Главная » SEO блог » H1: как написать пошагово | Разбор 9 примеров бреда из статей под копирку

7 963 просмотров

Опубликовано: 26 июля, 2022
Обновлено: 28 октября, 2023
На чтение: 15 минут
Автор: Антон Корнеев
1 комментарий

Нет времени на чтение статьи? Но вам требуется SEO? Обращайтесь за помощью в продвижении сайта и я сделаю вас лидером ниши. Планируете продвигаться самостоятельно — продолжайте чтение!

H1 как написать: 11 ошибок и 9 примеров абсурдных рекомендаций

Подробная статья для тех, кому надоело читать водяные статьи на тему «Как составить H1» с рекомендациями ни о чем и обо всем. В статье разберемся с мифами и откровенным бредом по составлению Н1, а также разберем пошаговый алгоритм поиска и составления идеального заголовка H1 для сайтов любого типа.

Содержание показать

Для кого эта статья?

Для SEO-специалистов, которым надоело искать алгоритм правильного составления заголовка H1 среди бесполезных статей
Для владельцев сайтов, которые хотят разобраться самостоятельно

Что такое заголовок H1

Если кто-то не в теме, то заголовок H1 (Header 1) — это один из мета-тегов, который обязательно задается каждой посадочной странице. Данный заголовок является самым важным среди тегов H1-H6 с точки зрения поисковых систем, а потому его необходимо задавать правильно, если речь идет об эффективном продвижении.

Зачем нужен заголовок H1

Данный HTML-тег должен кратко отражать суть того контента, который находится на странице, обобщать его, чтобы пользователи (и поисковики) зашли и сразу поняли, о чем идет речь. Это фрагмент текста, в котором говорится о странице в нескольких словах.

На что влияет тег H1

Поисковые системы Яндекс и Google воспринимают главный заголовок заголовок одинаково.

H-тег глазами поисковиков

Поисковые роботы, заходя на сайт, считывают заголовки H1 H2 H3 H4 H5 H6 и понимают, о чем написано на продвигаемой странице. Если в заголовках хорошо раскрыт смысл основными и вспомогательными ключевыми словами из кластера данной страницы, поисковики поднимают эту страницу выше, чем те, в заголовках которых недостаточно раскрыт смысл представленного контента.

Читайте также: Что такое кластер?

H-тег глазами людей

Для людей смысл H-тегов заключается в улучшении восприятия контента, написанного на странице. Вы же легко поняли, о чем идет речь в предыдущем абзаце благодаря подзаголовку?

Представьте, что заголовков «H-тег глазами поисковиков» и «H-тег глазами людей» не будет и на странице будет написан сплошной неструктурированный текст. Будете ли вы его читать? Удобно ли вам будет воспринимать контент? Конечно же нет. Вы в лучшем случае пробежитесь глазами по нескольким словам, особо не вчитываясь в смысл. В худшем — закроете страницу и уйдете на другой сайт.

А при наличии заголовков, которые отражают смысл участка текста, вы легко можете анализировать информацию и принимать решение: читать вдумчиво или листать страницу дальше до нужного фрагмента текста.

Соответственно, чем лучше и продуманней будет структура заголовков, тем читабельней будет контент и его проще будет воспринимать. А чем удобнее будет страница для пользователей, тем дольше они будут на ней находиться и изучать контент, и тем лучше будут поведенческие факторы. А поведенческие факторы — это фактор №1 при продвижении под Яндекс.

Читайте также: Поведенческие факторы

Иерархия H-тегов и структура текста

Иерархическая структура H-тегов максимально проста. Разберем наглядный пример:

«Заголовок H1 всегда идет первым на странице, и недопустимо менять иерархию так, чтобы сначала шел тег H2 или же нижестоящие H3-H6» — это написано практически во всех статьях.

На практике это не является строгим правилом или критической ошибкой. Если страница вашего сайта качественно оптимизирована под Яндекс и у сайта нет понижающих санкций, «неправильная» иерархия заголовков ничего не решит и ничего плохого не случится.

Однако для лучшего восприятия контента посетителями и лучшего понимания документа (страницы сайта) поисковыми системами стоит все-таки придерживаться правильной иерархии в соответствии с порядком тегов H1 H2 H3 H4 H5 H6, как на скриншоте выше:

Первым идет заголовок H1 (самый главный)
Вторым идет H2 (после H1 не может идти H3 или нижестоящий)
Третьим идет H3 и т.д. в соответствии с иерархией

В идеальной картине мира мы не должны перескакивать на заголовки, пропуская уровни вложенности. После H1 не может идти H3, сначала должен идти H2. После H4 не может идти H6, сначала должен идти H5 и так далее.

