS все, что у нас есть:
Помним, что если элемент по результатам анализа находится в верхнем меню сайта, то на своем интернет-магазине мы размещаем его именно в верхнем меню.
При этом придерживаемся правил:
Лайфхак: если у вас всего 4-5 товаров, а для наполнения нужно 20, позаимствуйте товары с сайтов конкурентов и добавьте к себе с пометкой «Под заказ». Таким образом, с СЕО проблем не будет и вы сможете успешно продавать свои 4-5 товаров, а товары «Под заказ» в общем-то могут никогда у вас и не появиться.
Антон Корнеев, автор блога
Перед открытием сайта к индексации его необходимо привязать к Яндекс.Бизнесу — каталогу сайтов Яндекса. Это обязательный этап и для интернет-магазинов в разработке, и для интернет-магазинов, у которых нет привязки в Вебмастере. Идем по шагам:
В приоритете именно физическая точка с указанием филиала. В таком случае у вас появится карточка на Яндекс.Картах, которую можно будет отдельно продвигать для привлечения трафика.
К тому же Яндекс лучше продвигает те сайты, у которых есть офис в продвигаемом регионе. Это логично, т.к. бизнес с физическим адресом вызывает больше доверия у клиентов, нежели бизнес в онлайне.
Гео-привязка сайта к целевому региону продвижения позволит продвигаться гораздо эффективнее, чем при отсутствии привязки.
Далее приступаем к добавлению сайта в Google Мой бизнес:
Благодаря добавлению сайта в Гугл Мой Бизнес он будет отображаться на Гугл.Картах (то же самое, что и Яндекс.Карты).
Крайне важный момент на этапе развертки семантики — задавать ЧПУ-урлы. Человеко-Понятные Урлы — это адреса страниц, написанные транслитом. Например, у есть категория сайта «Морозильные витрины». Ее ЧПУ URL будет morozilnie-vitriny.
Сервис для генерации ЧПУ-урлов на основе заголовков H1: https://advego.com/yandex-translit-online/
КРАЙНЕ ВАЖНО!!! Если у вас действующий интернет-магазин, который приносит трафик, НИ В КОЕМ СЛУЧАЕ НЕ ТРОГАЙТЕ урловую структуру, пропускайте этот раздел. Если замените хотя бы один символ в урлах на страницах, трафик обвалится до нуля.
Для интернет-магазинов, которые находятся в разработке и закрыты от индексации — это важный момент и ЧПУ задавать нужно, т.к. с приходом алгоритма Яндекс Яти в 2020 году, поисковые роботы научились определять то, что находится в URL-адресах страниц сайта. И те интернет-магазины, у которых ЧПУ, получают бонус при продвижении в Яндексе.
ЧПУ задаются по заголовкам H1 посадочных страниц сайта.
С точки зрения поисковых систем любое изменение URL приводит к тому, что они воспринимают страницу как совершенно новую. Грубо говоря, если такое произойдет, то страница рухнет в поиске и ее продвижение начнется с нуля. То есть это может привести к падению трафика до 0. Понимаете серьезность ситуации?
Поэтому обязательно уберите связь URL и заголовков H1, пока интернет-магазин закрыт от индексации, иначе можете очень сильно обжечься в будущем.
Юзабилити — крайне важный этап, который необходимо выполнять вместе построением ЧПУ структуры. Навигация должна быть логичной с точки зрения пользователя и с точки зрения SEO.
Рассмотрим на практике, о чем идет речь:
На фото правильная структура сайта? На первый взгляд более чем: есть главная страница «Торговое оборудование», от нее идут ответвления «Холодильные витрины», «Холодильники» и т.д.
Но нет, эта структура не является правильной, т.к. в ней перечислено все вперемешку и с точки зрения пользователей она максимально неудобная. Не все знают, какое оборудование к какой категории относится. Наша задача при продвижении интернет-магазина — сделать интернет-магазин максимально удобным, чтобы получить положительные естественные поведенческие факторы.
Вот пример правильной структуры:
Теперь категории и подкатегории интернет-магазина распределены правильно, т.к. внедрена правильная иерархия. Именно правильная иерархия позволяет потенциальным покупателям ориентироваться гораздо проще.
Такой вариант иерархии также является правильным с точки зрения СЕО: категории «Холодильное оборудование», «Нейтральное оборудование» и «Пекарское оборудование» являются наиболее популярными с точки зрения спроса и объединяют на себе подкатегории с меньшим спросом, которые неразрывно связаны с ними по смыслу.