3 способа проверить заголовок H1 на странице

С помощью Ctrl+F:
1. Переходим на страницу, на которой хотим проверить заголовок
2. Кликаем в любом месте страницы правой кнопкой мыши
3. Выбираем «Просмотреть код страницы»
4. На странице с открывшимся кодом нажимаем сочетание клавиш Ctrl+F, откроется поисковая строка
5. Вписываем: <h1 (англ.раскладка, разумеется и без второй скобочки >)
6. Выставляем галочку «Точное совпадение»
С помощью F12:
1. Переходим на страницу, на которой хотим проверить заголовок
2. Нажимаем на клавиатуре F12, открывается консоль (сбоку справа или снизу в зависимости от браузера)
3. Кликаем на любую строчку кода
4. Нажимаем Ctrl+F, появляется поисковая строка
5. Вписываем: <h1 (без второй скобочки >)
С помощью сторонних сервисов:
1. Я пользуюсь сервисом https://web-tool.org/check-meta-tags/, вы можете использовать любой аналогичный, разницы нет
2. Вставляем ссылку проверяемой страницы в сервис
3. Убираем галочки со всего, что не относится к тегам H1-H6
4. Нажимаем Проверить мета-теги

Массовая проверка заголовков H1

Понадобится любой парсер сайтов. Можно использовать бесплатный SiteAnalyzer или же платный Screaming Frog SEO Spider. Здесь все еще проще:

Скачиваем выбранный парсер, устанавливаем, открываем.
Вбиваем адрес сайта в строку, запускаем.
Ждем.
Получаем полную выгрузку данных по всем страницам, в т.ч. заголовки H1-H
Выгружаем в Эксель, ищем колонку «H1» и приступаем к анализу.

Особенности заголовка H1

Рассмотрим ряд базовых особенностей, присущих данному тегу.

Чем H1 отличается от Title

Тайтл в большей степени предназначен для поисковых систем. Именно Тайтлу они отдают наибольший приоритет среди мета-тегов Title, H1 и Description. Роботы анализируют его и, если он составлен корректно, поднимают сайт в поисковой выдаче по запросам.

Тайтл не отображается в контентной области страницы. Пользователи видят его только в поисковой выдаче и в верхней строке браузера при переходе на сайт.

У Тайтла несколько основных целей: показать поисковым роботам, что сайт соответствует продвигаемым словам и показать пользователям, что они найдут ответ на свой вопрос именно на нашем сайте.

Синтаксис заголовка H1

Здесь все предельно просто. Синтаксис заголовка состоит из открывающего <h1> и закрывающего тега </h1>. Пример заголовка: <h1>Торговое оборудование</h1>.

Между тегами <h1></h1> должен быть исключительно текст заголовка и ничего больше.

Визуальные особенности H1

Во многих статьях написано о том, что он должен дополнительно выделяться жирным шрифтом, курсивом или же цветом. На практике, если речь идет о SEO-продвижении, то нет никакого смысла в дополнительных дизайнерских изысках.

Не путайте SEO и дизайн. Это совершенно не связанные друг с другом вещи и дизайнить заголовки можно как угодно. Главное, чтобы они были правильно составлены.

Где не нужен H1

Некоторые авторы пишут о том, что заголовок H1 не нужен в верхнем меню, сайдбаре и прочих частях документа. Честно сказать, не понимаю, как кому-то может прийти в голову написать H1 в таких местах. На практике я ни разу не встречал такой реализации, хотя видел тысячи убогих сайтов.

11 ошибок при написании H1

Рассмотрим самые частые, самые пугающие и странные ошибки, которые допускают на 80% сайтов как SEO-оптимизаторы, так и сами владельцы.

1. Заголовок нерелевантен

Я надеюсь, вы оценили изображение в начале этой статьи? Если не обратили внимание, то посмотрите:

Как вам составление заголовка H1 и Тайтла? При таком написании можно и порнофильтр получить, не говоря о том, что страница данного сайта совершенно нерелевантна тому, что на ней находится и никогда не получит ТОП10.

Если кто-то не въехал:

Интернет-магазин продает одежду для детей
Заголовок H1 «Мальчики»
Тайтл страницы «Купить мальчики от производителя…»

Как поисковикам воспринимать данную страницу? Как им догадаться, что здесь продается одежда? Естественно, никак, поэтому сайт находится в ж*пе на 10+ странице поиска.

Смысл, который вкладывается в H1 и называется релевантностью (соответствием). Продаем одежду для мальчиков — заголовок H1 будет «Одежда для мальчиков». Оказываем услуги по бурению скважин — заголовок H1 будет «Бурение скважин». Рассказываем, что писать в H1 — заголовок будет «Как составить H1».

Читайте также: Что такое релевантность?

2. Использование ключа не в начале

Иногда встречаются заголовки H1, в которых основной ключ используется не в самом начале, что является скорее нежелательной реализацией, нежели ошибкой, поскольку здесь мы противоречим 2-м правилам: не использовать лишние слова и размещать ключ в самом начале заголовка.

Какие важные слова могут быть помимо основного ключа? На самом деле никаких, если речь идет о СЕО-продвижении страницы. Поэтому факт того, что ключ идет не в самом начале, автоматически свидетельствует о том, что мы, вероятно, используем лишние слова в данном H-теге.

Тем не менее, это не критичная проблема и такие реализации встречаются повсеместно, особенно на инфосайтах.

3. Больше одного ключа

В заголовок H1 включается только 1 ключевое слово — наиболее частотное среди всей семантики продвигаемой страницы. Нет никакого смысла ни с точки зрения SEO, ни с точки зрения логики добавлять в H1 дополнительные ключи. Одна страница — один H1 — 1 наиболее частотный ключевик.

4. Несколько H1 на одной странице

Часто встречающаяся проблема. В 90% случаев она связана с программистами и дизайнерами. Дизайнеры отрисовывают макет, обозначая в ТЗ размеры заголовков в тех или иных участках страницы, а программисты прописывают в коде стили для этих заголовков, и по незнанию хаотично присваивают им теги H1-H6 в соответсвии с их размерами. При разработке они могут вставить заголовок H1 в нескольких местах на странице, так как «в макете дизайнера так отрисовано».

Во многих статьях написано, что данный момент не является ошибкой. Я с этим не согласен, т.к. если в коде страницы будет несколько заголовков H1, то:

Второй из них будет считаться дублем, а любые дубли мета-тегов или страниц сайта недопустимы, если речь идет о грамотном SEO-продвижении.
Из двух заголовков будет учитываться только вышестоящий. При этом правильный ключ может быть вписан во второй заголовок H1 и учитываться он не будет.
Нарушается иерархия H-теговой структуры. Мне понравился пример с книгами, который приводится в аналогичных статьях: «У книги не может быть 2 названия».

Так и есть. С точки зрения логики это бред. Зачем вообще добавлять 2 тега H1? Ни одной разумной причины нет. Разве что прихоть дизайнера, который «так видит» и нежелание программиста заменить тег на H2 и задать стиль в соответствии с ТЗ дизайнера.

Поэтому все-таки лучше оставлять 1 заголовок H1 на странице.

5. Размер заголовка H1

Встречаются реализации с неадекватно длинными заголовками H1, в которые добавляют все, что можно добавить. В этом нет никакого смысла, поскольку поисковые системы учитывают первые 60 символов. Это и является оптимальной длиной.

Заголовок H1 может выводиться в сниппете поисковой выдачи. И, например, если вы пропишете заголовок длиннее 60 символов, остальные слова обрежутся и вместо них будет многоточ… .

Кроме того, чем длиннее тег H1, тем меньшую ценность будут иметь слова внутри него. Поэтому не лейте воду, пишите кратко и по существу, ограничиваясь 60 символами или того меньше.

6. Вложенные теги в H1

В теге не должно быть никаких дополнительных вложенных тегов вида: <strong>, <a hrefs=..> и т.д.

Неправильная реализация: <h1><strong>Текст заголовка</strong></h1>.
Правильная реализация: <h1> Текст заголовка</h1>.

7. Дублирует Title

Тег H1 не должен дублировать Title. Он отображается в сниппете поисковой выдачи по умолчанию. Но и заголовок H1 тоже может попадать в сниппет, если поисковик сочтет это необходимым. Поэтому в H-теге стоит использовать один наиболее частотный поисковый запрос кластера, не более того.

Также если мы продублируем Тайтл, то с вероятностью 95% нарушим еще одно правило — не использовать коммерческие добавки, т.к. для Тайтла они являются обязательными, в отличие от H1.

8. Использование лишних слов

Еще одна элементарная истина: чем больше слов вписываем в H1, тем меньшую ценность будет иметь каждое из них для поисковых роботов. Нет никакого смысла раздувать тег дополнительными словами. Их использование уместно только в том случае, когда они вписаны лаконично и не выходят за рамки 60 символов.