Так и должно быть, это логично, т.к. пользователя с наибольшей вероятностью заинтересует категория с большим спросом, нежели с меньшим. Грубо говоря, получается своеобразная пирамида правильного распределения пользовательского спроса: от большего к меньшему.
Также не забывайте о хлебных крошках (Breadcrumbs) — это цепочки навигации в интернет-магазине. Пример: Главная/Торговое оборудование/Холодильные витрины. Они упрощают навигацию по посадочным страницам для поисковых роботов, позволяя интернет-магазину сканироваться и ранжироваться быстрее.
Корзина — неотъемлемая часть любого интернет-магазина. Размещается в верхнем меню справа. Не стоит размещать корзину в другом месте, т.к люди привыкли именно к такому расположению.
Фильтраторы являются обязательными элементами любого интернет-магазина и значительно упрощают навигацию по сайту. Чтобы внедрить фильтр, необходимо задавать параметры на страницах товаров. Они будут выводиться на каталожных страницах, к которым привязаны товары.
Параметрами фильтрации считаются данные о ширине, длине, высоте и прочих числах. Также часто под параметры фильтрации попадают цвета, тип товаров и другие.
Во многих статьях советуют добавлять в параметры фильтрации чуть ли не все подряд, что не является разумным по причине возможного наличия спроса у того же самого параметра «Цвет». Например, «Ткань красная» можно вполне себе рассматривать как категорию интернет магазина, а не параметр фильтрации. И при таком раскладе она принесет дополнительный трафик, нежели если добавить ее в фильтр.
Но это уже более сложные техники SEO-продвижения. Мы остановимся на более простых, чтобы справился каждый.
При наполнении сайта товарами придерживайтесь следующего чек-листа:
Моя статья на тему составления заголовка H1 вам в помощь.
Хорошую фишку вычитал в одной из аналогичных статей: «Напишите сначала завышенную стоимость, а потом отметьте, что сейчас идет распродажа и до конца месяца действует скидка 30%». Это действительно рабочая рекомендация.
И помните, что страницы могут выпадать в МПК (малополезные), если у них не указана цена.
От текстовых описаний и подробного заполнения на данном этапе лучше отказаться, иначе мы еще долго не запустим интернет-магазин. Перечисленного на старте будет более чем достаточно. Когда сайт уже будет запущен и начнет приносить прибыль, можно будет постепенно вносить доработки.
Наличие Яндекс.Вебмастера и Яндекс.Метрики является обязательным для любого интернет-магазина:
Яндекс.Вебмастер показывает информацию о технических ошибках на сайте, возможных проблемах, нарушениях безопасности и т.д. Полезно периодически заглядывать сюда и проверять вкладки: «Страницы в поиске» и «Индексирование». Это одни из самых полезных вкладок. Здесь вы сможете увидеть, не попадают ли ваши страницы в МПК, нет ли запрещающих директив в файле robots.txt и т.д.
После добавления интернет-магазина в Вебмастер, нужно проделать ряд дополнительных манипуляций:
Яндекс.Метрика позволяет увидеть, какой трафик получает сайт на данный момент. На графики посещаемости также полезно периодически посматривать. Здесь вы сможете увидеть, если с интернет-магазином что-то не так (график пойдет вниз).
Не нужно заходить сюда каждый день и если график вдруг пошел вниз, предпринимать какие-либо действия. Нужно анализировать график как минимум за месяц, чтобы данные были достоверными.
Антон Корнеев, автор блога
Часто встречается такое, что график в разные дни недели прыгает вверх-вниз. Это бывает особенностью некоторых ниш. Рассмотрим график по дням на примере одного из моих заказчиков:
В любом «провале» можно было предположить, что сайт упал и нужно бежать что-то делать. Но нет, это всего лишь особенность ниши. Кстати, такое может быть и не по дням, а, например, по неделям (неделю — рост, неделю — падение). Давайте убедимся в том, что сайт все-таки растет, а не падает, взглянув на график за год с разбивкой данных по неделям, а не по дням:
Как видим, сайт успешно растет и эти «провалы» — не более чем ярко выраженная особенность ниши (в какие-то дни активно ищут и покупают товары, в какие-то дни нет).
Тот же самый Яндекс.Вебмастер, но для Гугла. Алгоритм регистрации практически такой же. Вот официальная справка от Google — https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/get-on-google?hl=ru.