Пример неудачного использования дополнительных слов: «Выкуп авто марок BMW, Nissan, Audi, Lada в Москве и Московской области на выгодных условиях»
Пример удачного использования дополнительных слов: «Срочный выкуп авто в Москве»

В первом варианте даже на первый взгляд заголовок переспамлен лишними словами. Во втором заголовок дополнен одним из самых важных слов кластера «Срочный», а также топонимом «Москва».

9. Отсутствие заголовка H1

Пожалуй, самая частая ошибка — это именно отсутствие тега <h1> на страницах сайта. Такое встречается, либо когда владелец не знает, что страницам необходим H1 и не задает его в коде, либо когда программист не в теме и пренебрегает тегами при верстке.

Ситуации разные, но суть одна: появляется критическая проблема, т.к. роботы поисковых систем не видят один из самых главных элементов страницы — заголовок первого уровня.

10. Мешать все со всем

В заголовке H1 недопустимо добавлять перечисление чего бы то ни было, т.к. в таком случае поисковым роботам будет непонятно, чему же на самом деле посвящена страница. В их глазах у вас на странице будет мешанина.

Плохой пример: «САМОКАТЫ, БЕГОВЕЛЫ И ДЕТСКИЕ ВЕЛОСИПЕДЫ»

Хороший пример: «Детские велосипеды», «Детские беговелы», «Детские самокаты»

Поняли, что произошло? Я разбил мешанину из запроса на 3 разных запроса (тега первого уровня), т.к. по сути своей это разные направления. С точки зрения SEO-продвижения это правильно, т.к. мы явно показываем поиску, что находится на той или иной странице сайта.

Кроме того:

При разбивке на разные страницы мы будем получать больше поискового трафика
Нельзя объединять несвязанные по смыслу направления в одной странице, т.к. с вероятность 99,9% мы не продвинем ни одно из них

Мы даем понять поисковым роботам, чему именно посвящена страница сайта, а не запутываем их кашей из разных запросов, которые по логике не вяжутся между собой

11. Ставить точку в конце

В конце заголовков и подзаголовков не ставится точка. При этом допустимо ставить восклицательный, вопросительный знак и многоточие.

Когда речь идет о составлении заголовка H1, необходимо не брать запрос в вакууме, который вы считаете "тем самым", а собирать полное семантическое ядро для страницы и среди всех запросов ее кластера выбирать наиболее подходящий. Это единственно правильный способ корректного написания H1. Все остальное — гадание на кофейной гуще.

Антон Корнеев, автор блога

Заголовок H1 — пример: хороший H1 и плохой H1

А теперь рассмотрим несколько наглядных примеров хороших и плохих заголовков H1 по типам сайтов, чтобы у вас сложилось хотя бы приблизительное представление о корректности данного тега.

Пример 1: информационный сайт

В данном примере мы видим оптимальный заголовок первого уровня:

В начале написана весьма привлекательная фраза, т.к. логично, что люди хотят практичный стол
Далее вписан основной поисковый запрос в неизменной форме «Как выбрать кухонный стол»

Вполне себе допустимая реализация для информационного блога, несмотря на то, что ключ идет не в самом начале заголовка. Сайт взят с 1 страницы поиска.

Ну а здесь H-тег сформирован некорректно:

В самом начале идет фраза «Советы дизайнеров интерьера», которая не несет особой ценности для пользователей. Гораздо важнее практичность, как в примере выше.
Не используется запрос в прямой форме. Вместо этого вписан ключ в произвольной словоформе.

В общем и целом, реализация неудачная. Сайт, кстати, на момент написания статьи находится на 14+ странице выдачи Яндекса.

Пример 1: сайт услуг

Хороший пример заголовка H1 с примесью:

В начале вписан самый частотный ключевой запрос данного направления в неизменной форме
В дополнение дописано краткое УТП, которое не перегружает заголовок и привлекает внимание пользователей

Допустимая реализация с комбинацией корректного ключевого запроса и маркетинговой составляющей. Сайт взят с 1 страницы поиска.

Не особенно хороший H1 по нескольким причинам:

Используется не самый частотный ключевой запрос кластера «Монтаж септика»
Используются явные коммерческие добавки: «до 50000 Р» и «распродажа»

Сайт взят с 14 страницы поиска.

Пример 1: интернет-магазин

Краткий и понятный H1, который емко описывает страницу сайта. Ничего лишнего, как и должно быть в интернет-магазине. Сайт взят с 1 страницы поиска.

Яркий пример плохого H1: запрос подобран не в тему, используется лишнее слово «склад». В общем и целом, нужно полностью переформировать. Сайт взят с 16 страницы поиска.

9 примеров бреда из мусорных статей как под копирку

Ой… А теперь самое интересное… Перед написанием данной статьи я прочитал все статьи с первых 3-х страниц выдачи Яндекса, чтобы иметь представление о том, какой контент предлагают другие авторы.

Что же я там увидел? Каждая вторая статья — это рерайт. Некоторые части статей на разных сайтах одинаковые буквально слово в слово, не говоря уже о том, что их структура полностью идентична и уникальной смысловой нагрузки там 0.

В некоторых статьях все же удосужились добавить немного авторского контента — пару блоков НЕрерайта, а действительно уникального текста с уникальными смыслами.

И только в 1-2 статьях из 25 прочитанных мной была на 60-70% уникальная информация.

Но на самом деле это легко объяснить. Это говорит о том, что владельцы данных сайтов особо не запаривались:

наняли копирайтера средней руки без знаний SEO
дали ему задание написать простенький текст, взяв за основу сайты конкурентов по теме
дали список ключевых слов и сказали: «Пиши»

По итогу получилась второсортная статья, написанная человеком без знаний СЕО, который в лучшем случае удосужился вникнуть в смысл статей конкурентов, взятых за основу написания текста.

А знаете, что самое забавное в этих статьях? Они называются «Как составить H1», «Как написать H1», «Как правильно заполнить мета тег H1» и т.д., но по факту в статьях не дается даже намека на инструкцию, как это сделать. Ну зато не забывают оставить призыв к сотрудничеству, ведь они такие герои, помогут и заголовки написать, и сайт оптимизировать J

Вместо инструкций они (их копирайтеры) приводят кучу бесполезных определений, растянутых на целые портянки текста, дают заведомо некорректную информацию, размытые формулировки или вообще приводят рекомендацию, а затем через несколько предложений ее же опровергают.

Как владельцу сайта или начинающему СЕО-специалисту ориентироваться в этих мусорных статьях, написанных под копирку? После прочтения таких материалов появляется еще больше вопросов, чем было до прочтения.

Приступаем к разбору бреда из статей диванных экспертов на тему «Как написать H1».

1. Вписывать в H1 не основной ключ, а его разбавленные варианты

В заголовок H1 вписывается самая высокочастотная ключевая фраза кластера страницы в неизменной форме без примесей. Это оптимальный вариант написания данного H-тега.

В большинстве случаев не нужно разбавлять заголовок дополнительными словами, т.к. чем больше будет слов, тем меньший вес будет иметь каждое из них. Иногда даже разбивают заголовок на 2 части: в первую вписывают корректный заголовок в тегах <h1></h1> без примесей, во вторую вписывают дополнительные слова, написанные тем же стилем, что и текст в H-тегах, чтобы «привлечь внимание пользователей».

Выглядит эта конструкция так: <h1>Текст заголовка</h1><p>дополнительные слова в том же стиле, что и заголовок</p>. Таким образом, заголовок в коде остается неизменным и поисковые роботы воспринимают его так, как и должны в идеальной картине мира. Пользователи в свою очередь видят цельный заголовок с дополнительными словами, т.к. визуально он таким и является. Они не знают, что на самом деле это 2 отдельных фрагмента.

2. H1 пишется для людей, не для поисковиков

Очередное утверждение, не имеющее ничего общего с реальностью. Самыми важными мета-тегами являются Title и H1. Как раз Description имеет второстепенное значение и именно он пишется для людей.

Почему так? Объясняю:

Title — это тег, который при корректном составлении позволяет поисковикам ранжировать наш сайт выше, чем сайты конкурентов. Даже любой новичок в SEO это понимает.
H1 — это тег, который кратко описывает контент страницы, помогает поисковику понять, что вы предлагаете. Как говорилось выше, данный заголовок сравним с названием книги. Вы не поймете, о чем написана книга, если у нее не будет названия.
Description — это тег, который пишется для людей. В него вписывают ключевые преимущества компании, УТП, второстепенные ключевые слова, создают интригу, завлекая посетителей из поисковой выдачи.
Так происходит потому, что дескрипшен виден в сниппете. Он фактически занимает бОльшую часть сниппета и пользователи ориентируются на то, что в нем написано, принимая решение: перейти на сайт (если мы попали в «боль» человека) или не переходить (не попали).
Но для SEO Description не несет большой ценности. Например, в интернет-магазинах его в 95% случаев прописывают практически полным дублем, меняя только ключ в начале (это называется «написан по маске»). И интернет-магазины все равно показывают вертикальный рост видимости по фразам и трафика.