Если вы создали категории, товарные страницы, наполнили сайт товарами, заполнили карточки товаров базовой информацией, то пора переходить к следующему этапу. Если что-то пропустили — возвращайтесь и качественно прорабатывайте. СЕО — это не поиск волшебной кнопки. Это очень-очень много работы над сайтом.
Данный этап подходит и для вновь созданных интернет-магазинов, и для сайтов с историей. Исправление технических ошибок позволяет поднять трафик действующих интернет-магазинов до 20%, а у молодых сайтов не будет проблем с выходом запросов в ТОП. В общем, мастхэв.
Одна из самых частых проблем интернет-магазинов — наличие большого числа одинаковых страниц ввиду большого кол-ва категорий, подкатегорий и товарных страниц или же мета-тегов по тем же причинам. Их появление может быть связано с чем угодно: неаккуратные действия при разработке, особенности CMS, особенности плагинов и т.д.
К основным причинам относятся следующие:
Страницы-дубли затрудняют продвижение интернет-магазинов, т.к. поиск не понимает, какую страницу учитывать в поиске. Появляется каннибализация (это когда есть две одинаковых страницы и группа продвигаемых поисковых запросов перекливается то к одной, то к другой странице и в итоге в ТОП10 не выходит ни одна, ни другая).
Исправить эту проблему можно с помощью полной выгрузки всех страниц сайта через любой парсер. Можете использовать SiteAnalyzer (бесплатный на момент написания статьи) и платный аналог Screaming Frog SEO Spider (платный).
Что нужно делать:
Данный этап можно объединить с предыдущим: если обнаруживаем дубли мета-тегов, смотрим и анализируем, а нужна ли нам вообще 2-ая страница с таким же мета-тегом? Что на ней находится? Может быть, что там размещено одно и то же, но просто у них разные URL.
Крайне важно понимать, что вы делаете, т.к. если неправильно идентифицировать страницы-дубли, можно поймать серьезную просадку трафика. Если не уверены в своих силах — не приступайте к этому пункту!
Антон Корнеев, автор блога
Данный этап можно объединить с предыдущим: если обнаруживаем дубли мета-тегов, смотрим и анализируем, а нужна ли нам вообще 2-ая страница с таким же мета-тегом? Что на ней находится? Может быть, что там размещено одно и то же, но просто у них разные URL.
Если у вас интернет-магазин с историей и вы обнаружили явные страницы-дубли, не спешим их удалять.
Еще раз: не уверены, что делаете — не делайте. Высок риск навредить сайту!
Файл роботс.тхт настраивается индивидуально для каждого проекта. Не существует универсального варианта. Но есть ряд общих рекомендаций по составлению:
Существует 2 типа файлов сайтмап: sitemap.xml и sitemap.html. Настраивать необходимо оба. Вариант xml формата является обязательным файлом для поисковых роботов, улучшая и ускоряя индексацию страниц проекта. Вариант html формата необходим для настройки корректного распределения ссылочного веса по сайту.
Мы рассмотрим только xml формат, т.к. html подразумевает куда более сложную настройку и не является критически важным на данном этапе.
Настройка sitemap.xml предельно проста. Есть несколько способов:
В данной статье представлен практически полный список способов: https://code.google.com/archive/p/sitemap-generators/wikis/SitemapGenerators.wiki.
Ошибка появляется при наличии в интернет-магазине ссылок, которые ведут на несуществующие страницы сайта. Для таких страниц должна быть заранее подготовлена специальная страница 404 ошибки с информацией:
Настраивается такая страница предельно просто. Для начала ее необходимо создать и задать ей URL, например: /page-404. Для создания перенаправления можно использовать либо плагины, либо залезть в файл .htaccess и задать страницу там.
Скорость загрузки интернет-магазина не является фактором №1 при продвижении, но значительно влияет на удержание в ТОП10 Яндекса, т.к. если скорость загрузки плохая, то пользователи будут оставлять негативные поведенческие факторы (ПФ). Если же скорость загрузки хорошая, то ПФ будут хорошими.
ПФ — это фактор №1 для Яндекса. Поэтому разумно будет выправить скорость загрузки до зеленой зоны (или хотя бы оранжевой, это тоже допустимо), чтобы интернет-магазин был удобен в использовании.