Заголовок уровня 1 в контексте «для пользователей» необходим только для того, чтобы они перешли на сайт и, бегло прочитав заголовок, приняли решение: остаться и продолжить изучать страницу или же закрыть и найти другую.

Исходя из этого, нет особого смысла продумывать «привлекательный» заголовок по крайней мере на сайтах услуг и интернет-магазинах. Люди заходят туда, чтобы заказать услугу или купить товар и нам достаточно сказать им о том, что они попали по адресу, написав «Грузоперевозки в Новосибирске» или «Запчасти для погрузчиков».

Для создания «привлекательности» на коммерческих сайтах предназначены другие элементы — текст под заголовком H1, выкладка самых популярных товаров по низким ценам и прочие элементы, присущие для сайтов коммерческого типа.

Если речь идет о информационных сайтах, то здесь уже уместно разбавлять заголовок дополнительными словами (по усмотрению). Но я бы не рекомендовал этим злоупотреблять и вписывать огромный хвост к основному запросу.

Кроме того, здесь не помешает логически порассуждать на тему необходимости дополнительных слов. Имитируем поведение пользователя:

Возникла проблема. Например, владельцу сайта, Иван Иванычу, кто-то сказал , что сайту нужно прописывать H
Иван Иваныч в попыхах начал искать информацию по этому вопросу.
Открывает Яндекс, вбивает фразу «H1 как написать».
Открывает первый сайт, мельком окидывает взглядом первый заголовок на странице, за доли секунд принимает решение остаться, т.к. там написано «Как составить H1» и тут же моментально переходит к чтению основного контента.

Вопрос: а есть ли вообще смысл разбравлять заголовок дополнительными словами, если решение принимается на основе соответствия за секунды? Увидел, что тема статьи соответствует запросу — остался и продолжил чтение. Решают здесь уже совершенно другие факторы ранжирования, никак не заголовок. Поэтому использовать тег можно как есть — в неизменной наиболее частотной форме.

3. В составлении корректного H1 помогут SEO-плагины

Один из самых абсурдных пунктов. Сразу вспомнил, как один из заказчиков написал мне что-то вроде: «Антон, а вы SEO-плагин настраивать будете? Как же мы продвигаться будем?». При этом его сайт был в полной ж*пе: отсутствовали или были полупустыми мета-теги на многих страницах, были сотни 4хх, 5хх ошибок, были дубли страниц, дубли мета-тегов, переспам в верхнем меню и т.д. При этом человек надеялся на СЕО-плагин… На этот вопрос я, кстати, ответил следующее: «От СЕО в СЕО-плагинах только название».

На самом деле так и есть. По сути своей все SEO-плагины лишь упрощают работу по взаимодействию с сайтом в срезе SEO, но не дают результат, если переключить кнопку или подвигать ползунок. Это разные вещи. А судить о «правильности» чего бы то ни было по SEO-плагинам — это в крайней степени абсурдно.

Кстати, как потом выяснилось, общался я не с заказчиком, а с посредником, который учился SEO-продвижению по статейкам в интернете. В принципе, неудивительно, т.к. там зачастую написана ересь, подобная названию текущего раздела данной статьи. Вот кейс. Рекомендую к прочтению, там много интересных моментов, связанных с некомпетентным посредником.

4. Тег H1 имеет ключевое значение для пользователей (не Тайтл)

Ключевое значение для пользователей имеют как раз-таки Title и Description, потому что именно они выводятся в сниппетах поиковой выдачи. И именно Тайтл и Дескрипшен видят пользователи в первую очередь. И именно на основании того, что вписано в эти мета-теги, пользователи принимают решение: кликать или не кликать на сайт. Заголовок H1 тоже может там показываться, но это случается достаточно редко на усмотрение поисковиков.

К тому же, выше я уже привел в пример свои рассуждения о том, что включение дополнительных слов в H1 не является важным для пользователей.

Исходя из этого, формулировка о том, что именно H1 имеет ключевое значение для пользователей среди мета-тегов, является крайне сомнительной.

5. Нарушение иерархии H1-H6 негативно влияет на ранжирование сайта

Очередная байка диванных SEO-гуру, которые учились по статьям себе подобных. Нарушение иерархии мета-тегов — это рекомендация, а не жесткое правило. И ее несоблюдение НЕ приводит к понижению позиций.

Бывает и такое, что иерархия заголовков нарушена, но сайт уверенно растет. Также бывает и обратное: структура H-тегов идеальная, но сайт на 20 странице поиска. На ранжирование влияют факторы, куда более значимые, нежели расположение H-тегов в каком-то определенном порядке.

Придерживаться данной рекомендации стоит, но нужно держать в голове: иерархия может быть нарушена, ничего критического с сайтом не произойдет.

6. Каждый подзаголовок должен встречаться от 2 раз или "каждой твари по паре"

Забавный пункт, притянутый за уши. Здесь, в принципе, по абсурдному названию «каждой твари по паре», которое я взял из статьи диванного СЕО-эксперта, можно сделать вывод, что и смысл пункта абсурдный. Но раз уж разбираем…

Речь идет о том, что нижестоящие заголовки (H3-H6) должны прописываться на страницах как минимум в двух экземплярах. Нет ни малейшего смысла обосновывать данный пункт. Притянут за уши. Не имеет ничего общего с реальностью.

Используйте хоть 1 подзаголовок H3, хоть 2, хоть 4. Влияние на SEO нулевое. Намного важнее, что вы пропишете в этих заголовках, а не их количество.

7. H1 не имеет принципиального значения для SEO

Мы уже выяснили, что тег является описательным и поисковые системы при анализе страницы анализируют его содержимое. Если бы он не имел значения, то, вероятно, никто бы не заполнял его, как тот же самый keywords.

Если найдутся ярые сторонники данной теории — можете провести личный эксперимент на своих сайтах:

Снимите позиции по запросам по 20 страницам сайта с хорошим спросом
Зафиксируйте трафик в Метрике
Уберите H1 со страниц
Подождите 2 месяца
Снова посмотрите на позиции и трафик

Данный пункт является не более чем выдумкой.

8. Использование коммерческих добавок

А вот это уже критическая ошибка. Заголовок H1 — самое опасное место для коммерческих слов. Спамить в заголовке H1 коммерческими добавками нельзя, за это можно поймать фильтр Баден-Баден. Употребление таких слов в теге H1 может расцениваться Яндексом как манипуляция поисковой выдачей.

И с точки зрения Яндекса это совершенно правильно: тег H1 является описательным, он должен кратко отражать суть всего контента страницы. И коммерческие слова вида: купить/заказать/цена/ дешево/недорого и т.п. здесь не уместны. Для них предназначен Title.

9. Минимальная длина заголовка H1

В некоторых статьях написано, что длина заголовка должна быть в диапазоне от 20 до 60 символов. Хорошо. Но как быть со страницами, где H1 состоит из одного слова, явно характеризующего данную страницу?

Возьмем в пример интернет-магазин по продаже огнетушителей, где категория сайта по огнетушителям так и называется: «Огнетушители». При этом он железно стоит в ТОП10 Яндекса.

В H1 этого сайта 12 символов. Нам стоит его удлиннить? Разбавить дополнительными словами? Вряд ли это хорошая идея. Поэтому пункт является не более чем выдумкой.

Как изменить H1 в популярных CMS

Рассказываю, как прописать заголовок H1 в популярных CMS.

Заголовок H1 в Тильде

Есть несколько способов задать тег H1 заголовку:

Если вы используете готовые блоки, то нужно кликнуть на блок и в настройках, в пункте «SEO тег для заголовка», выбрать среди предложенных H1.
Если вы создавали сайт из Zero-блоков, вам нужно кликнуть на текст, который вы хотите сделать главным тегом на странице, и задать ему H

Заголовок H1 в Вордпресс

Задать H1 в WordPress можно несколькими способами:

Заголовок H1 задается странице через текстовое поле, которое располагается в самом верху при переходе на страницу
Если вы используете классический редактор, нужно выделить текст назначит ему тег H1 через верхнее меню настроек
Если вы используете Elementor, нужно кликнуть на заголовок и в боковых настройках назначить его тегом H Очень похоже на Тильду.

Пошаговый алгоритм: что писать в H1

Обещал — выполняю. В данном разделе мы разберем пошаговый алгоритм составления идеального заголовка H1 для любой страницы любого сайта.

При этом сразу замечу, что даже если H1 будет действительно идеальным, но у сайта будут кривые тайтлы, текстовая оптимизация, не будет контента, необходимого для успешного продвижения, будут технические проблемы и т.д., то результатов вы не увидите.