Идеальной скоростью загрузки считается загрузка до 3-х секунд. Оптимальной — от 3 до 5 секунд. Все, что больше 5-ти секунд лучше исправлять, иначе рискуете получать негативные ПФ, отказы и, как следствие, меньше продаж.
С этим вам поможет сервис — https://pagespeed.web.dev/.
Обязательно проверьте интернет-магазин на корректное отображение на различных устройствах и при необходимости внесите корректировки. «Кривому» интернет-магазину доверять не будут.
Адаптацию можно посмотреть с помощью этого сервиса: http://iloveadaptive.com/ru.
К дополнительным манипуляциям стоит отнести добавление фавиконки для сайта, т.к. она повышает кликабельность в выдаче поисковых систем. Выбирайте яркие иконки из бесплатных источников в интернете или же создавайте их с помощью онлайн-генераторов.
Также не забудьте настроить прием заказов на почту, чтобы оперативно на них реагировать и взаимодействовать с клиентами.
Антон Корнеев, автор блога
По мнению Яндекса, качественный интернет-магазин должен содержать перечень обязательных коммерческих факторов. Их наличие обуславливает «безопасность» сайта для потенциальных клиентов. И это логично, т.к. доверять какой-то сомнительной конторе никто не будет, Яндекс снова прав.
Что относится к коммерческим факторам:
Качественно проработайте перечисленные страницы и элементы и продвижение в Яндекс будет идти гораздо эффективнее.
Я описал все манипуляции для качественной базовой оптимизации любого интернет-магазина вне зависимости от тематики. Теперь необходимо еще раз пройтись по всем перечисленным шагам инструкции и проверить, качественно ли вы их выполнили.
Не пренебрегайте финальной проверкой, иначе рискуете не получить результатов. Я серьезно.
Антон Корнеев, автор блога
Проверили? Надеюсь, что да. Теперь снимаем запрет индексации в файле robots.txt и отправляем интернет-магазин в индекс. Ждем, пока он отранжируется и начнет набирать позиции по запросам.
А пока ждем, переходим ко внешней оптимизации.
Чем хорош мой пошаговый гайд? Тем, что проработав СЕО-часть по шагам и отпустив сайт в свободное плавание, вы сможете заниматься усилением результатов через внешнее его продвижение. И в то время, когда интернет-магазин уже начнет работать на вас, вы будете планомерно усиливать этот эффект и выжимать из него еще больше.
Кроме того, внешнее продвижение благоприятно влияет и на SEO. То есть здесь мы убиваем сразу нескольких зайцев одним выстрелом.
Итак, переходим к дополнительным способам раскрутки интернет-магазина.
Ссылочное продвижение оказывает благоприятное влияние на продвижение интернет-магазинов в Google. Для Гугла это фактор №1. Соответственно, работая со ссылками, вы увеличите рост органического трафика и будете получать еще больше клиентов.
Рассмотрим простые ссылочные стратегии:
Обязательно проводите проверку ссылок перед покупкой сервисом ЧекТраст на показатели Траста и Спама. Траст должен быть высоким, спам минимальным.
Мы разобрали основу основ — грамотную базовую SEO оптимизацию интернет-магазинов. Пришло время максимизировать результат при помощи бесплатной рекламы, контент-маркетинга, а также платных каналов привлечения лидов.
Можно использовать много ресурсов для продвижения, чтобы усиливать результаты от SEO. Рассмотрим перечень бесплатных и условно-бесплатных каналов.
Переходим к платной рекламе. И первая разновидность — контекстная реклама в Яндекс.Директ и Google Ads или же PPC (Pay-Per-Click) — реклама с оплатой за клики. Размещается такая реклама в поисковике или рекламной сети Яндекса (РСЯ).
Объявления в РСЯ часто можно увидеть на Яндекс.Почте в левой стороне. Это маленький баннер с призывом перейти на сайт. Также есть и контекстная реклама в поиске Яндекса. Она помечается плашками «Реклама«.
Это реклама, нацеленная на определенную целевую аудиторию. Для ее эффективной работы необходимо знать портрет идеального покупателя (его демографический статус, возраст, поведение и т.д.).
Ретаргетинг (ретаргет или же ремаркетинг) — это вид рекламы «по интересам». Например, пользователь зашел на страницу вашего сайта по продаже септиков. Рекламная кампания считывает это и «догоняет» пользователя на других сайтах, показывая ему ваш сайт с намеком: «Эй, приятель, вернись, ты же септики смотрел у нас, помнишь?» до тех пор, пока он не купит.