SEO-продвижение — это комплекс ежедневных работ объемом на долгие месяцы, а не поиск волшебной кнопки и нажатие на нее с мыслями: «О, мне посоветовали составить корретный H1, я составлю и обгоню всех конкурентов».

Итак, приступаем.

Выбираем, на какой странице хотим задать корректный H1
Берем основную поисковую фразу, характеризующую эту страницу (если сомневаемся, что у нас корректный запрос, открываем сайты конкурентов из ТОП-10 на той странице, которую прорабатываем, как правило, у них в h1 запрос будет одинаковый)
Вбиваем запрос в выдачу Яндекса в режиме инкогнито, выставляем целевой регион (анализируем Яндекс даже если работаем под Гугл)
Открываем сайты конкурентов из ТОП-30 (первые 3 страницы выдачи Яндекса)
Переходим в МегаИндекс, инструмент Видимость сайта (понадобится платная подписка)
Поочередно вбиваем страницы с сайтов конкурентов, выставляя параметр «Только указанный URL» и целевой регион
Переходим ко вкладке Запросы и изменения за месяц, нажимаем на кнопку «Смотреть все» и выгружаем список в Эксель
Проделываем процедуру со всеми открытыми страницами из ТОП-30
Объединяем все эксель файлы в единый список запросов
Удаляем все колонки кроме той, что с запросами
Удаляем все дубли запросов с помощью автоудаления дублей в эксель
Проверяем список, подаем его на кластеризацию (есть бесплатные кластеризаторы), вычищаем от мусорных групп и фраз
Копируем список запросов после чистки, подаем на парсинг Вордстата
Копируем расширенный список фраз, подаем в сервис кластеризации
После кластеризации выбираем ту группу запросов, которая больше всего подходит нам для страницы по смыслу, остальные запросы можно удалить (на ваше усмотрение)
Копируем оставшийся список уникальных запросов, идем в любой сервис для съема частотностей
Вбиваем список запросов, снимаем частотности W и «[!W]» за месяц (в любом сервисе по съему частотностей, их полно)
Открываем файл, сортируем по «[!W]» частотности от максимума к минимуму, удаляем все запросы с 0
Вычищаем явно мусорные запросы, которые нам не подходят
Самый частотный запрос в списке — заветный заголовок H1 для продвигаемой страницы сайта (только выбирать нужно внимательно, в кластере могли остаться нецелевые запросы, у которых может быть высокая частотка +придерживаемся правил корректного формирования). Также здесь стоит ориентироваться на базовую частотность. Если у ключа по «[!W]» частотность максимальная, но W частотность у него не самая высокая в кластере, это может говорить о том, что данный запрос не является нашим H1, тогда стоит рассмотреть тот, у которого максимальная W частотка.
Вписываем запрос на страницу и радуемся

Видео с наглядным примером

Таким образом, мы получаем список всех запросов кластера на основе анализа успешных конкурентов из ТОП-30 и парсинга Вордстата, и в конечном счете формируем заголовок H1 не по догадкам, рекомендациям и предположениям, а на основе поискового спроса, поскольку самый частотный ключ в кластере — и есть заголовок H1 для прорабатываемой страницы сайта.

Данный гайд применим к сайтам любого типа. К слову, заголовок H1 данной статьи был составлен таким способом J для наглядной эффективности и простоты данного метода оптимизации. Отличия по типам сайтов минимальные:

Для сайтов услуг и интернет-магазинов на этапе чистки запросов от мусора нужно удалять из кластера информационные запросы и запросы с топонимами, оставляя только те, которые с целевым регионом.
Для инфо-сайтов удалять нужно коммерческие запросы, оставляя целевые информационные.

Заключение

В данной статье я подробно разобрал все нюансы формирования корректного заголовка H1 для сайтов любого типа на основании личного опыта в продвижении сайтов, а также высказал свое мнение относительно абсурдных и ничем не обоснованных рекомендаций диванных экспертов.

А пройдя по шагам гайда, вы составите корректный заголовок H1 и не попадаете под санкции поисковых систем.

Использованные материалы:

Сайт №1
Сайт №1
Сайт №1
Сайт №1
Сайт №1

Только для подписчиков блога:

Пошаговые руководства
Никакой воды и устаревшего SEO
Приватные материалы

Метки: #Google, #HTML-теги, #SEO-руководства, #Алгоритмы ранжирования, #Мета-теги, #Ошибки, #Правила, #Самостоятельно, #Яндекс

Нужна помощь с продвижением?

Все

текст