К таким относятся блогеры, у которых можно заказать рекламу ваших товаров за плату или же за продукцию (как договоритесь). Они прорекламируют ваш интернет-магазин среди своих подписчиков и при удачном раскладе вас завалит заказами в моменте.
Это реклама ваших товаров в социальных сетях, например, во ВКонтакте. При правильной настройке может стать для вас неплохим дополнительным маркетинговым каналом.
Создайте аккаунта на Wildberries, Яндекс Маркет, Озон, Авито. Обязательно используйте эти площадки, чтобы увеличить количество продаж и повысить узнаваемость интернет-магазина.
Также неплохо работают доски объявлений по регионам — каталоги с подборками интернет-магазинов по различным тематикам. Кроме того, это непллохой бустер роста сайта в Google.
Это реклама, которая размещается в партнерской CPA-сети с оплатой за целевые действия, например, за подписку или оформление заказа. Пример: вы выбрали в качестве целевого действия оформление заказа. Вебмастер принял ваш заказ и разместил баннер вашего интернет-магазине на инфо-блогах CPA-сети. Вы получили 3000 переходов, но только 1000 совершили заказ. Вы заплатите только за 1000 человек.
Чтобы реклама отрабатывала эффективно и показатель ROI (возврат инвестиций) был высоким, необходимо знать, что вы делаете. Это не СЕО-оптимизация, где вы настроили сайт и дальше он самостоятельно ранжируется и пассивно приносит бесплатных клиентов (не считая платы за аренду домена и хостинга).
Если не контролировать рекламные кампании, будь то таргетинг или классическая контекстная реклама, вы рискуете прогореть. Без профильных знаний я бы не рекомендовал заходить в эти рекламные каналы с большим бюджетом. В рамках тестирования — пожалуйста.
Ниже я перечислил наиболее распространенные ошибки диванных SEO-мастеров. Наслаждайтесь 🙂
Абсолютный бред тех SEO-специалистов и агентств, которые учились продвижению по дедовским статьям 2010 года выпуска. Как раз-таки использование за использование SEO-текстов на категориях интернет-магазина можно получить фильтр Баден-Баден.
О более эффективном и совершенно безопасном альтернативном методе интеграции ключей я рассказывал выше.
Это самое плохое, что может случиться с действующим проектом. И тем не менее эту рекомендацию я видел буквально в каждой аналогичной статье без намека на упоминание того, что если сменить URL-адреса, трафик сайта может рухнуть.
Никогда не трогайте URL-адреса действующего интернет-магазина. Смените — убьете сайт. Даже если урлы кривые, состоят из цифр, слова в них обрезаны, но при этом такие страницы приносят трафик — не трогайте.
Основа продвижения сайта в Google — формирование ссылочного профиля. Без закупки ссылок интернет-магазин будет болтаться на дне и не сдвинется с места. Диванные SEO-эксперты так яро поливают грязью закупку ссылок, что аж забавно становится.
Вот результаты продвижения одного из интернет-магазинов моего заказчика в Google:
Здесь применялась классическая закупка вечных ссылок на sape и miralinks, а также массовые ссылочные прогоны с правильной обработкой (приватная SEO-технология под Google). Сайт за год вырос в 3 раза в Гугле.
А по словам диванных SEO-экспертов такие технологии не работают. Ну да, ну да, так и запишем)
По словам практически всех авторов статей по продвижению интернет-магазинов, так называемый «ссылочный взрыв» крайне опасен для продвигаемых проектов и ссылочный профиль нужно формировать медленно…
Но это невероятный бред, который не имеет ничего общего с реальностью. В пункте 3 я привел пример проекта, где «ссылочные взрывы» происходят раз в 2 месяца или того чаще. А сайт все растет…
Про исправление технических ошибок, которые могут негативно повлиять на продвижение таким образом, что интернет-магазин может вообще не получить результатов, про формирование правильного шаблона на основе анализа конкурентов лидеров диванные SEO-гуру, естественно не слышали. Ну правильно, а зачем пытаться раскрутить интернет-магазин современными SEO-методами, если есть дедовские 15-летней давности?
Статьи, в которых продвижение начинается с построения структуры или со сбора семантики, а не с исправления ошибок, можно закрывать и не тратить время. Вряд ли вы получите результат от описанных там действий, т.к. авторы фактически советуют вам строить дом, начиная с крыши, а не с фундамента.
Речь идет об этапе прототипирования, который я детально описал в данной статье. Якобы он не важен и его можно пропустить. Давайте посмотрим, что дает исправление ошибок и этап прототипирования на реальном проекте:
Правильно. Исправление технических ошибок и доработка шаблона сайта под успешных конкурентов дает рост трафика. Вот так вот просто. На ровном месте. Ну а вы и дальше слушайте экспертов, которые советуют вам сразу начинать со сбора семантических ядер.
Правильно. А зачем воздействовать на один из важных факторов продвижения интернет-магазинов в Яндекс? Лучше СЕО-текст заказать и слить деньги на копирайтера, а потом ждать результатов, которых не будет.
Чем больше страниц товаров в интернет-магазине, тем лучше продвигается весь интернет-магазин, включая категории и подкатегории. Это обусловлено логикой. Объясняю:
Вопрос: на каком из сайтов пользователь с большей вероятностью найдет нужный товар и закроет свою потребность? Конечно же на том, у которого больше товаров, т.к. это логично. Больше выбор — больше вероятность покупки.
А как известно, Яндекс всеми силами старается продвигать на более высокие позиции те сайты, которые максимально полно отвечают на запрос пользователя.
Ну и зачем Яндексу выводить на лидирующие позиции сайт с малым количеством товаров, если есть тот, у которого ассортимент в 10 раз больше?
В общем, расширение товарной матрицы (кол-ва товаров) — один из самых простых и эффективных способов продвижения интернет-магазинов, который можно реализовывать буквально на коленке.
Не забывайте, что страницы товаров должны быть минимально наполнены (фото, название, цена, характеристики + должны быть в наличии или с пометкой «Под заказ»). Иначе можно нахватать МПК-страниц.
Антон Корнеев, автор блога
Анализ полученных результатов крайне важен для корректировки стратегии продвижения. Необходимо делать акцент на наиболее эффективные маркетинговые каналы, а менее эффективные прорабатывать более качественно или переводить на второй план.
Ключевой момент — качественная и максимально глубокая проработка каждого маркетингового канала. Вы не сможете здраво оценивать «качество» канала, не вложив достаточно сил и времени в его развитие.
Антон Корнеев, автор блога
Чтобы успешно продвинуть интернет-магазин в срезе SEO, нужно постоянно анализировать динамику трафика. В этом поможет Яндекс.Метрика и Google Analytics / Google Search Console.
Но недостаточно просто зайти и посмотреть. Важно анализировать полученные данные и выстраивать на их основе дальнейшую стратегию.
Собирайте репрезентативную выборку данных, чтобы здраво оценивать то, какие конкретно действия приносят результат, а какие нет. На основе этого оптимизируйте бюджет и ресурсы, затрачиваемые на раскрутку бизнеса посредством интернет-магазина.
Если маркетинговый канал работает недостаточно качественно, это не означает, что он неэффективный. Скорее всего вам нужно более детально его изучить и оптимизировать процессы внутри него, чтобы добиться желаемых показателей.
Например, SEO-канал можно масштабировать практически до бесконечности и он является основой 99% интернет-магазинов. 1% — это сверхэкзотические тематики, которые с СЕО не коррелируют.
То же самое касается и вспомогательных маркетинговых каналов: нужно проводить качественную настройку, тестирование результатов на временном промежутке, а уже потом делать выводы и вносить корректировки в развитие проекта.
Я перечислил все этапы базовой оптимизации любого интернет магазина в срезе поискового SEO продвижения. Выполнение этих простых пошаговых действий позволит вам создать сайт с крепкой базой и гарантированно начать получать клиентов из органического поиска Yandex и Google.
Рекомендации автора:
Надеюсь, что этой статьей я помог вам в продвижении интернет-магазина и вы добьетесь желаемых результов.
Только для подписчиков блога:
Никакого спама, только полезные статьи для владельцев сайтов и сеошников
текст
текст
текст
Как продвигать интернет-магазин: 16 этапов до результата Прочитал все статьи на тему …
H1 как написать: 11 ошибок и 9 примеров абсурдных рекомендаций Подробная статья …
H1 как написать: 11 ошибок и 9 примеров абсурдных рекомендаций Подробная статья …
Связь семантики между собой или почему нельзя продвинуть отдельно взятую страницу сайта …